Больше возможностей привлекать клиентов – через ретаргетинг на Поиске

Теперь в интерфейсе Яндекс.Директа можно настраивать ретаргетинг не только в РСЯ, но и для рекламных объявлений на Поиске.

В чем фишка?

Если ретаргетинг в сетях работает с другими условиями показа через логический оператор «ИЛИ», то ретаргетинг на Поиске совместно с ключевыми фразами или автотаргетингом – через оператор «И». То есть объявления будут показаны только тем, кто подходит под условия ретаргетинга и показа одновременно: ключевым фразам или критериям автотаргетинга. Допустим, у вашей РК «купить профлист» – ключевая фраза, а «посетил страницу Контакты, но не позвонил» – условие ретаргетинга. Вуаля, реклама покажется только пользователю, который в поисковике набрал «купить профлист» и попадает под условия ретаргетинга. Как правило, ожидаемый коэффициент конверсии у такого сегмента выше, так как аудитория уже знакома с продуктом. А что если еще и скидку предоставить?

Ретаргетинг на Поиске

Кстати, пока что ретаргетинг доступен только для текстово-графических рекламных объявлений.

Как это использовать?

• Показывайте рекламу тем, кто уже близок к покупке. Допустим, посетитель добавил кроссовки в корзину, но не оформил заказ, а на следующий день ввел в поиск «купить кроссовки». Таким горячим клиентам можно напомнить о себе объявлением «Осталось оплатить товар в корзине» или предложением со скидкой.
• Стимулируйте постоянных клиентов. Покажите выгодные акции к сезону, напоминание о сгорающих бонусах тем, кто уже совершал покупки на вашем сайте.
• Работайте с аудиторией, похожей на вашего покупателя. Настройте поисковый ретаргетинг по более широким запросам, чем основное семантическое ядро. Если эти люди уже были когда-то на сайте, вероятно, ваше предложение им будет интересно.
• Не ограничивайтесь только персонализацией объявлений. Можно вести пользователей на другие посадочные страницы, например с распродажами, тематическими подборками или сезонными товарами.

АлександрСпециалист по контекстной рекламе

Мы и ранее использовали поисковый ретаргетинг для своих клиентов, только делали это немного по-другому:

1. Выставляли низкую ставку, например 2 рубля.
2. Делали корректировку по условию показа.

АлександрСпециалист по контекстной рекламе

В итоге пользователи, которые впервые посещали наш сайт, видели объявления из основной поисковой кампании, так как ставка в ней была выше. А те, кто попадает под условия показа с корректировкой, переходили по ретаргетинговым кампаниям с персонализированным текстом и посадочными страницами.

Вряд ли экспертов по контекстной рекламе подобный новый функционал сильно обрадовал. Тем не менее мы считаем, что инструмент однозначно полезный, так как предоставляет больше прозрачности в работе с ретаргетингом.