Как оформить главную страницу сайта

Почему так важно правильно оформить главную страницу сайта? Представьте себе такую картину: вы решили поужинать в заведении, где раньше не бывали. Заходите внутрь и видите стильный дизайн, уютную мебель, вас встречает дружелюбный персонал. Или же — тусклый свет, пыльные столы, устаревший интерьер и равнодушный бармен. Всего за считанные мгновения вы принимаете решение: остаться наслаждаться ужином или уйти, даже не заглянув в меню. 

Первая страница — это приветственная улыбка хостес, создающая настроение и задающая тон дальнейшему пребыванию на онлайн-ресурсе. Другими словами: это лицо вашего бизнеса в интернете.

Что такое главная страница сайта и зачем она нужна?

Когда пользователь впервые попадает на ваш веб-сайт, то от того, что он увидит сразу, будет зависеть, какие у него сформируются ассоциации, связанные с вашей компанией. И если он останется доволен увиденным, высока вероятность, что начнет просматривать остальные разделы.

Именно поэтому «обложке» отводится особая роль. Ведь основная цель — удержать внимание посетителя и превратить его в постоянного клиента или покупателя. Помимо этого, целями могут быть:

• рассказ о продукте;
• удобная навигация;
• продажи и генерация лидов;
• создание канала связи с сотрудниками организации.

Ключевые элементы главной страницы сайта

Для успешного и функционального дизайна важно учитывать ряд необходимых компонентов, каждый из которых призван продемонстрировать сильные стороны и обеспечить комфортное пользование веб-ресурсом.

Первый экран (Hero Section)

Это верхний блок, который видят посетители сразу при загрузке онлайн-страницы. Хороший первый экран способен создать положительное впечатление и мотивировать дальше изучать информацию.

Оптимально, если пользователь сразу увидит:

• логотип и/или название бренда;
• короткий основной заголовок, выражающий ваше уникальное торговое предложение (УТП);
• меню для быстрой и удобной навигации;
• красивое изображение, слайдер с несколькими фото или фоновый видеоролик, передающие атмосферу и корпоративный стиль либо информирующие об актуальных спецпредложениях, которые заинтересуют клиентов;
• призыв к действию (Call to Action, CTA), например, в виде кнопки «Узнать подробнее», «Купить», «Оставить заявку», «Получить скидку».

Согласно исследованиям, у вас есть примерно 3 секунды, чтобы захватить внимание человека. Поэтому правильно созданный главный экран сайта должен стать мощным инструментом удержания пользовательского любопытства.

Пример первого экрана сайта мебельной компании Romul. Дизайн: itb

Блок преимуществ компании

Этот раздел предназначен для демонстрации уникальных качеств вашего бизнеса. Нужно объяснить и показать пользователю, почему именно вы сможете решить его проблему.

К типичным преимуществам относят:

• эксклюзивность продукта или наличие инновационных технологий.
• всевозможные гарантии: сроков доставки, качества продукции, высокого уровня обслуживания, безопасного взаимодействия;
• выгода и экономия средств клиента благодаря специальным условиям;
• профессионализм сотрудников;
• широкий ассортимент или спектр предоставляемых услуг.

Для наиболее удачного оформления блока с достоинствами следует использовать лаконичные формулировки и четкую структуру. Одно преимущество — короткий абзац текста (буквально одно предложение) с яркой иллюстрацией или понятной иконкой рядом.

Стоит отметить, что конкретные факты и подтверждения привлекают внимание гораздо сильнее общих заявлений вроде «Мы лучшие!». Например, утверждение «Наша команда имеет такой-то международный сертификат» звучит намного достовернее и убедительнее простого утверждения превосходства.

Пример раздела о преимуществах с сайта компании Doriginal

Каталог товаров или услуг

Конечно, выводить весь ассортимент на главную не нужно, но показать основные, популярные категории или отдельные позиции и спецпредложения — отличная идея. Оформите этот блок так, чтобы у человека возникло желание ознакомиться с полной версией каталога.

Если вы добавляете наиболее востребованные категории ассортимента, то проиллюстрируйте каждую изображением характерного продукта или картинкой, которая подчеркнет особенность группы товаров. Также можно показать новинки или сезонные предложения в виде отдельных торговых позиций. Хорошим вариантом может стать динамический слайдер, демонстрирующий актуальные акции. И не забудьте о заметной кнопке с призывом перейти в полноценный каталог.

Пример каталога на главной странице

Раздел «О компании»

Этот блок отводится под знакомство с вашим бизнесом. Здесь можно кратко рассказать об истории создания, миссии и ценностях, добавить изображение команды или рабочего помещения (или команды в этом помещении за работой), чтобы показать открытость и прозрачность деятельности, вызвать чувство уверенности и безопасности. Много текста писать не нужно, а для более полного знакомства с тем, как развивалась компания, чем она занимается, кто ей руководит и какие сотрудники здесь работают, стоит создать отдельную страницу, на которую пользователь также сможет попасть, нажав на кнопку «Узнать больше».

Пример раздела с информацией о компании и продуктах

Дополнительные интерактивные элементы

Современные тенденции предлагают добавлять различные «фишки», которые позволят глубже вовлечь аудиторию и увеличить конверсию.

Это могут быть:

• короткие тесты и опросники (квизы), определяющие предпочтения или потребности клиента;
• формы обратной связи для сбора контактных данных;
• онлайн-чаты с консультантом для оперативного общения с представителем бизнеса.

Если оформить сайт с использованием этих инструментов, его посещение станет одновременно увлекательным и практичным занятием. Пользователи более вовлечены и становятся ближе к принятию положительного решения о сотрудничестве или покупке.

Социальные доказательства

Социальные доказательства служат мощным стимулом для повышения уровня доверия и роста количества заказов. Люди склонны полагаться на мнение других потребителей, поэтому положительные отзывы, примеры успешной деятельности компании, признанная экспертность способны значительно повлиять на поведение посетителей.

В качестве доказательств вы можете продемонстрировать:

• отзывы клиентов с указанием имени и фотографии;
• высокие позиции в значимых рейтинговых системах;
• удачные кейсы и реализованные проекты;
• поддержку крупных брендов и партнеров;
• позитивное мнение известных людей;
• количество продаж, если это впечатляющие цифры.

Покупатели хотят увидеть реальный опыт других людей, чтобы не жалеть о своем выборе.

Пример размещения отзывов на главной странице сайта

Контактная информация

Этот раздел необходим, чтобы клиент чувствовал поддержку и имел возможность оперативно связаться с представителями компании. А для кого-то просто важно знать, что у организации есть физическое месторасположение. Поэтому укажите кликабельный номер телефона для быстрого звонка, e-mail для писем, фактический адрес. Можно добавить иконки доступных мессенджеров или соцсетей.

Пример лаконичной странички контактов на сайте AXENTA

SEO-оптимизация главной страницы

Без грамотной оптимизации шанс оказаться в топе поисковых систем снижается, и вы рискуете затеряться среди множества похожих ресурсов. Чем выше находится веб-сайт в выдаче результатов, тем больше целевых посетителей на него придет естественным образом. Соответственно, рост трафика приводит к повышению узнаваемости, увеличению продаж и улучшению репутации.

Поисковики с помощью специальных алгоритмов внимательно оценивают релевантность, качество контента и технические аспекты, и если правильно настроить SEO, то это поможет избежать ошибок, препятствующих индексированию и ранжированию, и облегчит работу поисковых роботов.

Что входит в оптимизацию:

1.     Ключевые слова. Верно подобранные ключевики обеспечивают попадание онлайн-страницы в выдачу по нужным запросам. На главную желательно добавить коммерческие и информационные ключи, относящиеся к основным услугам или продуктам компании.

2.     Метатеги. Title и description влияют на внешний вид сниппета в поисковой выдаче. Title определяет заголовок страницы, а description — краткое описание. Оба элемента должны быть интересными и точно соответствовать содержанию.

3.     Заголовки. Структурирование контента с использованием заголовков H1-H6 упрощает восприятие информации и упрощает для поисковых роботов анализ контента.

4.     Текстовая информация. Пишите качественные, полезные и уникальные тексты. Копипаст и взятые у конкурентов описания негативно сказываются на ранжировании.

5.     Скорость загрузки. Если веб-страница грузится очень долго, прогружается не полностью и все время тормозит, это ухудшает пользовательский опыт. Поисковики учитывают, насколько быстро загружается онлайн-ресурс, при определении его позиции в выдаче.

6.     Юзабилити и мобильная версия. Удобный интерфейс и адаптивная верстка играют важную роль в продвижении. Например, отсутствие мобильной версии негативно отражается на позициях в поисковой выдаче.

7.     Изображения. Все картинки должны иметь заполненный атрибут alt, содержащий релевантные ключевые слова. Отсутствие этого атрибута препятствует правильному пониманию содержимого роботами.

8.     Перелинковка. Наличие на главной внутренних ссылок на определенные разделы веб-ресурса усиливает их значимость для поисковых систем.

9.     Robots.txt и sitemap.xml. Настройка файла robots.txt позволяет закрыть определенные разделы от индексации, а карта (sitemap) помогает роботам быстрее обходить ресурс и обнаруживать изменения.

Таким образом, основная задача SEO-оптимизации первой страницы сайта заключается в создании условий для попадания на верхние строчки поисковой выдачи, увеличении притока естественного трафика и повышении видимости в сети.

Читайте такжеSEO для федеральной сети «Парфюм-Лидер»: увеличили посещаемость сайта в 2 раза и вывели 85% запросов в топ-10

Контент для главной страницы: что писать?

Содержимое «обложки» сайта должно решать 3 первостепенные задачи:

• быстро передавать ключевые идеи и ценности компании;
• продвигать бренд и поддерживать положительный имидж;
• побуждать пользователя к активным действиям.

В соответствии с этими задачами контент должен включать: 

1.     Четкое определение бизнеса. Названия вроде «ИП Петров» или «ООО Перспектива» ни о чем не говорят. Вместо этого дайте короткое, понятное описание, что именно вы делаете и кому нужны ваши услуги. 

2.     Причины, по которым пользователю стоит выбрать именно вас. Почему именно ваша фирма заслуживает внимания? Расскажите, чем вы уникальны и чем гордитесь. Это могут быть более низкие цены, лучшее качество продукции, скоростная или бесплатная доставка, служба поддержки 24/7, многолетний опыт и т.д. Каждую особенность проиллюстрируйте фактами, чтобы была видна реальная выгода от работы с вами.

3.     Оригинальные истории. Не бойтесь рассказывать личную историю компании, делиться достижениями, приводить интересные факты. Все это помогает укрепить доверие и привязанность к бренду. Используйте короткие цитаты основателей и сотрудников или трогательные слова благодарности от клиентов.

4.     Профессиональный и качественный фото- и видеоконтент. Не экономьте на создании фотографий и видеороликов. Если у вас отличная продукция или первоклассный сервис, найдите фотографа или оператора, который поможет передать продемонстрировать их преимущества, а не испортить впечатление мутными кадрами, сделанными на бегу. А видео, на которых можно увидеть, как работает ваш продукт или услуга, помогают потенциальным заказчикам и покупателям лучше понять, что вы предлагаете и почему это нужно купить именно у вас.

5.     Инфографика и анимация. Эти элементы контента помогут донести сложную информацию быстро и доступно. Но помните: графика должна дополнять, а не заменять текст. Не нужно жертвовать качеством содержания ради внешней привлекательности.

6.     Отзывы. Ничто не вызывает доверия так, как впечатления реальных клиентов. Собирайте честные комментарии и публикуйте их на главной. 

7.    Эффективные призывы к действию (CTA). Кнопки «Заказать», «Заполнить заявку», «Посмотреть каталог», «Получить прайс» — это точки контакта с пользователем. Хороший CTA должен быть четко и однозначно сформулирован, заметен на любом устройстве, расположен в месте максимальной концентрации внимания согласно логике структуры основной страницы.

Теперь, когда мы выяснили что писать, стоит упомянуть о том, как это делать. 

• Во-первых, будьте кратки. Никто не будет тратить время на изучение длинных текстов. Информационные блоки должны быть компактными, допускается разбивать их на отдельные пункты. Следуйте принципу перевернутой пирамиды: сначала идет самая важная информация, потом — детали и дополнения. 
• Во-вторых, пишите проще. Обязательно подумайте о читателе и старайтесь говорить на его языке, без канцелярщины и сложных терминов.
• В-третьих, не обманывайте. Если решили использовать статистику, указывать какие-либо цифры и факты, то пусть они будут достоверными. Большие числа и вау-достижения добавят солидности только в том случае, если являются правдой.

Нет времени на дизайн и наполнение главной страницы? Поможем! Обратитесь в itb и получите бесплатную консультацию от наших экспертов. Поможем сделать продающую главную и добиться высоких конверсий!

Примеры удачных главных страниц

Приведем несколько примеров главной страницы сайта, которые кажутся нам наиболее показательными для демонстрации оптимального оформления:

Элементы главной страницы сайта romulmebel.ru

Примеры удачных главных страниц сайтов наших клиентов

Частые ошибки при создании главной страницы

Даже опытные специалисты совершают досадные промахи при оформлении «витрины» веб-ресурса. Остановимся на некоторых распространенных ошибках и дадим рекомендации по оформлению сайта.

Перегруженность информацией

Когда человек попадает на веб-страницу, где ему в глаза сразу же бросается огромный объем информации, он теряется. Его попытки найти то, что нужно, будут похожи на поиски ключей в дамской сумочке — вечно под руку попадается что-то не то. Стремление сходу вывалить на пользователя все, что есть, приводит к путанице, раздражению, уходу на другой ресурс и, как следствие, низкой конверсии. 

Организуйте контент согласно правилу «чем меньше, тем лучше». Удалите лишнее, оставьте только самое ценное. 

Слабая визуальная иерархия

Еще одна серьезная проблема — недостаточный акцент на значимых блоках. Если важные разделы недостаточно выделены или не выделяются вовсе, человек не задержит на них свое внимание. Применяйте правила зрительной иерархии, делая ключевые моменты отличными от менее значительных — крупнее, ярче, контрастнее. Чем более значим контент, тем выше он должен располагаться, чтобы пользователь быстрее с ним встретился. Пусть дизайн главной страницы сайта играет вам на руку — плавно вести посетителей по нужной траектории.

Неочевидные CTA

Часто неудачно расположенные или непонятные призывы к действию мешают людям сделать то, ради чего они к вам зашли, — совершить покупку. Сложные формы кнопок, мелкие надписи, вычурные шрифты, нечеткие или слишком оригинальные формулировки приводят к падению конверсии. Придумайте простой и четкий CTA, который легко заметить. Его текст должен абсолютно ясно указывать на то, что нужно сделать: купить, заказать, записаться, узнать, посмотреть и т.д.

Игнорирование мобильной версии

Не пренебрегайте адаптацией сайта под мобильные устройства. Учитывая, что значительная часть пользователей выходит в сеть на ходу, а не сидя за компьютером, доступность и удобство пользования веб-сайтом со смартфонов необходимы. При создании адаптивной версии протестируйте ее на разных экранах и убедитесь, что контент корректно отображается и легко читается.

Пример сайта, адаптированного под мобильные устройства

Заключение

Главная страница — это мощный маркетинговый инструмент, зачастую решающий судьбу будущих сделок. Её правильно разработанный дизайн, логичная структура, оптимизация согласно требованиям поисковых систем, наглядный и уникальный контент способны обеспечить высокую конверсию и приток постоянных клиентов. Поэтому важно уделить особое внимание оформлению этой «обложки», создавая комфортную среду для взаимодействия с пользователями. Регулярно анализируйте их поведение, экспериментируйте с визуалом, учитывайте современные тенденции веб-дизайна, но сохраняйте индивидуальный стиль бренда. И тогда сайт станет надежным помощником в развитии бизнеса и достижении поставленных целей.