Клиент: Benone.
Услуга: пошив и продажа штор, жалюзи и карнизов.
Задача: линкбилдинг, контекстная реклама, редизайн сайта.
Срок: май 2025 — н.в.
Ссылка на сайт: benone.ru/.
Результаты
| 43,1 → 13,4 Средняя позиция в Google | 42 → 372 Количество кликов | 0,1% → 0,4% CTR |
Контекст
Клиент — салон штор из Москвы. Обратился после работы с другим подрядчиком: результаты не устраивали, а к самому процессу продвижения не было доверия. Основные задачи на старте звучали так: увеличить поисковый трафик, улучшить позиции сайта, сделать SEO стабильным каналом привлечения заявок.
Какие были ограничения
- Клиент отказался давать доступ в админку, поэтому для каких-либо технических доработок сайта нужно было составлять ТЗ и передавать его специалистам на стороне.
- Вытекает из первого пункта: мы не могли контролировать сроки и сам результат.
- На сайте накопились технические проблемы: неверный рендеринг изображений на страницах 404, недочёты, влияющие на индексацию и поведенческие факторы.
При выборе стратегии продвижения мы отталкивались от следующих вводных:
- в Яндексе у клиента уже был канал платного трафика — контекстная реклама;
- в Google рекламу закупать сейчас нельзя, поэтому остаётся только продвигаться через закупку ссылок на сайтах-донорах;
- клиент просил делать акцент на пользователей техники Apple, так как считал их более платёжеспособными.
Решение: стратегия продвижения
Сделали упор не на быстрые правки сайта, а на те инструменты, которые можно масштабировать даже без полного доступа.
1. Провели аудит и выстроили базу
На старте сделали подробный аудит сайта, чтобы выявить технические ошибки, определить точки роста и сформировать список доработок. Все изменения передали клиенту в формате технических заданий.
2. Собрали и согласовали сематинку
Собрали все основные запросы, по которым клиенты ищут такие услуги, и разнесли их по страницам. Каждая получила свою роль и стала закрывать конкретный запрос пользователя: за счёт этого сайт стал точнее попадать в поиск и начал постепенно расти в позициях.
3. Сделали ставку на ссылочное продвижение
Когда на сайт ссылаются другие ресурсы, для поисковиков это сигнал, что он надёжный и полезный. Чем сильнее ссылочный профиль, тем выше шансы занять хорошие позиции в выдаче. На первом этапе отобрали 20 сайтов-доноров для закупки ссылок, в процессе продвижения увеличили количество до 27.
Однако не все сайты одинаково полезны. Качественные доноры передают вес и помогают расти в поиске, а слабые или заспамленные площадки могут не дать эффекта или даже ухудшить позиции. Поэтому всех доноров нужно было проверить на качество:
Закупили ссылки у подобранных доноров, предварительно распределив анкоры и страницы:
Постепенное наращивание ссылочной массы позволило усилить авторитет сайта в глазах поисковой системы и повысить позиции по целевым запросам. В результате сайт начал получать больше органического трафика из Google.
4. Выгрузили дубликаты метатегов и предложили для них исправления
Если у нескольких страниц одинаковые title и description, они начинают конкурировать между собой. В итоге ни одна из них не занимает хорошие позиции, потому что поисковик не видит между ними разницы.
5. Инициировали изменения в дизайне и юзабилити
В процессе работы стало понятно, что текущий сайт ограничивает рост — как с точки зрения SEO, так и с точки зрения конверсии. Чтобы обосновать необходимость изменений, команда специалистов провела большой технический аудит, в рамках которого выявили ряд критичных проблем:
- низкая скорость загрузки (до 32 секунд на отдельных страницах);
- ошибки в структуре страниц и заголовках;
- проблемы с навигацией (включая хлебные крошки);
- наличие битых страниц и некорректных элементов.
Скорость загрузки в 32 секунды была оценена как плохая, другие страницы также показали не очень хорошие результаты.
Показатель напрямую влияет на поведенческие факторы, которые учитывают поисковики при ранжировании сайтов: чем быстрее он загружается, тем лучше пользователи могут с ним взаимодействовать. Это повышает вероятность, что человек останется на сайте и продолжит использовать его.
Также скорость загрузки влияет на показатель отказов: если сайт долго загружается, пользователи с большей вероятностью захотят его покинуть, не дождавшись ответа. Исходя из этого, мы предоставили рекомендации по оптимизации для каждой отдельный страницы.
По итогам аудита подготовили список рекомендаций по доработке сайта, включая:
- оптимизацию скорости;
- улучшение структуры;
- доработку пользовательского пути.
Всего было выявлено почти 30 точек роста, но приоритет отдали тем, которые напрямую влияют на SEO и конверсию.
Как росли трафик и позиции
После запуска работ динамика начала расти постепенно, без резких скачков, но стабильно от месяца к месяцу.
В Феврале 2026 года по сравнению с Январем 2026 отметили общий рост визитов и посетителей на 17%, при этом:
- рост визитов из Google на 20% и рост посетителей на 15%;
- рост визитов из Яндекс на 12% и рост посетителей на 22%.
Если смотреть в годовой динамике (февраль 2026 к февралю 2025), видно, что трафик перераспределился между каналами:
Общий рост визитов на 18%, посетителей — на 14%: в Google выросли с 330 до 1000 визитов, а количество посетителей увеличилось с 235 до 705.
Результаты были настолько хорошими, что клиент попросил снизить количество лидов
В какой-то момент заявок стало настолько много, что клиент попросил замедлить кампании: отдел продаж перестал справляться с потоком лидов. Это очень нетипичная ситуация, потому что обычно заявок, наоборот, слишком мало. Количество лидов по итогу действительно сократилось, но клиента это устраивает.
Мы предложили вернуться к прежней стратегии, потому что резкие изменения могут сбить текущий результат. Алгоритмы Яндекса подстраиваются под выбранный подход, и если его поменять, потом может быть сложно снова выйти на те же показатели.
На скриншоте можно посмотреть разницу по кликам, показам и конверсиям после замедления кампании.
В зависимости от кампании уменьшилось количество:
- кликов на 27–35%;
- показов на 24–50%;
- конверсий на 60–100%.
Повторимся, что такое происходит очень редко, но цель как раз и была в снижении показателей.
Выводы: почему выбранная стратегия сработала
1.Чёткий фокус на одном канале
Вместо попытки расти везде одновременно, сделали ставку на Google. Это позволило сконцентрировать ресурсы и быстрее получить результат.
2.Системная работа со ссылками
Ссылочное продвижение стало основным драйвером роста:
- регулярное размещение;
- отбор качественных площадок;
- постепенное наращивание.
За счёт этого сайт начал усиливать позиции даже при ограничениях по доработкам.
3.Вовлечённый клиент
Клиент глубоко погружался в процесс: участвовал в обсуждениях, принимал решения и быстро реагировал на изменения. Это ускоряло работу даже при отсутствии прямого доступа к сайту.
Что в итоге
- Перед началом работы провели аудит сайта, чтобы построить стратегию.
- Собрали и согласовали семантику, а затем сделали упор на ссылочное продвижение.
- Отобрали 20 доноров, провели их на качество и закупили ссылки. Потратили на это 13 тысяч рублей.
- Инициировали редизайн сайта. Чтобы обосновать необходимость изменений, сделали ещё один аудит, состоящий из 30 пунктов.
- В годовой динамике количество визитов выросло на 14%, а количество кликов — в 8 раз.
- Клиент попросил снизить количество заявок, потому что в какой-то момент отдел продаж перестал справляться с потоком лидов.