Если перевести термин longread с английского, то буквально получится «длинное чтение». Но это далеко не просто масштабная статья, а полноценное произведение, которое содержит разнообразные типы контента: текстовый, графический, видео, анимационный и интерактивный. Этот формат появился сравнительно недавно, однако уже успел завоевать популярность в интернете благодаря интересной подаче и разнообразию используемых инструментов.
Лонгрид простыми словами — это способ рассказать развернутую и сложную историю так, чтобы она цепляла. В отличие от заметок и постов обычного размера, большой объем дает возможность автору максимально эффективно донести важные идеи, а читателю — глубоко погрузиться в тему, изучить ее всесторонне и получить удовольствие от процесса чтения в удобном темпе. При этом, чтобы удержать внимание, грамотная передача информации должна сочетаться с привлекательным визуалом и вызывать эмоциональный отклик.
Зачем нужны лонгриды
1. Помогают привлечь и заинтересовать аудиторию. В эпоху информационных перегрузок короткие посты и новости зачастую остаются незамеченными, тогда как подробные очерки предлагают нечто большее — глубину и детализацию, человек хочет разобраться в чем-то или получить исчерпывающие ответы.
2. Повышают вовлеченность. Благодаря внедрению видео, анимации и интерактивных графиков, читающий чувствует себя частью рассказанного. При прочтении закрывается не только потребность познавать, но и получать эмоции, что значительно усиливает эффект от прочтения.
3. Играют значимую роль в образовании и обучении, поскольку позволяют преподавателям и экспертам делиться сложными концепциями в доступной форме, используя наглядные примеры и иллюстрации. В результате для студентов и других пользователей становится возможным лучше усвоить и применить полученные знания на практике.
4. Широко применяются в маркетинге. Компании выбирают лонгрид-формат для повышения уровня доверия к бренду и лояльности клиентов. Хорошо подготовленный текст может стать прекрасным способом привлечения новых покупателей и укрепления позиций на рынке.
Лонгрид на сайте merkator.tass.ruВиды лонгридов
- Портрет
Лонгрид-портрет представляет собой тщательное исследование личности, рассказывающее о биографии, достижениях и жизненных трудностях конкретного человека. Рассказ дополняется фотографиями, цитатами и другими элементами, которые помогают читателю встать на место героя — знаменитости, бизнесмена или общественного деятеля — и понять его характер и мотивы поступков. Пример такого лонгрида можно найти в журналах вроде The New Yorker или Forbes, где истории успешных предпринимателей или артистов раскрываются во всей полноте. При этом в нем могут быть не только факты, но и личные размышления пишущего, создавая ощущение живой беседы.
- Репортаж
Лонгрид-репортаж — это своего рода жанр журналистики, который освещает актуальные события или проблемы. Репортажи отличаются динамичностью и документальностью, они переносят прямо в центр происходящих действий, показывают реальные картины жизни с акцентом на конкретных людях, местах и ситуациях. Сюда могут входить различные интервью, описания мест, а также фоторепортажи, помогающие почувствовать себя участником случившегося. Хорошо это демонстрируют репортажи о природных катастрофах или социальных движениях, где автор стремится передать атмосферу и эмоции переживаемых моментов.
- Расследование
Расследовательские статьи посвящены раскрытию фактов, связанных с определенными явлениями, случаями или персонами. Этот формат требует огромного количества информации, анализа и тщательной проверки данных. Лонгриды-расследования хороши благодаря своему глубокомысленному содержанию и важности темы, которую поднимают.
- Реконструктор
Лонгрид-реконструктор предназначен для воссоздания исторических событий, культурных феноменов или научных открытий. Это подразумевает восстановление последовательности действий, обстоятельств или явлений таким образом, чтобы можно было погрузиться в прошлое и ощутить дух эпохи. Такие материалы часто сопровождаются архивными сведениями, документами, интервью с участниками произошедшего или потомками ключевых фигур. Визуальный компонент играет здесь особую роль: фотографии, карты, схемы и графика оживляют сухие исторические факты и превратить их в захватывающий сторителлинг.
- Мультимедийный
Этот вид сочетает в себе различные форматы: текст, аудио- и видеозаписи, инфографику и интерактивные элементы. С помощью подобных включений повествование становится насыщеннее и энергичнее, а воспринимать его можно разными способами, не утомляясь от однообразия. Например, мультимедийный лонгрид может начинаться с текстового введения, затем происходит переход к видеороликам с пояснениями экспертов, после чего добавляются динамичные карты или диаграммы. Эта комбинация форматов делает содержание более живым и привлекательным для широкого круга.
- Коммерческий
Служит маркетинговым инструментом для продвижения продуктов или услуг. Он отличается от обычной рекламы, так как предлагает не прямую продажу, а познавательный и полезный контент, связанный с брендом. Компания может рассказать о том, как она зародилась, описать инновационные процессы производства или представить результаты исследований, демонстрируя свою экспертизу. Сюда же могут быть включены кейсы, отзывы клиентов, инструкции по применению продукта и многое другое. Главная задача — создать положительный имидж бренда и вызвать доверие у потенциальных покупателей.
- Аналитический
Аналитика направлена на изучение и интерпретацию данных, тенденций или фактов и предполагает тщательную проработку, сравнение различных факторов и предоставление обоснованных выводов. Этот вид популярен в сферах экономики, политики, социологии и других областях, где важна точность вплоть до запятой. Здесь часто используются таблицы, графики, диаграммы и статистические показатели для подтверждения авторских тезисов. Огромное значение имеют экспертные комментарии и примеры из реальной практики, что придает большую убедительность и полезность.
Как написать лонгрид, который дочитают до конца
Выбор темы
При создании любой статьи нужно правильно выбрать, о чем она расскажет. Отдавайте предпочтение увлекательной и актуальной тематике, которая вызовет желание узнать больше. Внимание должно быть захвачено уже с первых строк и удерживаться до самого конца. Чтобы раскрыть какую-либо проблему или сюжет, соблюдайте оптимальный баланс между широтой освещаемого вопроса и конкретикой. Другими словами, пишите только о самом главном, но чтобы при этом было понятно, о чём именно идёт речь.
Для успешного выбора, чем поделиться с подписчиками, руководствуйтесь трендами, запросами аудитории и личными интересами. Это поможет найти равновесие между уникальностью и востребованностью.
Структура
Структурированность — один из ключевых факторов успеха любого текста. Правильная композиция помогает легко ориентироваться в материале, а также делает его восприятие более комфортным. Обязательно наличие введения, середины и заключения.
- Начало. Вступление должно содержать интригу и сразу давать представление о содержании, создавать ожидание захватывающего повествования.
- Середина.
Это основная часть, где раскрывается суть, содержатся аргументы, факты и примеры. Здесь важно поддерживать динамику, избегать смысловой перегрузки и расставлять акценты на ключевых моментах.
- Заключение. Финал — это логичным и естественное завершением всей истории. Нужно подвести итоги таким образом, чтобы осталось чувство удовлетворения от прочитанного.
Также не забывайте использовать подзаголовки, списки и блоки цитат.
Использование мультимедиа
Мультимедийные элементы добавляют лонгриду жизни и разнообразия. Фотографии, иллюстрации, инфографика, видео и даже аудиофайлы могут значительно улучшить восприятие материала. Добавление мультимедиа особенно актуально в тех случаях, когда очерк слишком длинный или непростой для восприятия. Визуализация данных через графики сделает статистику более понятной и запоминающейся. Но не следует забывать, что задача мультимедийных вставок — дополнять текст, а не заменять его.
Стиль и язык
Выбор манеры письма зависит от целевой аудитории и назначения написанного. Он должен легко читаться, но при этом содержать глубокие мысли и идеи. Избегайте сложных конструкций и профессиональных терминов, если они не являются необходимыми для понимания.
Сохраняйте стилистическое единообразие на протяжении всего повествования. Если вы выбрали официальный тон, придерживайтесь его до конца. То же самое касается и более неформального подхода. Не меняйте стиль резко, иначе это может сбить читателя с толку. Кроме того, старайтесь придумывать яркие образы и метафоры, чтобы добавить выразительности и сделать информацию более впечатляющей.
Инструменты для создания лонгридов
1. Текстовый редактор.
Среди наиболее популярных средств можно выделить стандартный редактор Microsoft Word, облачные Google Docs и Apple Pages, бесплатную альтернативу «ворду» LibreOffice Writer.
2. Профессиональные сервисы.
Помимо основных, существует ряд специализированных сервисов, которые предназначены именно для написания и загрузки объемных статей. Они предоставляют готовые макеты, функции для вставки мультимедиа и инструменты для анализа статистики просмотров. В их числе:
- Stampsy — ориентирован на визуальные истории;
- Exposure — платформа для фотоисторий;
- tilda.cc/ru — российский аналог Tilda Publishing, позволяющий создавать сайты из готовых блоков и публиковаться там без знаний программирования;
- Readymag — помощник в создании интерактивных публикаций как личного характера, так и корпоративных отчетов;
- Slides — удобный сервис, чтобы делать лонгриды-презентации, пошаговые руководства и визуализировать данные;
- Prezi — помогает создавать нелинейные презентации, по содержимому которых можно перемещаться в произвольном порядке;
- Shorthand — используется крупными издательствами и медиакомпаниями для издания длинных статей с поддержкой мультимедиа.
3. Мобильные приложения.
Современные приложения для смартфонов позволяют создавать и публиковать контент прямо с телефона или планшета. Среди них стоит отметить Adobe Slate, Storehouse, Pixotale.
4. Инфографика.
Существует несколько удобных сервисов для их формирования:
- Creately — поддерживает совместную работу и имеет обширную библиотеку шаблонов;
- Easel.ly — есть стандартные шаблоны для построения диаграмм;
- Vizualize.me — может использоваться для визуализации любых данных.
5. Верстка.
Можно обратиться к специальным сервисам, которые делают оформление текста более привлекательным и удобным для чтения. Например, storybird.com подходит для верстки, если предполагается размещение множества изображений.
6. Отслеживание эффективности.
Использование аналитических инструментов для оценки эффективности вашего лонгрида — это важный момент. Ведь так можно понять, сколько людей его прочли, какие разделы заинтересовали больше остальных и как долго пользователи оставались на странице. Чтобы оценить эффективность, выбирают:
- Google Analytics;
- Яндекс.Метрика;
- Amplitude;
- Roistat;
- Медиатор;
- Chartbeat;
- AppMetrica.
Обзор классных лонгридов на сайте blog.tilda.cc/longreadsПродвижение лонгридов
Даже самый качественный контент нуждается в читателе, поэтому существует необходимость продвигать его в сети. Есть несколько действенных способов это сделать:
1. Материалы можно разместить на площадках с широкой тематикой. Сайт VC.ru популярен среди тех, кто увлекается стартапами, технологиями и бизнес-сферой. На IT-ресурсе Habr.com публикуются тексты на технические, технологические и «околоайтишные» темы. А Яндекс.Дзен подходит для разноплановых обсуждений, в том числе бизнеса, дизайна, технологий, психологии, общества, здоровья и многого другого.
2. Если лонгрид соответствует специфике, то его можно предложить для размещения на каком-либо тематическом ресурсе, на информационном портале или в соответствующем блоге, чтобы обеспечить максимальную релевантность аудитории.
3. Если у вас есть собственный корпоративный блог, это отличная возможность опубликоваться там, а заодно укрепить репутацию бренда и приобрести новых клиентов, показав свою экспертность.
4. Хорошим решением может стать разработка отдельного сайта для лонгридов, если проект заслуживает особого внимания. Для этого можно использовать платформы типа Tilda, где легко создать стильный и функциональный интернет-ресурс без владения навыками веб-верстки.
5. Социальные сети остаются одним из самых мощных каналов для продвижения контента. Чтобы отправить подписчиков читать публикацию, достаточно разместить анонс в соцсетях со ссылкой на нее и прописать подходящие хэштеги.
6. Посредством рассылки по e-mail также удобно анонсировать статью, подчеркнув ценность ее содержания и ссылаясь на полный текст.
7. Контекстная реклама также способна привлечь новую аудиторию, если создать рекламные объявления, содержащие переход по клику на информационную страницу, и направить трафик туда.
8. SEO — одна из гарантий долгосрочного успеха материала. Стоит внедрять ключевые фразы, по которым пользователи ищут информацию, и отслеживать технические аспекты SEO (мета-теги, заголовки, внутреннюю перелинковку), чтобы повысить шансы попасть в топ выдачи поисковиков.
Правильное продвижение — это комплексный подход, подразумевающий взаимодействие с различными каналами.
Лонгриды в бизнесе и образовании
Применение полномасштабных публикаций выходит далеко за рамки журналистики и блогинга, проникая в бизнес-сферу и обучение. Чем же они могут быть полезны в этих областях?
Помощь в продвижении бизнеса
Предпринимательство сегодня сталкивается с высокой конкуренцией, поэтому особенно важно выделяться на фоне остальных игроков рынка. Подробные статьи могут стать мощным средством для достижения этой цели по нескольким причинам:
1. Ценный и оригинальный контент демонстрирует экспертность компании в своей области. Люди видят глубину знаний и желание поделиться чем-то полезным, и это заставляет их считать бренд более надежным.
2. Чем больше любопытной информации посетитель сможет найти на вашем сайте, тем дольше он на нем пробудет. Это положительно сказывается на SEO-показателях и улучшает поведенческие факторы, влияющие на ранжирование в поисковой выдаче.
3. Публикации могут включать призывы к действию (CTA), такие как подписка на рассылку, регистрация на вебинар или скачивание бесплатного руководства. Это отличный способ конвертировать заинтересованных читателей в потенциальных заказчиков или покупателей.
4. Детализированный рассказ об истории компании, ее ценностях и миссии формирует позитивный имидж и налаживает эмоциональную связь с аудиторией.
5. Когда текст складно и интересно написан, возрастает его потенциал для вирусного распространения. Люди охотно делятся полезными и увлекательными постами, что увеличивает охват и привлекает больше клиентов.
В бизнесе популярны описания успеха, лайфхаки, пошаговые инструкции по эксплуатации продукта, обзоры рынка и отраслевая аналитика. Они помогают не только привлекать внимание, но и укреплять позиции лидера мнений в своей нише.
Использование в образовательных курсах
Долгое время учебные материалы были представлены в основном оцифрованными учебниками или короткими статьями, но лонгриды открывают новые горизонты для педагогов и студентов:
1. В одном исследовании можно детально рассмотреть одну тему и подтолкнуть студентов еще глубже погрузиться в предмет, изучая его всесторонне.
2. Поскольку для данного тип повествования характерно наличие иллюстраций в форме видео- и аудиофайлов, интерактивных тестов и заданий, обучение становится более информативным, захватывающим и эффективным. Мультимедийные компоненты способствуют закреплению теории.
3. Чтение подобных форматов способствует развитию аналитических способностей, критического мышления.
4. В эпоху удалённого образования текстовый контент позволяет студентам обучаться самостоятельно в удобное время и возвращаться к нему по мере необходимости.
Образовательные эссе могут быть в форме лекций, практических пособий, исследовательских работ или кейсов.
Советы и лайфхаки по созданию
Если вы хотите сотворить высококачественное чтиво, то потребуется не только креативность, но и соблюдение ряда правил, которые помогут сделать его запоминающимся и читабельным.
1. Определитесь с целью.
Прежде чем начать писать, подумайте, зачем вы это делаете: проинформировать, развлечь, продать продукт или услугу? Четко сформулируйте цель, чтобы достигнуть конкретных результатов.
2. Исследуйте тему.
Досконально изучите то, о чем планируете рассказать. Если собрать как можно больше данных, то их будет проще структурировать и найти необычные детали и факты. Используйте проверенные источники и берите на заметку последние тенденции в отрасли, о которой идет речь.
3. Создайте четкую структуру.
Хорошая структура — залог успешности любой статьи. Начните с интригующего и цепляющего введения, затем плавно переходите к основной части, где раскроете идею, и завершите выводом, который подведет итоги и оставит простор для размышлений.
4. Добавьте мультимедиа.
Чтобы оживить текстовую информацию и облегчить чтение, разбавьте ее фотографиями, видео, аудио, инфографикой.
5. Следите за стилистикой.
Выбирайте стиль письма, соответствующий аудитории. Если вы пишете для профессионалов, употребляйте профессионализмы, но уходите от чрезмерной сложности. Если вы нацелены на широкую публику, составляйте фразы так, чтобы они были доступными для понимания любым человеком.
6. Излагайте коротко и ясно.
Даже в лонгридах следует соблюдать принцип лаконичности. Избегайте лишних слов и повторений. Старайтесь выражать мысли четко и понятно, чтобы можно было легко следить за ходом повествования.
7. Опирайтесь на личный опыт.
Рассказывайте подходящие истории из жизни или приводите реальные примеры, чтобы материал стал более живым и убедительным. Информация охотнее воспринимается, когда автор делится своим жизненным опытом.
8. Не бойтесь экспериментировать.
Пробуйте новые подходы и форматы. Экспериментируйте с оформлением, структурой и подачей. Иногда нестандартные решения привлекают больше внимания.
9. Остерегайтесь ошибок.
Перед публикацией обязательно исправьте грамматические, орфографические и стилистические ошибки, если они есть. Несоблюдение правил русского языка может испортить впечатление даже от безупречного содержания.
10. Тестируйте и улучшайте.
Обязательно собирайте обратную связь. Анализируйте, что вызвало наибольший отклик, и учитывайте это в будущих работах, постоянно улучшая качество контента.
11. Адаптируйте для мобильных устройств.
Большинство пользователей читают на смартфонах и планшетах, поэтому убедитесь, что лонгрид корректно отображается на всех гаджетах.
12. Изучайте конкурентов.
Следите за конкурентами или лидерами отрасли. Отмечайте для себя их стиль и способы донесения сути. Это поможет понять, что работает, и вдохновит на свежие идеи.
13. Работайте над названием.
Если человека встречают по одежке, то статью — по заголовку. Пусть он будет ярким и оригинальным, но соответствующим тому, что написано под ним, чтобы вызывать любопытство и мотивировать к прочтению.
14. Используйте сильные образы.
Визуальная составляющая важна для удержания внимания. Удачно подобранные изображения или видеоконтент усилят текст и помогут передать настроение.
15. Разбивайте контент на блоки.
Сплошные текстовые куски тяжело воспринимаются. Разделяйте материал на небольшие части заголовками.
16. Включайте интерактивные элементы.
Опросы, викторины, тесты, калькуляторы сделают лонгрид более динамичным и вовлекающим. Читатель чувствует себя участником процесса, что повышает уровень заинтересованности.
17. Добавляйте источники.
Если вы воспользовались чужими данными, указывайте ссылки на оригиналы. Это повышает доверие к написанному и показывает добросовестность.
18. Публикуйте регулярно.
Регулярность публикаций помогает удерживать аудиторию и создает ощущение постоянства. Составьте контент-план и старайтесь придерживаться графика.
19. Будьте терпеливы.
Не торопитесь, уделяйте достаточно времени каждому этапу процесса создания. Помните: качество важнее скорости.
20. И главное — постоянно держите руку на пульсе: изучайте новое, экспериментируйте и совершенствуйте свои навыки.
Заключение
Лонгрид считают синонимом пространных размышлений на определенную тему. Но это еще и оптимальный способ передать большое количество информации в привлекательной и удобной форме. Они сочетают в себе глубину содержания, разнообразие мультимедийных элементов и доступность для большинства людей. Сейчас, когда мышление становится всё более клиповым и непривыкшим долго задерживаться на чем-то одном, вдумчивые статьи с удачно подобранным визуалом заставляют читательский взгляд зацепиться за них, предлагая ценные и детально проработанные материалы.
Благодаря универсальности и способности рассказывать простым языком о сложных вещах, лонгриды продолжают оставаться востребованными. С их помощью устанавливаются доверительные отношения с пользователями, повышается авторитет бренда и обеспечивается регулярное обращение как к источнику первоклассного контента. Но чтобы этого добиться, необходимо учитывать множество нюансов, связанных с созданием, оформлением и продвижением.
Надеемся, что это руководство помогло лучше понять особенности «длинного чтения», его написания и эффективного использования. Применяя полученные знания, вы сможете отточить навык рассказывать увлекательные истории, которые найдут отклик у вашей аудитории.