Web-технологии неустанно развиваются и модернизируются, и не всегда есть возможность соответствовать времени. Не все платформы расширяют свои возможности, а конкуренты предоставляют больше возможностей и продающего функционала. Такая ситуация возникла у нашего клиента - крупного поставщика отопительного оборудования “Гранит” из города Читы. Проблема заключалась в том, что свой сайт они развивали несколько лет, вложили много сил, времени и средств в продвижение и в какой-то момент поняли, что платформа MegaGroup не может предоставить те возможности, которые стали необходимы для дальнейшего роста.
Очевидно, что переход на более современную платформу влечет за собой сложности с сохранением позиций и трафика из поисковых систем, а также удержанием конверсионных свойств интернет-магазина. Для бизнеса - это риск потери продаж с сайта от нескольких месяцев до года, поэтому на такой шаг решаются не многие.
Чтобы обойти все риски, мы решили создать абсолютно новый сайт, оставив действующим старый на время разработки, и затем “склеить” их между собой.
На сегодняшний день проект показывает очень хороший рост, это можно проследить по графику переходов на сайт из поисковых систем, за исключением брендовых запросов.
Заказчик обратился к нам в декабре 2019 года с целью SEO-продвижения своего интернет-магазина, созданного на платформе MegaGroup.
За 1,5 года совместной работы мы вывели в ТОП-3 Яндекс даже высокочастотные и конкурентные запросы.
Для того, чтобы продолжить развитие интернет-магазина и начать решать более сложные задачи, потребовался перенос сайта на более мощную и гибкую систему управления. Этот процесс был запущен в августе 2021 года.
Задачи для масштабирования бизнеса заказчика
- Подобрать подходящую систему управления и безопасно перенести на нее сайт
- Увеличить продающие свойства сайта
- Сохранить высокие позиции и имеющийся трафик, чтобы не терять прибыль
В чем достоинства и недостатки платформы MegaGroup
Прежняя платформа MegaGroup по началу прекрасно справлялась с возложенными на нее обязанностями: она подходит для небольших начинающих интернет-магазинов, чтобы в принципе оценить эффективность продаж через интернет как рынок сбыта.
| Плюсы MegaGroup | Минусы MegaGroup |
|---|---|
| Простой интерфейс, понятный каждому | Отсутствие интеграции с 1С, без которой нет возможности автоматического импорта большого количества товаров и обработки заказов |
| Демократичная цена | Ограниченность шаблонов и средств для проведения полноценного редизайна |
| Множество разных шаблонов | Отсутствие целого ряда необходимых SEO-инструментов из-за того, что доступ к коду возможен только через браузерный интерфейс платформы, а не через FTP-протокол |
| Базовые инструменты по оптимизации |
Как подобрать подходящую платформу: требования к новой CMS
После всех переговоров с клиентом, мы выяснили все его требования и пожелания, на основе которых уже составили перечень обязательных качеств, которыми должна обладать новая CMS:
- Автоматическая синхронизация магазина с 1С. Ситуацию несколько осложняло отсутствие у клиента штатного 1С-программиста, поэтому нужно было настроить импорт/экспорт товаров под существующую конфигурацию пакета 1С;
- Полный редизайн сайта. Со временем его внешний вид морально устарел, юзабилити уже не отвечает современным требованиям и отсутствовал необходимый продающий функционал;
- Адаптивность. При всем обилии платформ, гаджетов и браузеров сайт должен везде корректно отображаться и сохранять свою функциональность;
- Расширенный SEO-инструментарий. Для этого проекта важна была возможность генерации посадочных страниц на основе заданных пользователем параметров в фильтре. Сайт должен был не только автоматически генерировать уникальные ЧПУ (понятные для пользователя адреса страниц), но и размещать уникальный текст, заполнять заголовки и описания страниц в браузере в соответствии со специально созданной картой тегов.
- Бюджет. Новая CMS должна не только решать все перечисленные задачи, но и укладываться в установленные рамки по цене.
Самыми важными являлись 2 последних пункта. 1С-Битрикс прекрасно подходит под все вышеперечисленные задачи, а также она является одной из самых продвинутых и SEO-friendly платформ. Интеграция с базой 1С проблем точно не составит, так как CMS и база - смежные продукты одного производителя. И самое главное - существует множество готовых современных и недорогих шаблонов, специально спроектированных под разные сферы бизнеса, которые можно гибко настраивать как по дизайну, так и функционалу.
Среди нескольких достойных вариантов мы сделали выбор в пользу готового решения “Аспро Максимум” по двум причинам:
- Большое количество настроек, позволяющих создать по-настоящему уникальный дизайн, отвечающий всем современным трендам
- Мощный SEO-инструментарий, необходимый для решения всех поставленных задач по продвижению
Как удержать позиции в поисковой выдаче
Персонализация готового решения на Битрикс заняла около месяца. Параллельно мы занимались следующим:
- настроили импорт товаров
- адаптировали шаблон под нужды интернет-магазина заказчика
- разработали уникальный дизайн графических элементов
- перенесли контент со старого сайта и наполнили новым под только что созданные разделы
Главная страница
Каталог товаров
Карточка товара
Пока процесс ничем не отличается от создания нового сайта. Но не стоит забывать, что основная задача - сохранить трафик и прибыль для заказчика. Для этого с самого начала в рабочую группу включили SEO-специалиста, чтобы все настройки производить по его рекомендациям и оптимизировать работу в целом.
В то же время мы собрали расширенную семантику, стараясь охватить весь ассортимент товаров интернет-магазина. Сразу настроили автоматическую генерацию посадочных страниц под все фильтры и произвели ручную настройку наиболее приоритетных страниц для продвижения, генерируемых с помощью фильтра на основании собранного семантического ядра.
Комбинация “категории + фильтры” очень удачна в продвижении и дает в поиске самый точный ответ на запрос пользователя. Ссылка на сгенерированную нами посадочную страницу выглядит следующим образом:
Что мы получаем:
- увеличение трафика
- естественное повышение поведенческих факторов
25% запросов вышли в ТОП всего через 2 месяца! В первой десятке выдачи оказались оба сайта.
Аккуратная точечная склейка
Настройку переадресации со старого сайта на новый, т.е. склейку, можно было начать уже на этом этапе. Но мы решили не торопиться, ведь старый сайт полноценно работал и приносил заявки, а новый еще не доведен до пика эффективности.
Если даже Яндекс устраивало наличие двух наших сайтов в топе, то клиента тем более!
Переводить трафик на новый интернет магазин мы начали с того момента, когда возникли трудности с добавлением товаров и обработкой заявок с двух сайтов.
Склейку было решено проводить постепенно. Сначала склеивали страницы категорий, т.е. настроили редиректы с категорий на старом сайте на аналогичные страницы каталога нового. В дизайн главной страницы внесли изменения и поместили сообщение с адресом нового сайта.
В итоге, трафик на категориях нового сайта вырос почти в 2 раза!
Просто супер! Это очень важный момент, когда владелец сайта боится сменить CMS, ведь поток заявок, вложенные средства и потраченное время имеют ключевую роль в принятии такого решения.