Как быстро вернуть позиции в ТОП-3 после смены домена: наш опыт с интернет-магазином моторных масел

О клиенте 

Ойл-Сервис – центр автомасел из Оренбурга. Компания занимается продажей и заменой автомобильных масел, фильтров и других жидкостей для автомобилей. Также предоставляются услуги по замене тормозных жидкостей и автокомпонентов для автомобилей разных марок.

Задача 

Клиент не успел продлить свой старый домен, и его выкупили другие люди. Взамен пришлось приобрести кириллический домен, пока не появится возможность вернуть старый домен.

Из-за смены домена все поведенческие факторы, такие как клики, возвращение пользователей на сайт, время на сайте и глубина просмотра, начали отсчитываться заново. Это повлияло на позиции сайта, так как старые данные были привязаны к старому домену.

Нужно было в короткие сроки вернуть позиции сайта в ТОП-3.

Предыстория

Начнем немного издалека: с клиентом успели поработать еще до потери домена и позиций. По большей части в рамках предыдущих работ занимались модернизацией сайта и базовыми работами по SEO.

Работы, которые успели сделать еще до потери старого домена:

1. Техническая настройка и контент

Настроили файл robots.txt для правильной индексации и добавили редиректы, чтобы избежать проблем с дублирующимся контентом.

Обновили информацию на всех страницах: заменили цены, добавили новые тексты и актуальные названия товаров, а также прописали характеристики на недостающих страницах.

Пример текстов для SEO-продвижения на странице с моторными маслами бренда Fanfaro

Дополнительно настроили авто-подстановку для названия масла на некоторых страницах сайта. На практике это выглядит так: название товара автоматически подставляется в нужный блок на странице.

Название товара меняется в зависимости от страницы товара, который просматривает пользователь.

2. SEO-оптимизация 

Настроили метатеги (заголовки и описания) для каждой страницы, чтобы поисковые системы правильно понимали, о чем эта страница.

Установили канонические ссылки, чтобы избежать дублирования контента и помочь поисковикам правильно индексировать страницы сайта.

Добавили микроразметку, которая позволяет отображать сайт в поисковой выдаче с дополнительной информацией, например, ценами, рейтингами или другими полезными данными прямо в сниппетах.

Сниппеты, которые поисковые системы добавили благодаря микроразметке 

Создали и настроили сайтмап, чтобы ускорить индексацию страниц поисковыми системами. Это важно, когда структура и количество страниц становится больше – сайтмап помогает пройти индексацию всем страницам быстрее и попасть в поисковые результаты.

Занялись ссылочным продвижением: закупили качественные ссылки с тематических и авторитетных ресурсов, чтобы усилить ссылочный вес сайта и повысить его видимости в поиске.

3. Редизайн сайта 

Переработали структуру главной страницы, улучшили визуальные элементы и сделали навигацию проще.

Упростили карточку товара, сделали описание более понятным и добавили информацию, которая помогает быстрее сделать выбор. Также улучшили визуальную часть и размещение кнопок, чтобы покупатели могли легко переходить к покупке.

Для листинга улучшили фильтрацию товаров и добавили удобные кнопки, чтобы ускорить подбор нужного товара и улучшить навигацию по сайту.

Смена домена и падение позиций 

После того как клиент не успел продлить основной домен и его выкупили другие владельцы. Решили перейти на новый домен.

Проблема была в том, что у нового домена не было ни ссылочного веса, ни авторитета, ни данных о взаимодействии пользователей с сайтом, которые были на старом домене. Из-за этого пришлось восстанавливать все с нуля.

Падение позиций после смены домена

Так как до этого мы уже провели базовые работы по сайту, восстановить позиции на новом домене получилось быстрее. Для этого:

• Закупили качественные ссылки с авторитетных ресурсов, чтобы вернуть ссылочный вес.

• Перенесли все ранее оптимизированные страницы с уникальными текстами и метатегами, сохранив уже проделанную работу.

• Обновили ассортимент товаров, улучшили мета-теги и актуализировали устаревшие тексты, чтобы повысить релевантность.

После этих доработок роботы проиндексировали сайт и деиндексировали старый домен. Эти шаги помогли быстро вернуть поведенческие метрики и сайт на прежние позиции. 

Параллельно с этим продолжили работать над наполнением сайта и улучшением юзабилити, что не только помогло вернуть позиции, но и увеличило время, которое пользователи проводят на сайте:

Увеличили время визита пользователей

Выросла глубина просмотра — это метрика, которая показывает, сколько страниц сайта пользователь просматривает за один визит. Чем выше глубина просмотра, тем больше страниц посетитель просмотрел, что говорит о том, что сайт интересен и удерживает внимание пользователя.

Рост глубины просмотра на сайте

Также снизили отказность до приемлемых значений в нише клиента, что означает, что больше пользователей стали оставаться на сайте и взаимодействовать с его контентом, вместо того чтобы покидать страницу сразу после входа.

Снизили процент отказности среди пользователей

Результаты: вернули 46 позиций в ТОП-3 в короткие сроки

Вернули и сохранили позиции на новом домене 

Позиции, которые вывели в ТОП-3 за счет технической работы по сайту

Помните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.