Копирайтинг — это вам не классическая литература. Здесь важно соблюдать правила, которые диктуют поисковые алгоритмы. Если раньше интернет был заполнен заточенными под роботов сухими текстами, то сегодня пишут, в первую очередь, для людей. В фонд классической литературы такие тексты вряд ли попадут, а вот в ТОП — легко.
Поговорим о том, какими текстами можно привлечь внимание интернет-пользователя.

Контент-тренды 2019 года

Авторский контент

Любая полезная информация в интернете, будь то лайфхак или обзор киноновинок, лучше подавать с точки зрения конкретного автора. Люди устали от обезличенных текстов и хотят за любой информацией видеть человека, его мнение, эмоции и действия, даже если они противоречивы. Такие тексты интересно не только читать, но и обсуждать.
Обратите внимание, как популярны вовлекающие посты в Instagram: самая банальная история о похудении, основанная на личном опыте девушки, с приведенными фактами, живыми эмоциями, описывающими этот опыт, действительно вызывает отклик.

Экспертные материалы

Подача энциклопедической информации в интернете трансформировалась из сухо изложенных фактов в живые материалы от экспертов, окрашенные личным опытом. Людям интересно разбираться в деталях, вникать в суть, видеть первоисточники.
Экспертная статья отличается глубоким погружением в тему, высокой содержательностью, структурированностью, наличием эксклюзивных «фишек» от эксперта. Таким материалам доверяют.
Стоит отметить, что наличие специальной терминологии не делает текст экспертным. Он должен быть написан простым, понятным языком.

Кейсы вездесущие

Главным трендом контента в 2019 году стал контакт людей друг с другом, обмен личным опытом и живыми эмоциями. Если раньше кейсы использовались для демонстрации опыта в кругу узкопрофильных специалистов, то сегодня они проникли во все сферы жизни.
Считается, что сложно написать интересный и увлекательный кейс, однако стоит немного нарушить правила – и вы уже в тренде! Пишите о личном опыте решения различных задач в форме рассказа. Разбавляйте материал шутками, иронией, описанием личных ощущений и не бойтесь писать о негативном опыте — истории провалов люди читают даже охотнее, чем истории успеха.

Правильный сторителлинг

Продолжая тему эмоций, добавим в список сторителлинг — способ подавать информацию интересно, вовлекая читателя в сюжет, воздействуя на его переживания. Чтобы увлечь читателя таким способом, требуются специальные знания. Неумелые слезливо-слащаво-пафосные истории вызывают у людей обратный эффект. Если вы решили использовать сторителлинг, рекомендуем для начала прочитать пару-тройку книг по сценарному мастерству и подойти к этому непростому делу во всеоружии.

Вечнозелёный контент

Добрались до трендов, которые существовали ранее и продолжают существовать. Яркий представитель этой группы — вечнозеленый контент. Материалы, которые были интересны несколько лет назад, интересны сегодня и будут интересны спустя годы: различные инструкции, биографии, истории, интерактивные материалы и т.п. Все, к чему человек может обращаться по нужде или из праздного интереса.

Лонгриды

Спасибо Google за то, что лонгриды были и по сей день остаются в тренде. Так уж он устроен: любит большие тексты и всячески поощряет их публикацию. С точки зрения пользы для читателя, лонгрид — это хороший способ вовлечь аудиторию в какую-либо тему. Именно такие материалы, объемом в десятки тысяч знаков, часто добавляют в закладки и возвращаются к ним, что приносит ресурсу дополнительный бонус в виде увеличения пользовательского трафика. Лонгриды отлично подходят для создания вечнозеленого контента.

Тесты, квизы, викторины

Развлекательный контент в виде тестов, викторин и опросников продолжает оставаться в тренде. Людям нравится узнавать себя лучше, и они охотно вовлекаются даже в самые бредовые тесты. Маркетологи используют такой контент, чтобы ненавязчиво дать рекламу, продемонстрировать достоинства бренда, порекомендовать определенные товары и наладить доверительный контакт с целевой аудиторией.