Проект по производству и установке пластиковых окон г. Екатеринбург https://svoiokna96.ru/

Сайты по продаже услуг установки ПВХ-окон имеют огромный спрос и свою конкуренцию в каждом регионе, иметь хороший информационный и продающий продукт хотят все производители.

В век цифровых технологий пользователи больше ищут именно в поисковых системах, чтобы ознакомиться с предложениями всех продавцов, ассортиментом и сделать свой заказ уже у того производителя, который устраивает по многим факторам: цена, качество, скорость выполнения и т.д. Поэтому продвижение сайта пластиковых окон является самым эффективным и самым разумным для привлечения новых покупателей и раскрутки своего бизнеса. Также рекламирование компании при помощи всевозможных каналов продвижения влияет и на узнаваемость бренда.

Задача информационного ресурса – завлечь и заинтересовать потенциального покупателя, подать информацию таким образом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на сайте и в итоге сделал заказ.

Как показывает практика, даже самый совершенный сайт по установке пластиковых окон не всегда может находиться в топ 1-10, а быть со всеми своими замечательными материалами на 10-20 странице поисковой выдачи.  Пользователь, как правило, не листает даже до 3 страницы, поэтому борьба за топ 1-10 очень интенсивная, так как все хотят занимать заветные топ 1-10 в органической выдаче.

Проект пришел ко мне в августе 2019 года не с самыми лучшими показателями трафика и позиций поисковых запросов. Давайте посмотрим, какие позиции занимали запросы в июле 2019 года. Небольшой процент запросов находился в топ 1-3, огромный кластер запросов тянулся, но не попадал даже в десятку.






Проанализировав конкурентов в регионе, мы поняли, что стандартные методы решения нам не подходят. Было решено работать над юзабилити, а также проработать все посадочные продвигаемые страницы.

Проанализировав карту кликов, сделали выводы, что наиболее кликабельная область – это калькулятор. Он располагался на главной странице, было решено добавить его в макет новой страницы по пластиковым окнам. С нее мы и начали вносить все основные правки.

Скриншот страницы пластиковых окон до модернизации






Калькулятор серьезно нуждался в дороботке функционала, так как основная задача калкулятора – производить верные расчеты. Был неудачный и тусклый фон, а самая главная проблема заключалась в том, что не были доступны все типы открывания створок, что немаловажно при расчетах итоговой стоимости.

Для того чтобы было больше вовлеченности у пользователя, решили сделать новый дизайн калькулятора, в котором отражены все возможные варианты открывания створок, а также показать реальную стоимость конструкции и стоимость за дополнительные опции: откосы, подоконники, отлив и внедрить его на страницу пластиковых окон.

С Заказчиком было обговорено, что повысить продажи мы можем и через сайт, так как сайт – это менеджер, который работает круглосуточно, тем самым увеличив продажи онлайн. Так в макете появилась «Корзина», и теперь пластиковые окна можно купить, не выходя из дома.

На страницу пластиковых окон добавили блок, в котором пользователь мог посмотреть все варианты доступных для заказа профилей и фурнитуры с их стоимостью. Также реализовали на странице различные формы захвата в виде форм обратной связи и преимуществ компании перед конкурентами.

Для улучшения текстовой релевантности страницы была выполнена глубокая проработка различных параметров окон (по типам помещения, способу открывания створок, конструктивным особенностям, форме и назначению) с учетом ключевых слов и внедрена через зону активных элементов "Плитки тегов".

Внедрение плитки тегов позволило повысить текстовую релевантность и привлечь дополнительный трафик на сайт, при этом создав на сайте дополнительную навигацию удобную для пользователей в отличии от текстовых портянок.

Страница пластиковых окон после модернизаций



Также в процессе продвижения провели модернизацию главной страницы, в которой появились дополнительный блок с услугами и отзывами клиентов. В блоках с услугами были реализованы переходы на свои посадочные страницы, на которые также предварительно подобрали дополнительные поисковые запросы, чтобы увеличить вхождения уже по услугам компании.

Вот так выглядела главная страница до модернизации





Главная страница сейчас




Период, когда покупательская способность и сезон продаж не высок, дал нам время для внедрения всех модернизаций и внесения необходимых доработок в SEO-оптимизации, написания и размещения уникальных текстов с ключевыми запросами.

После того как отправили измененные страницы на переобход, они начали попадать в индекс. Наши запросы постепенно росли, и когда начался сезон, мы получили желаемый результат.

Давайте посмотрим, какие позиции имеют запросы на период август 2020 года. Большее количество высокочастотных запросов находятся в топ 1-10 поисковой выдачи. Это говорит о том, что должна увеличиться конверсия.







Давайте посмотрим на сезонный график (до начала работ и после в сезон продаж), в котором представлен органический трафик с поисковых систем в сезон продаж в сравнении с май-август 2019 и 2020 год. Явно виден прирост трафика, так как все взаимосвязано: рост трафика подтолкнул к росту переходов на сайт.

Из показателей Яндекс.Метрики можно увидеть, что произошло увеличение показателя достижения целей, а также прирост новых визитов и посетителей. Уменьшилось число отказов – это значит, что проведенная модернизация пошла сайту на пользу: представленная на страницах информация больше соответствовала запросам пользователей, а навигация по сайту стала более удобной.

Оптимизация и модернизация посадочных страниц позволила увеличить не только рост поисковых запросов, но и число вхождений на сайт с органической выдачи, время на сайте, конверсию и самое главное – продажи.

Чтобы оценить, на сколько выросли продажи, Заказчик заранее внедрил сквозную систему аналитики, в которой отражаются реальные затраты на все каналы продвижения, а также источники продаж и их эффективность в процентном и денежном отношении. Давайте посмотрим, какие показатели у нас были за период июнь – август 2019 и июнь – август 2020 года в системе аналитики Roistat.

Число визитов с поиска - 2720, конверсия в заявку составляла всего 7%, из общего числа заявок на конверсию в продажу приходилось 32%.

Теперь давайте посмотрим на статистику за этот же период, но уже в 2020 году.

Увеличение визитов на сайт обеспечило больше конверсий в заявку, и в 20 году цифра достигла 10% из числа визитов в 4546 пользователей. Число заявок увеличилось почти в 3 раза, конверсий в продажи в процентном соотношении меньше, но в количестве продаж – больше. Можно сделать вывод, что конверсии из поисковых систем стали более качественными, а продажи стали наравне с платной рекламой в Яндекс.Директ и Google Adwords.

Перечислим ключевые факторы успешного продвижения подобной тематики:

  • Расширенное семантическое ядро – от установки окон до их видов, а также всех услуг, предоставляемых компанией;
  • Наличие полезной и понятной информации на странице, удобство навигации: калькулятор, описание разновидностей окон, фурнитуры, профилей, наличие цены.
  • Наличие информации о компании, ее преимуществах для повышения лояльности пользователей, а также уникальные предложения, скидки, акции;
  • Корректное отображение сайта на различных мобильных устройствах, скорость загрузки;
  • Наличие защищенного соединения по https - для повышения доверия пользователей;
  • Достоверная и полная информация о ценах на товары и услуги компании, полное описание процессов;
  • Наличие онлайн-консультанта, виджета обратного звонка, формы захвата;
  • Еженедельная аналитика конкурентов и поисковой выдачи, парсинг запросов, тестирование стратегий и вероятностей.

Так же обратите внимание на другие наши услуги: