О клиенте
Ойл-Сервис – центр автомасел из Оренбурга. Компания занимается продажей и заменой автомобильных масел, фильтров и других жидкостей для автомобилей. Также предоставляются услуги по замене тормозных жидкостей и автокомпонентов для автомобилей разных марок.
Задача
Клиент не успел продлить свой старый домен, и его выкупили другие люди. Взамен пришлось приобрести кириллический домен, пока не появится возможность вернуть старый домен.
Из-за смены домена все поведенческие факторы, такие как клики, возвращение пользователей на сайт, время на сайте и глубина просмотра, начали отсчитываться заново. Это повлияло на позиции сайта, так как старые данные были привязаны к старому домену.
Нужно было в короткие сроки вернуть позиции сайта в ТОП-3.
Предыстория
Начнем немного издалека: с клиентом успели поработать еще до потери домена и позиций. По большей части в рамках предыдущих работ занимались модернизацией сайта и базовыми работами по SEO.
Работы, которые успели сделать еще до потери старого домена:
1. Техническая настройка и контент
Настроили файл robots.txt для правильной индексации и добавили редиректы, чтобы избежать проблем с дублирующимся контентом.
Обновили информацию на всех страницах: заменили цены, добавили новые тексты и актуальные названия товаров, а также прописали характеристики на недостающих страницах.
Пример текстов для SEO-продвижения на странице с моторными маслами бренда FanfaroДополнительно настроили авто-подстановку для названия масла на некоторых страницах сайта. На практике это выглядит так: название товара автоматически подставляется в нужный блок на странице.
Название товара меняется в зависимости от страницы товара, который просматривает пользователь.2. SEO-оптимизация
Настроили метатеги (заголовки и описания) для каждой страницы, чтобы поисковые системы правильно понимали, о чем эта страница.
Установили канонические ссылки, чтобы избежать дублирования контента и помочь поисковикам правильно индексировать страницы сайта.
Добавили микроразметку, которая позволяет отображать сайт в поисковой выдаче с дополнительной информацией, например, ценами, рейтингами или другими полезными данными прямо в сниппетах.
Сниппеты, которые поисковые системы добавили благодаря микроразметке Создали и настроили сайтмап, чтобы ускорить индексацию страниц поисковыми системами. Это важно, когда структура и количество страниц становится больше – сайтмап помогает пройти индексацию всем страницам быстрее и попасть в поисковые результаты.
Занялись ссылочным продвижением: закупили качественные ссылки с тематических и авторитетных ресурсов, чтобы усилить ссылочный вес сайта и повысить его видимости в поиске.
3. Редизайн сайта
Переработали структуру главной страницы, улучшили визуальные элементы и сделали навигацию проще.
Упростили карточку товара, сделали описание более понятным и добавили информацию, которая помогает быстрее сделать выбор. Также улучшили визуальную часть и размещение кнопок, чтобы покупатели могли легко переходить к покупке.
Для листинга улучшили фильтрацию товаров и добавили удобные кнопки, чтобы ускорить подбор нужного товара и улучшить навигацию по сайту.
Смена домена и падение позиций
После того как клиент не успел продлить основной домен и его выкупили другие владельцы. Решили перейти на новый домен.
Проблема была в том, что у нового домена не было ни ссылочного веса, ни авторитета, ни данных о взаимодействии пользователей с сайтом, которые были на старом домене. Из-за этого пришлось восстанавливать все с нуля.
Падение позиций после смены доменаТак как до этого мы уже провели базовые работы по сайту, восстановить позиции на новом домене получилось быстрее. Для этого:
- Закупили качественные ссылки с авторитетных ресурсов, чтобы вернуть ссылочный вес.
- Перенесли все ранее оптимизированные страницы с уникальными текстами и метатегами, сохранив уже проделанную работу.
- Обновили ассортимент товаров, улучшили мета-теги и актуализировали устаревшие тексты, чтобы повысить релевантность.
После этих доработок роботы проиндексировали сайт и деиндексировали старый домен. Эти шаги помогли быстро вернуть поведенческие метрики и сайт на прежние позиции.
Параллельно с этим продолжили работать над наполнением сайта и улучшением юзабилити, что не только помогло вернуть позиции, но и увеличило время, которое пользователи проводят на сайте:
Увеличили время визита пользователейВыросла глубина просмотра — это метрика, которая показывает, сколько страниц сайта пользователь просматривает за один визит. Чем выше глубина просмотра, тем больше страниц посетитель просмотрел, что говорит о том, что сайт интересен и удерживает внимание пользователя.
Рост глубины просмотра на сайтеТакже снизили отказность до приемлемых значений в нише клиента, что означает, что больше пользователей стали оставаться на сайте и взаимодействовать с его контентом, вместо того чтобы покидать страницу сразу после входа.
Снизили процент отказности среди пользователейРезультаты: вернули 46 позиций в ТОП-3 в короткие сроки
Вернули и сохранили позиции на новом домене 
Позиции, которые вывели в ТОП-3 за счет технической работы по сайтуПомните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.