Пока интернет лихорадит, блогеры массово ищут запасные варианты для площадок, которые могут в скором времени уйти. Те, кто вещал все эти годы с YouTube, присматриваются к ВК и «Одноклассникам». Эти соцсети бьют рекорды по количеству регистраций за сутки, но все-таки не вполне воспроизводят функционал забугорного видеохостинга. В первую очередь, из-за мутной и неотработанной пока схемы монетизации для производителей контента. Наряду с RuTube, запасной площадкой для российских видеоблогеров становится Яндекс.Дзен.
Что такое Дзен?
Яндекс.Дзен существует с 2015 года как блог-площадка, изначально ориентированная на текстовые материалы. По мере развития Дзен «подружился» с видео, стримами, историями, виджетами, Telegram-ботами (синхронизация с тележным каналом) и другими типами контента. Тексты разделились на посты и статьи, отличающиеся объемами и оформлением.
К 2022 году аудитория Дзена уже превысила 20 млн зарегистрированных пользователей и продолжает расти на фоне происходящих в Рунете событий.
Дзен глазами читателя
Площадка объединяет очень разношерстную аудиторию. Только к концу 2021 года в Дзене было зарегистрировано более 410 000 личных и корпоративных каналов на самые разнообразные тематики: образовательные, новостные, культурные и т.д.
Читать его можно и без регистрации в системе, но сама суть площадки в формировании индивидуально ориентированной новостной ленты из материалов с каналов, на которые вы подписаны, и тематических рекомендаций, которые подкинет вам хитрый алгоритм.
Читать материалы Дзена можно:
- с главной Яндекса,
- из спецблока в Яндекс.Браузере,
- в мобильном приложении на Android и iOs,
- на партнерских сайтах (подобно объявлениям РСЯ),
- по прямой ссылке из стороннего источника.
За чтение платить не нужно, а зарабатывают создатели на рекламодателях.
Канал в браузерной версии выглядит вот так.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F1eddd66794c17124fd4d619b52cceac6e1048422.png&w=1920&q=100)
Создавая аккаунт на Дзене, вы сразу попадаете «в оборот». Вы выбираете ряд тематик, которые вам интересны, после чего формируется ваша персональная лента из наиболее качественных, по мнению системы, материалов. В дальнейшем алгоритм будет учитывать при формировании еще и историю ваших посещений, и реакцию на все, что вы читаете.
Вот так выглядит лента для пользователя при первом посещении. Вбиваем тематический запрос (мы захотели посмотреть материалы по теме «Музыка») и наслаждаемся подборкой контента.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F712aef1c63951955e016ed5349b4dc4637bcae01.png&w=1920&q=100)
Так подается типичный пост.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fc63bc8e604ca70326e5e1dcbb85beb4b388703a4.png&w=1920&q=100)
И вот так — с картинками.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Ffa9dfd38c0d7400353a433f4d188089658c2c09c.png&w=1920&q=100)
Видеоблоги оформляются иначе.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F93ec9e74ea76de160e1105a3f3dc7ab85221b2e6.png&w=1920&q=100)
По сути, Яндекс.Дзен – это специфическая соцсеть, в которой вы можете ставить лайки, общаться в комментариях, тем самым повышая карму заинтересовавших вас материалов.
Смотрите, читайте, находите старых любимцев с YouTube по новой прописке.
А вот если вы хотите сами попробовать запрыгнуть в вагон для успешных блогеров, тут все намного интереснее.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F1057ea35cf7b446d35df49ae5affb863b32d814a.png&w=1920&q=100)
Дзен для заработка
Как, собственно, зарабатывать в Дзене? Для начала нужно выбрать тип контента для продвижения своего бренда, товаров и услуг.
Типы контента
Сосредоточимся на том, что может быть полезно начинающим и опытным блогерам:
- Статья. Стандартный текстово-медийный пост, в котором вы можете, помимо своих мудрых мыслей, размещать статические изображения, гифки, динамические баннеры. Делать все это несложно, редактор в системе сделан под «уверенного пользователя ПК». Однако многие авторы отмечают, что он не всегда стабильно работает и, в целом, достаточно скуп на возможности. Но это точно будет исправляться по мере роста востребованности платформы.
- Нарратив. Чисто дзеновское изобретение, которое до ужаса напоминает сторис с той разницей, что через сутки нарратив не исчезает, а остается на канале на веки вечные. Ну, или пока не удалите. Максимум слайдов для нарратива – 12 штук. Ссылки на сторонние сайты, продукты и соцсети – можно, Яндекс любовно относится к этому типу контента, создал для него специальный блок на главной странице сервиса. Пренебрегать им не стоит. Если нарратив зайдет аудитории, это здорово поднимет просмотры публикации, на которую он ведет.
- Видео. Когда-то платформа позволяла использовать видео длиной не более 2 минут, потом не более 4 минут, но сейчас свой, родной видеохостинг позволяет заливать ролики от 10 секунд до 4 (немонетизированных) или 5 (монетизированных) часов. Длинные видео по умолчанию имеют горизонтальный формат, для вертикальных видео используется формат «Ролики». Если видео длиннее двух минут, в него вставляют рекламные ролики, а автор с открытой монетизацией получает с просмотров денежный профит. О допустимых форматах видеофайлов и о том, как их загружать, можно почитать в мануале Яндекса.
Монетизация
Кажется, будто Яндекс.Дзен – это просто эльдорадо для блогера. Монетизируется вообще всё, и первый миллион для криэйторов настолько не за горами, что можно смело открывать шампанское и мазать трюфель на багет.
Какие ограничения существуют на самом деле?
- Первое. Есть нижний порог для включения монетизации, доступной как физикам, так и юрикам. Подобно тому, как на YouTube нужно добыть тысячу подписчиков и 10 000 часов просмотров, в Дзене надо выйти на 7000 полных дочитываний материалов в неделю. Причем засчитываются только просмотры свыше 40 секунд.
- Второе. Из-за бума контента и резкого наплыва аудитории в марте 2022 года платформа ввела временное ограничение на показ контента – теперь в ленте видны только материалы каналов, на которые вы подписаны. Может измениться и система монетизации – пошли активные обсуждения того, чтобы оплачивать авторам не просмотры, а активности аудитории. Как будет дальше – увидим. Причем в ближайшее время.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Ffb5aa840ac11c05000a60d8f4a862415d1846a6a.png&w=1920&q=100)
Для получения денег с канала нужно заключить договор с платформой. Вывод средств возможен на электронный кошелек Яндекс.Деньги, откуда вы уже сами выводите их на банковскую карту.
Доход от рекламы приносят два типа материалов:
- Статьи. В них вставляют два рекламных блока – в начало и конец либо один блок в конце для коротких материалов.
- Видео продолжительностью свыше двух минут – в них реклама показывается на первой минуте просмотра.
Нет фиксированной ставки за 1000 просмотров (за те, что свыше 40 секунд). В среднем это 30 рублей, иногда больше, иногда меньше. С видео ситуация следующая: после июня 2021 года 1К просмотров система стала оценивать от 2 до 10 рублей. Встречаются сообщения о цифрах побольше, но нечасто. Точных данных в открытых источниках нет.
При этом есть и верхний порог общего заработка с каждой публикации – не более 300 000 рублей в месяц за видео и не более 400 000 рублей в месяц за пост.
Формы сотрудничества
Можно работать с Яндексом как физлицо. В этом случае НДФЛ 13%, конечно, придется платить, но сделает это сам Яндекс с ваших доходов.
Выгоднее заключать с системой договор как самозанятый, ИП или юрлицо. В этом случае свои отношения с налоговой вы улаживаете сами, по выбранной вами схеме налогообложения. Яндекс же перечисляет вам на расчетный счет полную сумму дохода от рекламы.
Как вы понимаете, рассчитывать на серьезные заработки от рекламы в нынешних условиях могут только те, кто обладает действительно большой аудиторией – от 100 000 подписчиков, например. Именно поэтому бывшие топовые ютуберы после отключения монетизации на YouTube так заинтересованы в экстренной миграции своей аудитории в Дзен.
Пока вы не достигли подобных цифр на своем канале, говорить о больших объемах роялти не приходится.
Но, помимо монетизации вашего участия в рекламной сети Дзен, есть и другие способы «поднять бабла».
Нативная реклама
Как и на YouTube, скорее всего, именно самостоятельно вмонтированные интеграции от спонсоров канала или отдельного видео станут основным источником дохода. Решение хорошо тем, что размер вознаграждения вы сами определяете совместно с заказчиком. И главное, вам совсем необязательно быть блогером-миллионником. Достаточно иметь канал с 10 000-15 000 подписчиками, плодить годный контент и попадать в какую-либо точечную аудиторию, интересную потенциальным рекламодателям. А это уже вполне достижимые показатели.
Иные формы заработка
- Не так давно Яндекс.Дзен ввел ежедневную доплату за подписчиков и их действия. Пока считаются досмотры и дочитывания, но, вроде как, платформа анонсировала внедрение функции репостов, которые также будут попадать в эту статистику.
- Поощрение авторов за использование новых форматов. По мере своего развития Дзен стимулирует блогеров создавать контент новых типов. Пример – не так давно начавшиеся выплаты за видео, ведь ранее Дзен был чисто текстовой площадкой с возможностью интеграции видео с других хостингов.
- Прямые продажи. Площадка пока не заточена специально под них, но продавать товары можно уже сейчас. Сервис дружит с Яндекс.Формами, имеет функции обратной связи, так что вполне может стать своего рода онлайн-витриной. В особенности это подойдет сложным продуктам, требующим развернутой презентации перед продажей.
Резюмируем. Заработать сейчас нелегко в принципе. В том числе и на Дзене. Но возможность заработка здесь не теоретическая, а вполне реальная. По-хорошему, площадка только сейчас становится полноценным коммерческим инструментом.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Ff80b7024c60a7063ffd1cea669afaf9a05e27e61.png&w=1920&q=100)
Плюсы, минусы и перспективы Яндекс.Дзен
Давайте взглянем максимально непредвзято.
+ Из хорошего
- Функционально Дзен богаче, чем YouTube, раз уж именно с ним пошло сравнение в этой ситуации.
- Все идет к тому, что аудитория будет расти. Дзен даже запускает некоторые программы поощрения за переманивание подписчиков с других платформ.
- Широкий простор для творчества. Сейчас Дзен – единственный ресурс, использующий, казалось бы, забытый формат лонгридов. Тем, кто умеет в создание действительно крутого контента, здесь будет где развернуться.
- Из плохого
- Аудитория, к сожалению, достаточно токсичная, по крайней мере, на этом этапе. Просто почитайте комментарии к статьям. Всегда есть риск, что материал, в который вы вложили много сил, будет холодно воспринят из-за несовпадения авторской точки зрения и комментаторов.
- Алгоритмы ранжирования пока несовершенны. Существует явный крен в пользу долгожителей платформы, попадать в рекомендации новичкам непросто. Но эти вещи должны со временем исправиться, если Яндекс всерьез хочет сделать Дзен одним из монополистов на рынке.
- Редактор постов и плеер видео, честно говоря, пока кривоваты. Есть жалобы и от обычных пользователей, и от авторов. Это те вещи, на которые создателям платформы стоит обратить внимание в ближайшее время.
Есть ли перспектива у Дзена? Определенно. Базис и потенциал у площадки имеется. Российский рынок огромен. В каких бы жестких условиях ни находилась наша экономика сейчас, средства для развития сервиса найдутся. Поможет государство, рекламодатели подогреют площадку своими бюджетами.
Чуть сложнее обстоит дело с социальным фактором. В первые годы Дзен был филиалом «Одноклассников». Аудитория 35-45+ в интернете обладает очень специфическими поведенческими паттернами: любит комментировать, лить негатив, дизлайкать, при этом очень неохотно доверяет интернет-покупкам.
Но ситуация обещает выправиться и, более того, уже начала это делать. Вся надежда на востребованных производителей контента, которые понемногу перетаскивают более молодую и активную аудиторию из YouTube и Telegram. Первый может в любой момент закрыться для российских пользователей, а второй явно не дает таких возможностей, как Дзен.
В интернете все развивается стремительно, и это большой плюс. Может, мы прямо сейчас наблюдаем рождение отечественного медиамонстра, который откроет второе дыхание у бизнеса и интернет-маркетинга. Это станет ясно уже совсем скоро. Чтобы быть в центре событий, заведите канал на Дзене. А мы поможем с контентом.