Колеса круглый год

В сентябре 2019 года в работу по SEO поступил сайт «Интеркар Колеса», регион Красноярск. Сайт создан на системе управления Битрикс с интеграцией товаров из программы 1С.

Заказчик сразу понимал, что сайт требует модернизации и доработок, как внешне, так и по функционалу. Раньше он уже работал с другим подрядчиком, результатами SEO не был доволен и в целом опыт работы считал негативным. Перед тем как начать сотрудничать с нами, заказчик заранее составил техническое задание, в котором прописал приоритетные задачи по сайту. И это очень хорошо, когда сам владелец бизнеса понимает, что требуется по функционалу на его сайте, как он должен работать, чтобы быть более прибыльным и приносить больше лидов.

О клиенте:  

Система управления: Битрикс

Домен сайта: shopkolesa.ru

Направление: Продажа шин и дисков (сезонный бизнес)

Регион: Красноярск

Поисковая система: Яндекс

Начало сотрудничества: сентябрь 2019 г.

Сайт, когда мы начали с ним работать, выглядел так:

Наши выводы: дизайн сайта очень устаревший, информация нечитабельна, перенасыщение баннерами, не очень удобный функционал, местами некорректно работающий.

Задачи

Прежде всего мы предложили провести анализ сайта и конкурентов. Это одна из главных первоначальных задач, позволяющая выявить слабые стороны сайта – визуальные и функциональные. С учетом этого список задач получился таким:

1. Анализ сайта, юзабилити + технический аудит, учитывая ТЗ клиента.
2. Полная модернизация сайта, как внешне, так и по функционалу.
3. Увеличение трафика.

Первоначальный план работ

1. Сбор семантики
2. Кластеризация
3. Составление метатегов
4. Аудит сайта
5. Добавление в ЯВМ, Google консоль, метрики/аналитики
6. Первичная техническая оптимизация (редиректы, роботс, сайтмап и т.д., в зависимости от выявленных ошибок в аудите)
7. Составление ТЗ на модернизацию фильтров (в планах сделать возможность оптимизации выбранных фильтров)
8. Исправление ошибок/недочетов, выявленных в аудите
9. Настройка автогенерации метатегов (после согласования семантики) товарных карточек

Данные к началу работ

Результат

Результаты нестабильны из-за высокой конкурентности и федеральных игроков на рынке

Проблематика

• Полностью поменять дизайн сайта и функционал, учитывая при этом, что есть интеграция с программой 1С. Параллельно проработать контент, чтобы вся SEO-оптимизация дала результат. Заказчик был сильно заинтересован в комплексной проработке сайта с положительными итогами на конверсии.
• Изменить дизайн мобильной версии, так как сейчас большая часть трафика приходится на мобильные устройства.
• Увеличить трафик с поисковой системы.

Этапы работ

• Отрисовка дизайна десктопной версии всех страниц + карточка товара, с учетом техзадания заказчика.
• Отрисовка мобильной версии всех страниц
• Верстка нового сайта на тестовом сервере
• Подбор и расширение семантики

Подробнее о результатах

Октябрь 2019 г.

Сентябрь 2021 г.

Увеличение трафика в сезон за весь период: апрель 2019 – 3610, апрель 2020 (полгода оптимизации) – 4775, апрель 2021 (полтора года оптимизации) – 18525.

Развернутая динамика запросов до начала работ (октябрь 2019)

Актуальные позиции НА ТЕКУЩИЙ МЕСЯЦ*:

*Ниже показана динамическая таблица, подгружающая позиции Яндекс "здесь и сейчас" -

сохраняем стабильный результат работ по продвижению.

Как мы это сделали

Чтобы получить такой результат, важно было работать над проблемами в совокупности.

Редизайн - юзабилити

Дизайн сайта полностью изменили. Фон преимущественно используется белый – чтобы обеспечить читабельность всех элементов и блоков. Проработали карточки товаров, блоки с акциями, доработали фильтры для подбора шин на главной странице. Добавили блок «Новости». Отрисовали футер с картой сайта и дублирующей контактной информацией.

После дизайна сайт выглядит так:

Десктопная версия	Мобильная версия

Работы по внутренней оптимизации

• Собрали семантическое ядро
• Провели кластеризацию запросов
• Настроили правильно редирект
• Настроили метатеги
• Настроили заголовки H1
• Поправили автогенерацию
• Добавили цену на категориях шин
• Закомментировали некоторые директивы в роботсе
• Убрали дублирующие кейвордсы
• Удалили большое количество турбостраниц, потому что через них не было конверсии, нельзя было отразить полный функционал фильтров сайта
• Поставили цели
• Подкорректировали атрибут каноникал для урлов фильтров с ЧПУ
• Настроили выбор производителей в фильтре
• Привязали метрику к ЯВМ
• Исправили грамматические ошибки
• Исправили хлебные крошки

Что делаем сейчас

В основном выполняем текущие технические работы, которые выявляются в процессе: правки, небольшие доработки, контроль технического состояния сайта.

• Доработки по дублям на сайте
• Исправления по карте ссылок
• Текущие правки по автогенерации
• Сортировка по наличии картинок
• Правки и корректировки в метатегах
• Работа с перелинковкой
• Работа с редиректами
• Корректировка хлебных крошек
• Работа со страницами 404