ЗАКАЗЧИК
Компания «СпецЦентр 4x4» занимается ремонтом, продажей и установкой дополнительного оборудования для внедорожников. Сайт пришел к нам на продвижение 13 октября 2016 года.
ЗАДАЧА
Цель на продвижение стояла привлечение клиентов на сайт и получения с них целевых действий звонок-заявка. Работы по сайту стартовали в октябре 2016. Цель – занять топ-10 по конкурентным запросам в поисковой выдаче, получения целевого трафика и конверсии.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F877dde347b6b3f5c735bc9e6146b5aaf2505c80e.png&w=1920&q=100)
К нам на продвижение пришел сайт коммерческой тематики с очень низкой посещаемостью, который ранее продвигался заказчиком самостоятельно. Проблема заключалась в CMS сайта (MegaGroup): отсутствие нестандартного функционала для магазина. Невозможно было внести какие-либо правки в коде, так как открытого кода нет. При этом тот же функционал с вероятностью в 90% можно добавить в виде плагина в других cms с открытым кодом. В Мегагруппе сделать что-то нетиповое попросту невозможно. В онлайн-консультанте “Оникон” не получилось настроить стиль чата в точности под дизайн. Техническая поддержка обещала, что в будущем чат будет настраиваться более гибко.
Трафик из поисковых систем на начало продвижения: количество целевых запросов, по которым на сайт приходили люди, было незначительным. Основная доля посетителей попадала на сайт за счет брендового продвижения (название компании).
Основные этапы продвижения
- Стратегия продвижения. После исследования конкурентов и целевой аудитории мы на основе полученных данных сделали комплексный аудит.
- Техническая оптимизация сайта. Проверка сайта на скорость загрузки. Составление карты сайта sitemap.xml. Корректировка файла robots.txt. Так как CMS сайта Megagroup, технические правки сайта были незначительными.
- Составление карты релевантности. Распределили ключевые слова по релевантным страницам сайта.
- Написание оптимизированных текстов. Каждая страница на продвижении нуждается в оптимизированном контенте.
- Внутренняя оптимизация сайта. Корректировка и написание метатегов на продвигаемых страницах. Привели страницы сайта в должный вид.
- Анализ динамики. Через 3 месяца сделали анализ продвижения и скорректировали внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Также провели повторный анализ конкурентов.
Модернизация сайта
Со временем мы начали приводить карточки товара в нужный вид, который будет полезен пользователям. Занялись добавлением описания для товара.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2Fc5e2019c546e7c9c92473ff7b704fc226d3d1996.png&w=1920&q=100)
Выгрузили YML-файл (Yandex Market Language YML — это стандарт, разработанный Яндексом для принятия и размещения информации от магазинов) для придания карточкам товаров в поиске оптимизированного вида с ценой, качественным описанием и с регионами доставки. Загрузили файл и заполнили все необходимые данные, которые получили с помощью клиента для вкладки «Товары и цены» в Вебмастере. После одобрения магазина изменился вид сниппета в поиске.
Вид в поисковой выдаче Яндекс:
![До](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F2fb22b51a6c5175755574c9a3e5c5fee9b4775ef.png&w=1920&q=100)
![После](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F5c31d8644a0d73dc48e94fd342bcc1426430ccb0.png&w=1920&q=100)
![Добавили компанию в Яндекс Справочник](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F7962f769c1320dc95393c9f0afa44a2be235e1f4.png&w=1920&q=100)
Проанализировав данные с вебвизора Яндекса, добавили страницу о доставке товара всеми удобными путями для посетителей сайта.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F63a55d94d00e2cd027313d8cae3e6e6a121ff3c2.png&w=1920&q=100)
Поставили на сайт электронную коммерцию для аналитики товаров и категорий сайта. Анализ всех данных дал нам понять, над какими категориями, брендами и, в частности, товарами нам следует упорно поработать.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F466657142f0f959d47a3cf6e892c0081749e0fcd.png&w=1920&q=100)
Из отчета «Популярные товары» видно, что из 26 посетителей, которые просмотрели товар, в корзину добавили только 3 человека. Но ни один из них не купил товар. Сравнили товар с конкурентами и выяснили, что у нас в магазине цены на 500 рублей выше. Предложили клиенту сделать скидку на товар. Цену поменяли совсем недавно, пока анализируем.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F44fb07421a01f9387cc540543a9e5019590dc8e7.png&w=1920&q=100)
Оптимизировали категорию с товарами «Шевроле Нива ВАЗ 2123». По графику электронной коммерции «Популярные категории и бренды» мы видим результаты нашей оптимизации. Количество просмотров данной категории возросло с 1 до 18.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F8f3c29f0a19cbbf881390ae0e7d93665518dafb7.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F768367bf20947ccb7f6a34f2858918267da68e20.png&w=1920&q=100)
Результаты по позициям сайта
![Позиции сайта, когда клиент пришел к нам на продвижение](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2Fd325e8625fa08f1850a5fcbe6b5ce08c3eda1e9b.png&w=1920&q=100)
![Позиции спустя 4 месяца на продвижении](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2Faca06d4bf21186ad64907be0480c4816fbca13ce.png&w=1920&q=100)
Динамика роста посещаемости
Для разогрева кейс по росту трафика. Надо отметить, ссылочное продвижение вообще не использовалось, то есть выезжали на контенте и внутренней оптимизации.
![График посещаемости (с 01.10.16 до 30.04.17)](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2Fdee7ecde1c5991e6deb487b3e74bf208b3cf15aa.png&w=1920&q=100)
![График визитов (с 01.10.16 до 30.04.17)](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F168bd2925966714d5642bac4c6943392e13b1713.png&w=1920&q=100)
![Рост трафика, без потери его качества, говорит о росте прибыли также ровно в 4 раза](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2Fdbd924754370c39b986cabdac1175105ac299181.png&w=1920&q=100)
В итоге за 4 месяца продвижения клиент получил сайт, который способен конвертировать посетителей в клиентов. Трафик на сайт из поисковых систем увеличился на 218%.
Клиент очень доволен нашим продвижением сайта, поэтому он написал отзыв о нашей компании на flamp.ru:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F17%2F1c688c367c7ecf714c67d23b88beba9df7203d0f.png&w=1920&q=100)
Никогда не думал про такие способы продвижения. Спасибо вам за подробный рассказ об этом.
И вам спасибо, что читаете нас.
Подскажите, как сделать так, чтобы все заказы направлялись в отчет Гугл-аналитики в автоматическом режиме, то есть скрипт нужно настроить по какому-то определенному шаблону?
Оооо