Сайтам на конструкторе быть в топе! Кейс по SEO-продвижению сайта стоматологической клиники.

В сети можно встретить великое множество сайтов, созданных на конструкторе - специальном сервисе для создания сайта на основе готового шаблона. Это позволяет обойтись без услуг некоторых специалистов, таких как дизайнер, программист и контент-менеджер.

Уже более 4 лет нашим постоянным клиентом является стоматологическая клиника “Магия улыбки” из города Тюмень, которые как раз являются обладателями сайта на конструкторе.

Компании, занимающиеся SEO-продвижением, редко берутся за сайты-конструкторы. Но мы в порядке исключения берем их в работу. Почему? Расскажем в процессе.

Тесное сотрудничество дает неплохие результаты по сей день, посещаемость сайта продолжает расти.

Позиции в поисковых системах укрепляются. Это наглядно отражено в отчете по продвижению сайта за октябрь 2022.

Продолжаем повышать юзабилити сайта, располагая на страницах с услугами максимум необходимой информации, полезной посетителям. Например, сделали удобные баннеры, которые сразу предоставляют информацию об услугах и ценах.

Изначально клиент обратился в нашу компанию с целью продвижения своего сайта, рекламы в сети и увеличения трафика. Если с контекстной рекламой, в принципе, все понятно, то SEO-оптимизация влечет за собой ряд сложностей. Хотя стандартные возможности конструкторов включают в себя работу с метатегами, ключевыми словами и SEO-текстами, но в топ шаблонные сайты выходят крайне редко.

Почему сложно продвигать сайты с конструкторов?

1. Нет доступа к настройке кодировки страницы
   Для правильной индексации поисковыми роботами необходим доступ к файлам .htaccess и robots.txt. В редких случаях этот доступ можно получить на платной основе.
2. Сайт и его контент вам не принадлежит
   Так как домен и хостинг находятся на чужом сервере, то к нему нет полного доступа, и забрать или перенести сайт на другой хостинг невозможно. Еще одним “бонусом” будет нежелательная реклама, которая принудительно размещается на вашем сайте.
3. Отсутствие уникального контента и возможности программирования
   Конструктор - это шаблон, поэтому оперировать можно только ограниченным набором модулей и скудными возможностями в дизайне. Отличиться перед конкурентами в таком случае очень трудно, и в итоге сайт может перестать отвечать потребностям бизнеса и быть не совсем удобным для пользователей.
4. Низкий приоритет в поисковой выдаче
   Для SEO-продвижения важна репутация сайта, поисковые роботы при прохождении оценивают качество всех сайтов. На конструкторе, как правило, создают сайты начинающие компании с низким стартовым бюджетом. И робот это учтет.
5. Медленная загрузка страниц
   Это связано с тем, что владельцы хостингов предоставляют ограниченное место для хранения файлов на сервере.

Исходя из всего вышеперечисленного шаблонные сайты продвигать невероятно сложно, но возможно. Поможет только одно условие - большие денежные вливания: оплата более удобного тарифа на сервисе конструктора, колоссальный рекламный бюджет, так как менее затратное SEO не сработает для конструктора. Так думают многие, а мы, изучив все риски и текущую ситуацию, решили взять этот проект в работу. “Магия улыбки” не единственный наш клиент в области медицины. Команда itb разработала крупный медицинский портал с системой диагностики здоровья онлайн по симптомам с постановкой диагноза, а также подробный справочник по заболеваниям и медицинским услугам.

Читайте также:
Федеральный медицинский портал о здоровье с онлайн диагностикой

Оценили объем работ и составили подробный план действий

• Возраст сайта: 8 лет и 2 месяца
• Конструктор: creatium
• Регион продвижения: Тюмень
• Поисковая система: Яндекс
• Начало продвижения: март 2018 года
• Тип продвижения: вывод позиций в ТОП-10

Изначально сайт выглядел следующим образом. На главной странице статичная большая картинка с описанием акции, ниже перечень услуг, далее преимущества компании, форма захвата и футер. В работе 88 запросов, некоторые из них были в топе.

Цели:

1. Выдвинуть позиции в ТОП-10 в поисковой системе Яндекс
2. Увеличить трафик с поисковых систем

На скриншоте ниже показаны позиции сайта на начало работ. По договору было 88 запроса, из них 5 - в ТОПЕ.

Провели полный аудит

Продвижение сайта всегда начинается с анализа текущего состояния сайта, технического состояния и выявления недостатков.

Для этого мы провели:

1. анализ семантики;
2. кластеризацию запросов и распределение по релевантным страницам для последующей оптимизации сайта;
3. анализ юзабилити сайта;
4. сравнение сайта с конкурентами;
5. тестирование форм обратной связи и отображение на различных мобильных устройствах.

В конечном счете получили такой план:

1. Отредактировать метатеги;
2. Написать seo-оптимизированные тексты для страниц с услугами;
3. Разместить прайс-лист;
4. Обновить акции;
5. Проработать раздел “Имплантация”, как одно из самых прибыльных и востребованных направлений бизнеса;
6. Подобрать новый список запросов.

Спустя некоторое время в штате клиента появился свой маркетолог, который значительно помог нам в работе с контентом и предоставил недостающую информацию об услугах и акциях.

Совместно с маркетологом разработали план модернизации

1. Добавить слайдер на главной странице вместо статичной картинки, где могут меняться баннеры с разной информацией и с переходами на посадочные страницы с полным описанием услуги.
2. Изменить цветовую гамму с розовой на более насыщенную фиолетовую.
3. Доработать блоки преимуществ.
4. В разделе меню поместить кнопки «Новости», «Врачи».
5. Добавить статичный баннер с акцией на главной странице.
6. Разместить видеоролик о клинике.
7. Встроить слайдер с фотографиями врачей.
8. Вывести фотогалерею в раздел “О клинике”.
9. Реорганизовать футер и добавить иконки соц.сетей.
10. Отрисовать более четкий логотип и заменить по всему сайту.
11. Переделать полностью блок с услугами.
12. Добавить кнопки «Записаться на прием» к конкретному врачу и настроить цели в Яндекс.Метрике.

    

    Конверсия в последующий квартал составила:

    

13. Написали статьи в блог с ссылками на соответствующие подразделы в услугах https://magiaulibki.ru/statii
14. Модернизация раздела услуг для удобного представления всего спектра услуг, оказываемых стоматологической клиникой. Постепенно создаются новые разделы, наполняются полезным и интересным контентом для потенциальных клиентов. https://magiaulibki.ru/uslugi

Сравнение периодов по Яндекс.Метрике весна и лето 2020 года,
рост посещаемости сайта почти в 2 раза!

Модернизацией сайта мы занимались в период пандемии в течение двух месяцев. Мы решили внедрить доработки на сайте в тот момент, когда многие бизнесы закрылись или не работали в полную силу, а количество посетителей сайта уменьшилось. И у нас это получилось!

О том, как мы доработали и улучшили сайт медицинского центра “DiVera”, можно почитать в нашем кейсе.

Читайте также:

Медцентр DiVera: когда сарафанного радио уже недостаточно!

Теперь сайт клиники “Магия улыбки” выглядит так:

Прошло еще несколько месяцев после модернизации, за которые мы расширили семантику, так как количество услуг увеличилось: появились новые. На часть услуг написали seo-тексты с ключевыми словами и разместили на релевантных страницах.

Уже в августе 2020 года в работе было 285 запросов вместо 88, из которых около 40 в топ-10.

Скрин из Метрики отражает увеличение трафика из поисковой системы Яндекс после модернизации сайта.

Наш личный опыт показывает, что некоторые сайты на конструкторе можно продвигать при условии, что будет совместная работа со стороны Заказчика и со стороны Исполнителя. Очень хорошо, когда есть в компании маркетолог, который оперативно предоставляет информацию для сайта, вовремя отправляет контент по обновлению акций в клинике, готовит качественные фотографии врачей в одном стиле, еженедельно присылает информацию в раздел «Новости» и всегда в курсе событий, которые происходят в компании. При наличии такого ответственного партнера мы можем утверждать, что позиции будут расти и дальше.

Этот проект доказывает, что и конструктор в руках профи способен занять топовые позиции в поисковой выдаче!