О клиенте
Просто-купи — магазин офисной мебели. В каталоге — кресла, стулья и другая мебель для офиса от проверенных брендов: Chairman, College, Tetchair.
Магазин обслуживает розничных и оптовых клиентов, предлагает доставку и сборку. Офис находится в Санкт-Петербурге, но заказы отправляют по всей России.
Задача
У клиента уже было базовое SEO, благодаря которому у сайта уже был стабильный трафик в районе 3-4 тысяч визитов в месяц. Цель была увеличить продажи и привлечь больше покупателей с поиска.
Клиент понимал, что SEO — это не про быстрые результаты, а работа в долгую и был готов работать на перспективу. Нужно было усилить поисковую оптимизацию, увеличить видимость сайта и привлечь целевую аудиторию, которая готова к покупке.
Предполетная подготовка: особенности проекта и технический аудит
Сайт клиента был сделан на CMS PrestaShop. Из-за нюансов платформы любые доработки требовали больше времени: на решения некоторых типовых ошибок не было ответов и их приходилось искать самостоятельно.
На старте проекта львиную долю трафика приносили поисковые запросы, связанные с конкретными моделями кресел. Пользователи искали определенную модель, например, "купить Chairman Game 15", и переходили на сайт.
Мы пересмотрели стратегию и сосредоточились на продвижении страниц с категориями товаров, таких как "офисные кресла", а не отдельных моделей. Это решение было обусловлено тем, что товарные категории имеют больший потенциал для роста и более стабильный эффект в поисковой выдаче.
Продвижение всей категории товаров дает более предсказуемый объем трафика на дистанции, чем продвижение отдельных моделей креселПродвижение запросов, связанных с конкретными товарами, мы отложили на поздний этап. Эти страницы начали продвигать, когда позиции категорий в поиске стали стабильными.
После технического аудита исправили базовые ошибки:
– удалили дубли;
– настроили правильные редиректы;– удалили битые ссылки;
– обновили файл Sitemap;
– сжали файлы и настроили кэширование, чтобы сайт загружался быстрее
– улучшили сниппеты, чтобы повысить CTR.
Расширили структуру сайта и семантику
После технической оптимизации мы начали работать с семантическим ядром и структурой сайта. Обновили мета-теги, улучшили разметку, внедрили плитки тегов и доработали структуру главного меню и посадочных страниц. Из-за особенностей CMS стандартные задачи заняли больше времени.
Переработанные плитки тегов в каталоге
Расширенная структура каталогаДля продвижения страниц категорий отобрали низко- и среднечастотные запросы и несколько высокочастотных. Такой подход позволяет быстро вывести запросы в ТОП на ранних этапах, укрепить позиции за счет среднечастотных запросов и упростить дальнейшее продвижение высокочастотных запросов
В продвижении учитывали не только типы товаров, но и их более детальное разделение, например, кресла без подлокотников, с механизмом качания. Добавили под такие запросы новые посадочные страницы:
- Компьютерные кресла с металлической крестовиной
- Кресла с механизмом качания
- Кресла с поддержкой поясницы
Благодаря новой структуре, роботы стали чаще обходить сайт. Это ускорило индексацию новых и старых страниц на сайте. А количество проиндексированных страниц увеличилось с 11 000 до 20 000.
Параллельно начали работать над ссылочным профилем — закупали внешние ссылки на других ресурсах. Поисковые системы учитывают такой метод продвижения: чем больше качественных ссылок ведет на сайт, тем выше доверие у поисковых систем и позиции в выдаче.
Доработали юзабилити сайта
Редизайн на текущей платформе был нецелесообразен: сайт работал на устаревшей CMS, и любые доработки обходились дорого.
Вместо кардинальных изменений сфокусировались на точечных улучшениях. Пока параллельно идет разработка нового сайта на Битриксе. На старом сайте дорабатываем ключевые моменты:
Список доработок получился внушительным:
- Обновили дизайн и верстку шапки сайта, адаптировали для мобильных устройств;
- Улучшили отображение наличия товара в каталоге;
- Исправили ошибки в отображении кнопок «Купить»;
- Реализовали механизм добавления в избранное без регистрации;
- Разработали новый дизайн плитки тегов, начали верстку.
- Подготовили адаптивную версию и редизайн корзины;
- Исправили найденные ошибки верстки и юзабилити после тестирования.
- … *представьте еще 10 пунктов*
Разрабатываем новый сайт
Из-за устаревшей CMS также были проблемы с защитой. В проекте два месяца ушло на устранение уязвимостей, которые появились в процессе доработок. Причина, откуда они взялись, так и осталась неясной. Грешить ни на кого не будем, но поработать над «лечением» пришлось основательно.
Пока поддерживаем старый сайт: продолжаем работать с контентом, дорабатываем страницы, чтобы усилить продвижение в поиске и сразу переносим наработки на новый сайт. Сейчас на старом сайте дополняем текстами для категорий, например, «полубарные стулья», «газлифты для кресел». Таких страниц больше 50 и список расширяется, а вместе с ним и охват семантики.
Параллельно разрабатываем новый сайт на Битриксе, где учли все слабые места старой версии. Все доработки по юзабилити, которые на прежней CMS делать долго и дорого, реализуем сразу, используя готовые решения и плагины.
Сейчас новый сайт практически готов — можем показать дизайн одной из страниц:
Новый дизайн каталогаРезультаты
Как менялись позиции запросов и видимость сайта в поиске за весь период продвижения:
Позиции, которые вывели в ТОП-3 в Санкт-ПетербургеОбщее количество запросов, по которым можно найти сайт в выдаче:
Данные указаны за последний месяц продвиженияПомните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.