Кейс по seo-продвижению сайта агентства детских праздников «Бонифаций»

В июне 2017 года к нам на seo-продвижение в топ-10 Яндекса пришло агентство по проведению детских праздников “Бонифаций”. Организация находится в Новосибирске, где конкуренция агентств подобной сферы деятельности очень высокая. Сайт компании был разработан на устаревшей версии CMS WordPress, что сильно ограничивало возможности роста позиций в поисковых системах.

За время сотрудничества нам удалось вывести в топ около 80 из 104 запросов, еще 20 из них находятся в перспективе выхода в топ Яндекс.

По данным Яндекс.Метрики посещаемость сайта за 2 года выросла примерно в 2,5 раза.

Лучшая оценка нашей работы - это положительный отзыв в адрес нашей компании.

Какие существовали препятствия для seo-продвижения

Для справки приведем скриншот изначального дизайна сайта:

Самая основная проблема - это отсутствие качественного и понятного пользователю контента и единого стиля всего сайта.

Проблемы:

• Нет адаптивной версии под мобильные телефоны и планшеты
• Нет определенной стилистики
• Отсутствуют формы захвата
• Предоставлена неполная информация обо всех услугах
• Нет отзывов и видео

С чего началось seo-продвижение

На скриншоте ниже показаны позиции сайта на начало работ. По договору было определено 42 продвигаемых запроса, из них 10 -  уже находились в ТОП Яндекс.

Получить кейсы по своей тематике

Заказать

Стандартные аналитические работы

Продвижение всегда начинается с аудита, т.е. анализа текущего состояния сайта, определения его недостатков, а также сравнения показателей с конкурентами:

• анализ технического состояния сайта - проверка на дубли, бан, вирусы, аффилиаты и т. д.;
• анализ юзабилити;
• сравнение ряда показателей нашего сайта с показателями сайтов-конкурентов;
• тестирование сайта на работоспособность (формы обратной связи, ошибки в верстке);
• анализ семантического ядра (выявлено, что есть запросы по договору, но нет страниц на сайте);

Результаты анализа показали, что техническая оптимизация сайта близка к нулю: начиная от ошибок в файле sitemap.xml и заканчивая тем, что не работают формы обратной связи.

План мероприятий по оптимизации

1. Прописать атрибуты Alt;
2. Прописать метатеги Description, keywords;
3. Переделать файл robots.txt;
4. Закрыть все зеркала и сделать 301 редирект;
5. Увеличить скорость сайта путем кеширования и уменьшения объема изображений;
6. Исправить орфографические ошибки;
7. Зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике;

Разработка новой структуры

Было предложено изменить структуру сайта согласно схеме, которая содержит все услуги.

Структура сайта должна быть максимально рационально устроена, а о том как правильно это сделать читайте в нашей статье.

Контентное продвижение

За счет текстового контента сайт очень хорошо индексируется и начинает расти в позициях. Для начала был установлен приоритетный список эффективных seo-текстов:

• Текст для Главной страницы
• Научное шоу
• Шоу мыльных пузырей
• Аниматоры
• Выпускной

Решение проблем с помощью работы над юзабилити

По плану многие работы по сайту повлекли за собой редизайн главной страницы сайты, а вслед за ней и внутренних. Положительного результата можно быстро достигнуть только при условии тесного взаимодействия в одном направлении и исполнителя, и заказчика.

В данном случае, клиент максимально лояльно отнесся ко всем нашим предложениям и рекомендациям по повышению конверсии сайта, чтобы привлечь максимальное число посетителей и увеличить количество заказов.

Прототипирование

Дизайнер совместно с руководителем проекта разработал прототип сайта как набор функциональных элементов и схему их расположения.

Любой прототип необходимо создавать на основе анализа конкурентов с учетом их успешности на рынке.

Затем был подобран подходящий шаблон, которые позволит повторить структуру сайта наложить на себя графическую составляющую.

Дизайн сайта влияет на его эффективность напрямую. Это не только удобство для пользователя и приятный визуал, но и реальный инструмент seo-продвижения. Читайте в нашем следующем кейсе о нашем опыте работы с редизайном и его влиянии на позиции в поисковой выдаче.

После согласования с заказчиком перешли к реализации идеи. В итоге, получили следующий макет:

1. Шапка

Шапка сайта была переделана с учетом наличия в ней коммерческих факторов. Пункты меню сопроводили графическими иконками для большей привлекательности.

2. Слайдер

Оформили яркий слайдер с баннерами, ведущими на соответствующие посадочные страницы.

3. Плитка с видами услуг

Реализовали список популярных услуг в виде плитки.

4. Преимущества компании и информативный футер

Под плиткой размещены иконки с кратким описанием преимуществ компании. Добавлена информация о компании, фото руководителя. Выведен плагин отзывы с «Флампа», что вызывает доверие у посетителей сайта. Информативно оформлен футер сайта, появилась форма захвата, выведены все услуги в виде списка, продублированы контактные данные, ссылки на группы в социальных сетях.

В зависимости от сезона раздел “Новый Год” сменяется разделом “Масленица” и “Выпускной”. Поэтому семантическое ядро расширили запросами на каждую из этих тем и дополнили специальными баннерами в слайдере на главной странице.

Также дополнительно оформили внутренние страницы предложениями об этих услугах с фотографиями и с переходами на посадочные страницы с полным описанием услуги и стоимости.

Пример посадочной страницы с полным описанием услуги, указанием ее стоимости.

Сайт полностью оптимизировали под мобильные устройства и проверили результат сервисом Гугла.

Для повышения уровня конверсии установили на сайт виджет обратной связи JivoSite.