О клиенте
Меховой Дисконт — магазин изделий из натурального и искусственного меха и кожи в Омске. В каталоге — шубы, дубленки, пальто, пуховики, куртки и другие товары для женщин и мужчин от известных производителей.
Задача
Перед нами стояли стандартные задачи для SEO проекта:
Вывести сайт в ТОП-3 по ключевым запросам, улучшить видимость интернет-магазина в поиске и увеличить органический трафик.
Особенность проекта на старте
В нише верхней одежды есть выраженная сезонность, и основной поток покупок и заявок приходится на период с сентября по январь.
Конечно, в ассортименте клиента есть еще ветровки и куртки, которые можно продвигать в демисезон. Но поскольку клиент пришел за продвижением в начале сезона, то сделали упор на продвижение самых частотных запросов и ходовых позиций — шуб, пуховиков и дубленок.
Сезонность в нише на примере одного из запросов в Wordstat Еще одна особенность проекта в том, что конкуренция в нише одежды из меха и кожи в Омске не такая сильная, и сайт клиента уже был в ТОП-10 по основным запросам, несмотря на технические недоработки и проблемы с оптимизацией.
Чтобы улучшить позиции и залететь в топ-3 в быстрые сроки наметили план с доработками по SEO, улучшением юзабилити и расширением структуры.
Технические доработки
Сайт клиента написан на CMS Webasyst. У этой платформы не такая большая база знаний о том, как решить ту или иную проблему, поэтому некоторые, даже базовые задачи, заняли куда больше времени на решение.
В проекте вручную исправили более 1000 дублей мета-тегов, переписали заголовки и описания товаров, чтобы они корректно отображались в поиске – это был трудоемкий процесс, который дал буст сайту уже в первый месяц работы.
Параллельно настроили перелинковку и редиректы, удалили битые ссылки и закрыли исходящие ссылки от индексации, чтобы они не забирали ссылочный вес с сайта и не снижали его значимость для поисковых систем
Решили проблему с отображением картинок в каталоге — они были видны только в карточке товара, но не в самом каталоге.
Пересобрали семантическое ядро
Пересобрали семантическое ядро, чтобы улучшить видимость сайта по ключевым запросам. Начали с анализа текущего семантического ядра: изучили запросы, нашли слабые места и поняли, какие позиции нужно улучшить.
Затем обновили ядро, добавив релевантные запросы для магазина. Включили как высокочастотные, так и низкочастотные запросы для повышения видимости по основным категориям товаров.
Сегментировали запросы по категориям: шубы, дубленки, пуховики, куртки. Для каждой группы создали отдельные запросы, чтобы усилить присутствие по популярным товарам. Добавили новые посадочные страницы для низкочастотных запросов, чтобы расширить охват.
Первый видимый рост сайта по запросам в ТОП-3 Доработали юзабилити
Чтобы улучшить навигацию клиентов по сайту, увеличить конверсию и упростть взаимодействие с сайтом.
Переработали навигацию. Добавили фильтры и категории товаров, чтобы упростить поиск.
Улучшили мобильную версию. Адаптировали сайт для мобильных устройств, что повысило конверсию, так как приличная часть трафика заходит на сайт с мобильных устройств.
Упростили структуру URL. Переписали урлы – сделали их более понятными и отражающими структуру сайта. Работали сразу в двух направлениях: улучшили удобство навигации для пользователей и повысили индексацию страниц поисковыми системами.
Дальше в проекте планируем сделать небольшой редизайн с новой расширенной структурой и улучшенным юзабилити. Сейчас вместе с клиентом решаем, стоит ли продолжать работу на этой CMS или перейти на более мощную платформу.
Результаты
Позиции, которые вывели в ТОП-3 за зимний сезон в Омске. По этим данным можно увидеть, как росли позиции сайта на протяжении сезона.
Рост видимости сайта в ТОП-3 и ТОП-10 
Подключили метрику по основным целям на сайте, чтобы отслеживать: посещение сайта, отправку форм и поиск по сайту. Удерживаем стабильную конверсию и продолжаем работать над ее улучшениемПомните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.