Кейсы7 мин. чтения607 просмотров

Продвижение сайта учебного центра КрымРесурс: вывели 25% запросов в ТОП-3 региональной выдаче

В кейсе расскажем, как повысить конверсию сайта с помощью визуальных и технических доработок и к чему может привести SEO-продвижение за несколько лет.

Продвижение сайта учебного центра КрымРесурс: вывели 25% запросов в ТОП-3 региональной выдаче

Немного предыстории

Учебный центр “Крымресурс” пришел к нам в начале 2020 года за продвижением, чтобы увеличить трафик на сайт и загрузить основные направления по обучению. 

Тогда работа пришлась на период пандемии, и это сыграло нам на руку – вырос спрос на дистанционное обучение. С самого начала сотрудничества мы показали нужные результаты: увеличили трафик на сайт в 2 раза – 75% людей приходило на сайт через поиск. 

Подробнее о том, как мы продвигали сайт учебного центра в пандемию, рассказали в отдельном кейсе. 

Двойной рост трафика в условиях пандемии! Кейс по разработке и seo-продвижению Учебного центра Крымресурс.Читайте такжеДвойной рост трафика в условиях пандемии! Кейс по разработке и seo-продвижению Учебного центра Крымресурс.

В самый пик продвижения клиент решил взять паузу, которая затянулась на год. Также на волне пандемии выросла конкуренция на рынке дистанционного обучения, в том числе в Крыму.  

Поэтому после “простоя” в работе с SEO по той же семантике стало сложнее продвигаться – пришлось постепенно отвоевывать позиции обратно. 

Период, когда работ по сайту не было и трафик постепенно снижался вместе с позициями в выдачеПериод, когда работ по сайту не было и трафик постепенно снижался вместе с позициями в выдаче

Делаем сайт удобным

Чтобы усилить эффект от продвижения, нужно было адаптировать сайт под все изменения, которые произошли в нише клиента за время паузы.

Предстояло расширить структуру сайта, дополнить его по функционалу, удалить технические ошибки, которые скопились за год. Все это влияет на поведенческие факторы, а их учитывают поисковые системы. 

Например, чем люди больше проводят времени на сайте, совершают целевых действий и не возвращаются обратно в поиск после посещения вашего сайта, тем более полезным алгоритмы считают сайт и продвигают его выше в поиске. 

Крупные доработки по сайту за все время

1. Переработали страницы с услугами: добавили формы захвата, страницы с программами и инфографику.  

2. Доработали главную страницу

Добавили блок с лицензиями и сертификатами на главной – важный момент для аккредитованных организаций в нише клиента. Добавили блок с лицензиями и сертификатами на главной – важный момент для аккредитованных организаций в нише клиента. 

3. Изменили структуру в разделе услуг: добавили подкатегории с программами обучения. 

4. Подключили плагин для автопубликации новостей из блога в Telegram клиента 

5.Освежили дизайн новостного блога и добавили рекомендации для дополнительной перелинковки, так как видим потенциал в работе с информационным трафиком в силу специфики спроса клиента. 

Бизнес клиента нельзя назвать сезонным, но есть определенные скачки спроса, которые зависят от изменения в законодательстве или ЧП. 

В такие периоды особенно растет спрос и информационный трафик, с которым мы работаем через новостной блог. Также планируем писать экспертные статьи, чтобы привлекать еще больше информационного трафика, так как он хорошо конвертируется в продажи в период, когда меняется повестка. 

Так, в марте 2021 в период пандемии были актуальны курсы и публикации в блоге с работой специалистов охраны труда. В апреле 2023 рос спрос на программы по электробезопасности, после введения новых правил по эксплуатации. 

Пики посещаемости из-за изменений в новостной повесткеПики посещаемости из-за изменений в новостной повестке

Промежуточные итоги по доработке сайта: 

  • Вырос процент конверсии по избранным целям (заявка, консультация, оплата) с 0,8% до 2,1%;
  • Постепенно снизилась средняя отказность страниц с 16-15% до 10-9%. 

Семантика и трафик из поисковых систем

Мы понимали, что весомые результаты в SEO, например занять 25% выдачи по основным запросам в топ-3 в Крыму, займет время. 

Быстрый результат возможен, если вы крупный бизнес и до этого уже развивали свой сайт и наполнял его контентом – тогда выйти из топ-30 в топ-10 по некоторым запросам за короткий срок вполне реально. Но это не про случай клиента, так как в нише есть более крупные конкуренты, которые давно продвигают свои сайты в сфере дополнительного образования. 

Также на продвижение повлияла пандемия: вырос спрос и конкуренция на рынке образования. По схожей семантике стало продвигаться больше сайтов, и время на то, чтобы вывести сайт клиента в топ-3 по основным запросам, увеличилось.

Кроме технических работ и улучшения структуры, параллельно мы работали с семантикой, чтобы сразу продвигать новые страницы. Каждые полгода пересматриваем семантическое ядро, чтобы прорабатывать только актуальные запросы.

Часть позиций по поисковым запросамЧасть позиций по поисковым запросам

В ближайшее время планируем пересмотр ядра, потому что не так давно закончили переработку структуры услуг и добавились новые программы, которые можно продвигать по дополнительным запросам. 

Чтобы охватить еще больше информационного трафика, кроме закупки ссылочной массы и наполнения новостного блога, сейчас занимаемся описанием учебных программ: содержание, часы обучения, стоимость. 

Описание программ нужно еще для того, чтобы мы могли выводить их в результатах поиска Яндекса по образовательным программам. Работает это через заполнение yml-фида и выглядит в поиске так: 

Пока решаем вопрос с модерацией, которая отклоняет часть программ. Так, например, модерацию прошло 14 программ, но в поиске отображается только 2 из них. 

Хотя у некоторых конкурентов получается обойти модерацию и забить всю выдачу одной программой, но это сомнительный метод продвижения. 

Яндекс со временем заметит такие объявления и приостановит индексацию сайта на срок от одного до нескольких месяцев, а для вашего сайта это потеря позиций. 

Санкции от Яндекса за серые схемы продвиженияСанкции от Яндекса за серые схемы продвижения

На момент написания кейса планируем продвижение сайта по другим южным регионам и упор на работу с экспертными статьями в блоге.

Если вы не уверены, что ваш сайт готов к SEO-продвижению, мы сделаем аудит и дадим рекомендации, которые помогут поднять ваш сайт в поисковой выдаче.

Чем будет полезен SEO-аудит?

1. Найдем технические ошибки в настройках сайта и сегментируем их по уровню опасности: незначительные, существенные и критические.

2. Проверим статистику и найдем причины падения трафика и позиций в поисковых системах.

3. Предложим рекомендации по улучшению позиционирования сайта, повышению конверсий, юзабилити и функциональности.

4. Разработаем стратегию SEO-продвижения с акцентом на новые возможности для роста сайта.

Бесплатный аудит вашего сайта
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных согласно политике конфиденциальности
Подпишитесь на полезные материалы по интернет-маркетингу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных согласно политике конфиденциальности
Комментарии