Вывели 338 запроса в ТОП-3 для производителя столешниц и изделий из искусственного камня

О клиенте 

AquaStone — производитель столешниц, подоконников, барных стоек и других изделий из искусственного камня и кварца. Компания помогает с подбором материалов и предлагает услуги по индивидуальным заказам для кухни, ванной и других помещений.

Задача 

Первая цель — доработать сайт и подготовить его структуру под дальнейшее SEO-продвижение.

Вторая цель — вывести сайт по ключевым запросам в ТОП, улучшить видимость в поиске и увеличить органический трафик.

Мораль кейса в том, что доработка сайта с учетом требований поисковых систем с самого начала помогает быстрее попасть в ТОП и экономит время на продвижение. Уже на старте мы создаем основу для контента, который важен для ранжирования.

Дорабатываем сайт – расширяем структуру

Изначально клиент обратился за доработкой и модернизацией сайта, потому что старая версия была слишком урезанной: не было важных разделов, которые влияют на ранжирование, например, разделов с материалами и каталогом. Эти блоки необходимы, так как они охватывают запросы, которые ищут заинтересованные пользователи.

Для разработки новой структуры мы проанализировали лидеров рынка, изучили их подходы и собрали все ключевые блоки, которые необходимы для SEO-продвижения.

Новая расширенная структура сайта:

Новая расширенная структура сайта AquaStone

Далее начали базовое наполнение новых страниц контентом: текстами, цена в новых разделах.

Добавили новые страницы в меню навигации

Расширяем каталог с помощью ИИ

После базовых доработок и расширения структуры сайт начал показывать первый рост трафика и позиций.

Затем начали работать над юзабилити и коммерческими факторами, улучшили внутреннюю перелинковку, стали закупать ссылки, прописали уникальные описания товаров и ускорили загрузку сайта.

Но со временем сайт перестал двигаться выше по запросам и уперся в "невидимый потолок".

Провели аналитику и выяснили, что в разделе "Наши работы" на сайте было недостаточно контента. Мы заметили, что конкуренты из ТОП-а активно продвигаются по механике интернет-магазинов. Они создают большое количество карточек с выполненными проектами, где указывают цены.

Как выглядит карточка с выполненным проектом

Но была глобальная проблема: у клиента не было нужного количества фотографий с готовыми проектами, так как команда не всегда их делала.

Решили проблему с помощью ИИ – сгенерировали фотографии для раздела с портфолио. Мы уже применяли такой подход в другом проекте, где у клиента не было возможности сделать фотографии грузовых контейнеров, и мы использовали нейросети для создания визуалов.

Читайте такжеВывели 402 запроса в ТОП-3 для сайта по аренде и продаже грузовых контейнеров

Переняли опыт с прошлого проекта. Сгенерировали визуалы и заполнили им портфолио клиента вперемешку с реальными снимками выполненных работ, которые уже были у клиента. Это решение оправдало себя: клиенты и поисковые системы восприняли решение его положительно.

Так мы улучшили поведенческие факторы на сайте и вывели почти все запросы из семантического ядра выше в поисковой выдаче.

Это стало поворотной точкой, которая позволила пробить потолок и вывести почти все запросы, застрявшие в ТОП-10 еще выше. 

За счет того, что мы расширили количество страниц – смогли охватили основные запросы, которые ищет теплая аудитория.

Изначально у клиента было только 10-15 страниц (без учета карточек товаров), а теперь структура охватывает все ключевые запросы. Мы добавили страницы, как, например, «столешницы из кварца для ванны» или «столешницы из кварца от бренда Грандекс». Такие страницы лучше отвечают на запросы пользователей и имеют более высокую конверсию.

Интересная деталь в нише клиента в том, что люди привыкли звонить напрямую, а не оставлять заявки через форму. Поэтому мы установили коллтрекинг Statisto, чтобы отслеживать пользователей, которые обращаются к клиенту по телефону, а не через форму на сайте.

С помощью коллтрекинга отслеживаем, откуда пришел пользователь

Что планируем дальше в проекте 

Сейчас делаем упор на раздел «Каталог материалов», который изначально не был в приоритете. Теперь видим в нем точку роста и планируем переработать его. Разрабатываем отдельную страницу в формате интернет-магазина, где у пользователей будет возможность подать заявку на покупку.

Планируем расширять функционал сайта: добавим калькулятор для расчета столешниц. И параллельно продолжим развивать блог, чтобы охватить информационный трафик через полезный контент для пользователей. 

Результаты

Сайт клиента находится в топ-3 по охвату аудитории в Уфе, сразу после крупных федеральных сетей

Позиции, которые вывели в ТОП-3 в Уфе

Сравнение показателей в начале и под конец продвижения

Рост трафика из поиска

Количество запросов в ТОП выдачи

Помните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.