Вывели 402 запроса в ТОП-3 для сайта по аренде и продаже грузовых контейнеров

О клиенте

Экономтрейд — занимается продажей, арендой и доставкой контейнеров по всей России. В каталоге — морские, железнодорожные и складские контейнеры разного объема и назначения.

Клиенты могут купить контейнер в собственность или взять в аренду для хранения и перевозки грузов. Доставка осуществляется в любой регион, а также есть возможность разместить контейнер на площадке компании.

Задача

На сайте уже была базовая SEO-оптимизация, теперь нужно было вывести его по максимальному количеству запросов в ТОП. 

Для этого нужно было расширить структуру сайта и наполнить все страницы контентом и текстом. 

Ниша клиента достаточно узкая даже для b2b-сегмента, поэтому дополнительно планировали привлекать информационный трафик через блог.

Примерное число запросов в месяц по одному из направлений 

Особенность проекта на старте 

У сайта был стабильный трафик, который со временем стал резко падать. Проблема была связана с тем, что к сайту было подключено два домена: аренда-контейнера.рф и galtrade.ru. 

Домен аренда-контейнера.рф изначально принадлежал партнеру по бизнесу нашего клиента. По личным причинам клиент не хотел решать вопрос с возвратом домена, и в итоге его перекупили другие люди.

Мы же изначально начали работать в проекте и развивать второй домен — galtrade.ru, на который уже был наложен аффилиат-фильтр, что ограничивало ранжирование сайта клиента в поисковой выдаче.

Произошло это по причине того, что те, кто выкупил домен, с помощью софта выгрузили весь контент с веб-архива и разместили копию существующего сайта клиента. Причем версия была немного устаревшей, так как часть страниц на нем не работала.

Но этого было достаточно для поисковых систем, чтобы воспринять оба домена с одинаковым контентом как попытку манипуляции выдачи, чтобы занять 2 позиции в поиске вместо одной. В результате поисковые системы ограничили выдачу сайтов в поиске. 

Мы предполагаем, что владельцы выкупленного домена сделали это намеренно, чтобы создать давление и мотивировать клиента выкупить домен обратно на их условиях.

Ниже на графике видно, как наложение фильтра привело к снижению трафика на сайт:

Хронология событий в проекте

Спойлер: вели долгие переговоры с новым владельцем домена и выкупили домен аренда-контейнера.рф у предыдущего владельца обратно, чтобы снять аффилиат-фильтр с обоих сайтов.

Расширяем структуру и семантику 

Пересобрали семантическое ядро, так как его давно не обновляли и поэтому многие запросы не учитывались в продвижении. При сборе семантики и расширенной структуры опирались на конкурентов, особенно, для страниц с контейнерами.

Кроме того, у клиента появилось новое направление — контейнерный терминал, для которого мы также разработали отдельную посадочную страницу и подобрали семантику.

На первом этапе работы новая структура сайта выглядела так:

Работа с юзабилити и контентом

Провели юзабилити-аудит и тестирование: исправили ошибки в наименованиях товаров на сайте и настроили корректное отображение текстового контента на страницах. Обновили функционал корзины и избранного, улучшив пользовательский опыт.

Для большинства новых страниц написали тексты. У клиента не было времени и возможности сфотографировать контейнеры под каждую страницу и направление, чтобы загрузить их на сайт. Поэтому предложили клиенту решение с нашей стороны – сгенерировали через дизайнеров изображения контейнеров с помощью ИИ.

Пример сгенерированных изображений контейнеров на странице сайта

После этого заполнили карточки товара реальной информацией и ценами. Сейчас продолжаем наполнять сайт текстами, добавлять дополнительные изображения и прорабатывать внутреннюю перелинковку между страницами.

Активно занимаемся закупкой ссылок: провели анализ ссылочного профиля сайта и конкурентов, разместили внешние ссылки на сайтах-донорах для усиления позиций в поисковой выдаче.

Развиваем информационный трафик 

До потери домена в проекте было много трафика, который приходил через статьи в блоге. После утраты домена мы потеряли не только сам блог, но и позиции в поисковой выдаче, что привело к снижению трафика с этих страниц. Даже после возвращения второго домена, статьи так и не восстановили свои позиции в поиске.

При этом коммерческого трафика мы привели даже больше, чем было до потери домена, а вот трафик из блога по-прежнему не восстановился, и это остается нашей приоритетной задачей.

Сейчас планируем заняться блогом: пересобрать структуру, добавить новые статьи и обновить старые. Цель – восстановить информационный трафик, чтобы улучшить видимость сайта, укрепить авторитет и привлечь больше аудитории с около целевых запросов.

Результаты

Сравнение показателей за год   

Рост видимости сайта по всем запросам в Яндексе

Помните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.