Увеличиваем посещаемость и продажи. Кейс по seo-продвижению сайта офисной мебели

Продвижение проекта “Велес” (в настоящее время ”Фабрис”) мы начали в сентябре 2016 года. Компания занимается продажей офисной мебели, сейфов, жалюзи и прочей офисной атрибутики. Данная ниша довольно конкурентная, но очень интересная в плане seo-продвижения, так как имеет хороший спрос.

За первые 7 месяцев продвижения посещаемость сайта выросла почти в 9 раз. Динамику хорошо видно на скриншоте ниже.

Даже несмотря на то, что совсем недавно Яндекс ввел новый алгоритм Баден-Баден, который понижает позиции сайта в поисковой выдаче из-за переоптимизированных текстов, статистика по источникам (Поисковые системы) показывает заметный рост в Яндексе.

Время, проведенное посетителями на сайте, является очень хорошим показателем того, насколько ресурс им полезен и интересен. Чем это время дольше, тем более высокие позиции будет занимать сайт в поисковой выдаче.

Количество отказов - это тоже немаловажный поведенческий фактор. Чем отказов меньше, тем качественнее и полезнее сайт в глазах поисковых систем.

Глубина просмотра показывает среднее количество страниц, которые открывают пользователи. Чем этот показатель больше, тем лучше.

Движение вверх с сотых позиций

После того, как был утвержден список ключевых запросов для продвижения, стало понятно, что позиции сайта по ним располагаются дальше 10 страницы поиска. Так далеко заходит очень редкий посетитель, и ждать хороших продаж от них явно не стоит.

Далее приведены позиции сайта на момент старта seo-продвижения.

Работа над оптимизацией и увеличением конверсионных свойств

В данном блоке опишем основные этапы технической и внутренней оптимизации.

Настроили редиректы и файл robots.txt

Это необходимо для удаления дублей в поисковой выдаче - более 600 одинаковых страниц, которые плохо влияют на продвижение: в них были обнаружены пустые метатеги, заголовки, get-параметры в теле URL-адресов и многое другое.

Поработали над юзабилити

Поисковые системы настроены так, чтобы показывать пользователю наиболее точную и полезную информацию по его запросу. Поэтому, чем удобнее и интереснее ресурс, тем выше он будет располагаться в поисковой выдаче.

• Перенесли элементы авторизации в шапку сайта;
• Оставили в шапке только один номер телефона, выделив его визуально;
• Поместили ссылку на контакты в конец меню, так как система аналитики показала, что пользователи в поисках контактов переводили курсор именно туда и, не найдя нужного пункта, были вынуждены продолжить поиск;
• Добавили ссылку "Заказать звонок" под телефоном;
• Вынесли строку поиска в шапку;
• Нарисовали и добавили иконки соцсетей;
• Добавили кнопку “Оформить заказ” в корзину (ранее там появлялась кнопка "Выбрать обивку", даже если клиент собирался купить стол или шкаф);
• Сделали отображение надписи “Под заказ” вместо нулевой цены;
• Разместили интерактивную Яндекс.Карту;
• Внесли много других правок как по собственной инициативе, так и по желанию клиента.

Даже такие, казалось бы, мелочи очень сильно влияют на конверсию сайта. Их исправление не займет много сил и времени, а ситуация может измениться в корне.

Наладили работу обратной связи с посетителями

Далее мы очистили комментарии от спама, который вредит репутации сайта, и исправили небольшие технические ошибки в шаблоне, которые были не видны пользователям, но имеют значительный вес с сточки зрения поисковиков.

Ниже приведен пример “оригинальных” комментариев. Владельцы сайтов часто упускают этот момент. На такие мелочи многие не обращают внимания, а потом очень удивляются – почему же сайт не продает?

Работа с отзывами - очень важная часть построения имиджа бренда и поддержания хорошей репутации в сети. О том, как это грамотно делать, читайте в нашей следующей статье.

Читайте такжеКак работать с репутацией бизнеса в сети с помощью SERM

Проанализировали поведение посетителей на сайте

Для того, чтобы проследить путь посетителя и понять его цели и задачи на сайте, мы подключили вебвизор и настроили цели в метрике, которые помогут отследить все интересующие нас события на сайте.

Ускорили процесс индексации страниц в поисковой системе Google

Добавили сайт в Google Console и добавили файлы sitemap.xml, которые мы были вынуждены править вручную, т.к. автоматический компонент делал их с ошибками. Это частая проблема компонента Битрикса. В итоге пришлось собственноручно пролистать огромные файлы сайтмапа и удалить/исправить ошибки.

Заполнили метатеги и написали правильные тексты

Далее мы составили и прописали метатеги на целевых страницах, копирайтеры подготовили тексты, после размещения которых ссылки на страницы направлены на переобход в Яндекс.Вебмастер для ускорения индексации и добавления в индекс.

Также мы добавили атрибут rel=”canonical” к тегу link для предотвращения появления дублей. Это решило проблему с дублями, которая была на сайте в самом начале продвижения.

Адаптировали сайт для мобильных устройств и устранили ошибки кода

Для корректного отображения на мобильных устройствах был разработан дизайн-макет и сверстана адаптивная версия сайта. Кроме того, оптимизировали размер и формат изображений, почистили код html/css для ускорения загрузки страниц.

Динамика роста позиций в поисковых системах по месяцам

Ниже покажем несколько скринов, на которых виден рост позиций по запросам (позиции указаны по дням):

Октябрь

Январь

В этом месяце были добавлены запросы по продвижению в Google.

Февраль

Здесь начинаем получать хороший результат. Напомним, что продвижение – это небыстрый процесс и ждать результатов уже завтра – неправильно. Реальный срок продвижения - до 6 месяцев по разным запросам.

Апрель

Май

Влияние seo-продвижения на продажи через сайт

В итоге, количество заказов, которые были сделаны по переходам с поисковых систем, значительно увеличилось. В настоящее время произошла полная переделка сайта, и мы успешно занимаемся его продвижением.

О том, как мы увеличивали продажи с сайта вне зависимости от сезонности, читайте в нашем следующем кейсе.

Читайте такжеРост продаж кирпича и брусчатки не только в сезон!