Немного предыстории
Учебный центр “Крымресурс” пришел к нам в начале 2020 года за продвижением, чтобы увеличить трафик на сайт и загрузить основные направления по обучению.
Тогда работа пришлась на период пандемии, и это сыграло нам на руку – вырос спрос на дистанционное обучение. С самого начала сотрудничества мы показали нужные результаты: увеличили трафик на сайт в 2 раза – 75% людей приходило на сайт через поиск.
Подробнее о том, как мы продвигали сайт учебного центра в пандемию, рассказали в отдельном кейсе.
![Двойной рост трафика в условиях пандемии! Кейс по разработке и seo-продвижению Учебного центра Крымресурс.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F09%2F13%2F59c5bbe16fd1e284ed16b07339f8988dc6440ab4.png&w=256&q=100)
В самый пик продвижения клиент решил взять паузу, которая затянулась на год. Также на волне пандемии выросла конкуренция на рынке дистанционного обучения, в том числе в Крыму.
Поэтому после “простоя” в работе с SEO по той же семантике стало сложнее продвигаться – пришлось постепенно отвоевывать позиции обратно.
![Период, когда работ по сайту не было и трафик постепенно снижался вместе с позициями в выдаче](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2F858203f65c0845fb58066eb678de38d3c746c1cb.png&w=1920&q=100)
Делаем сайт удобным
Чтобы усилить эффект от продвижения, нужно было адаптировать сайт под все изменения, которые произошли в нише клиента за время паузы.
Предстояло расширить структуру сайта, дополнить его по функционалу, удалить технические ошибки, которые скопились за год. Все это влияет на поведенческие факторы, а их учитывают поисковые системы.
Например, чем люди больше проводят времени на сайте, совершают целевых действий и не возвращаются обратно в поиск после посещения вашего сайта, тем более полезным алгоритмы считают сайт и продвигают его выше в поиске.
Крупные доработки по сайту за все время
1. Переработали страницы с услугами: добавили формы захвата, страницы с программами и инфографику.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2F958360a80d8f6befa3e69337416fa9fa43a2536b.png&w=1920&q=100)
2. Доработали главную страницу
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2F7b072aa7e6e029e52cde219a7b9c2b704fd15d3e.png&w=1920&q=100)
![Добавили блок с лицензиями и сертификатами на главной – важный момент для аккредитованных организаций в нише клиента. ](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2F4d317393a658032a2380560efc249753b14cb820.png&w=1920&q=100)
3. Изменили структуру в разделе услуг: добавили подкатегории с программами обучения.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2Fd84e8c77292c52e0e982f196dc5cbb9cec9e9053.png&w=1920&q=100)
4. Подключили плагин для автопубликации новостей из блога в Telegram клиента
5.Освежили дизайн новостного блога и добавили рекомендации для дополнительной перелинковки, так как видим потенциал в работе с информационным трафиком в силу специфики спроса клиента.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F25%2F946dea184980d4fa1d579fa5b86adbdd456f9abb.png&w=1920&q=100)
Бизнес клиента нельзя назвать сезонным, но есть определенные скачки спроса, которые зависят от изменения в законодательстве или ЧП.
В такие периоды особенно растет спрос и информационный трафик, с которым мы работаем через новостной блог. Также планируем писать экспертные статьи, чтобы привлекать еще больше информационного трафика, так как он хорошо конвертируется в продажи в период, когда меняется повестка.
Так, в марте 2021 в период пандемии были актуальны курсы и публикации в блоге с работой специалистов охраны труда. В апреле 2023 рос спрос на программы по электробезопасности, после введения новых правил по эксплуатации.
![Пики посещаемости из-за изменений в новостной повестке](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2Fd1acacd00e6dd3cc31dad1a7efbc66d2c5319d2e.png&w=1920&q=100)
Промежуточные итоги по доработке сайта:
- Вырос процент конверсии по избранным целям (заявка, консультация, оплата) с 0,8% до 2,1%;
- Постепенно снизилась средняя отказность страниц с 16-15% до 10-9%.
Семантика и трафик из поисковых систем
Мы понимали, что весомые результаты в SEO, например занять 25% выдачи по основным запросам в топ-3 в Крыму, займет время.
Быстрый результат возможен, если вы крупный бизнес и до этого уже развивали свой сайт и наполнял его контентом – тогда выйти из топ-30 в топ-10 по некоторым запросам за короткий срок вполне реально. Но это не про случай клиента, так как в нише есть более крупные конкуренты, которые давно продвигают свои сайты в сфере дополнительного образования.
Также на продвижение повлияла пандемия: вырос спрос и конкуренция на рынке образования. По схожей семантике стало продвигаться больше сайтов, и время на то, чтобы вывести сайт клиента в топ-3 по основным запросам, увеличилось.
Кроме технических работ и улучшения структуры, параллельно мы работали с семантикой, чтобы сразу продвигать новые страницы. Каждые полгода пересматриваем семантическое ядро, чтобы прорабатывать только актуальные запросы.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2Fd689558f127cf17dcd75d547087bfde835ad12a3.png&w=1920&q=100)
![Часть позиций по поисковым запросам](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2F74fc44578ec0a911af7adf1ef2b364501e8f220c.png&w=1920&q=100)
В ближайшее время планируем пересмотр ядра, потому что не так давно закончили переработку структуры услуг и добавились новые программы, которые можно продвигать по дополнительным запросам.
Чтобы охватить еще больше информационного трафика, кроме закупки ссылочной массы и наполнения новостного блога, сейчас занимаемся описанием учебных программ: содержание, часы обучения, стоимость.
Описание программ нужно еще для того, чтобы мы могли выводить их в результатах поиска Яндекса по образовательным программам. Работает это через заполнение yml-фида и выглядит в поиске так:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2F2c8a1e0a86dd432b3c1d28844f5d87cdf0b3aa4c.png&w=1920&q=100)
Пока решаем вопрос с модерацией, которая отклоняет часть программ. Так, например, модерацию прошло 14 программ, но в поиске отображается только 2 из них.
Хотя у некоторых конкурентов получается обойти модерацию и забить всю выдачу одной программой, но это сомнительный метод продвижения.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2Fb4d26da5bec5ceff565fb99a02db2c60b56b2b33.png&w=1920&q=100)
Яндекс со временем заметит такие объявления и приостановит индексацию сайта на срок от одного до нескольких месяцев, а для вашего сайта это потеря позиций.
![Санкции от Яндекса за серые схемы продвижения](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F06%2F24%2Fe774692c4dc6787497883e4c5440f6b945a9e402.png&w=1920&q=100)
На момент написания кейса планируем продвижение сайта по другим южным регионам и упор на работу с экспертными статьями в блоге.
Чем будет полезен SEO-аудит?
1. Найдем технические ошибки в настройках сайта и сегментируем их по уровню опасности: незначительные, существенные и критические.
2. Проверим статистику и найдем причины падения трафика и позиций в поисковых системах.
3. Предложим рекомендации по улучшению позиционирования сайта, повышению конверсий, юзабилити и функциональности.
4. Разработаем стратегию SEO-продвижения с акцентом на новые возможности для роста сайта.