Web-технологии неустанно развиваются и модернизируются, и не всегда есть возможность соответствовать времени. Не все платформы расширяют свои возможности, а конкуренты предоставляют больше возможностей и продающего функционала. Такая ситуация возникла у нашего клиента - крупного поставщика отопительного оборудования “Гранит” из города Читы. Проблема заключалась в том, что свой сайт они развивали несколько лет, вложили много сил, времени и средств в продвижение и в какой-то момент поняли, что платформа MegaGroup не может предоставить те возможности, которые стали необходимы для дальнейшего роста.
Очевидно, что переход на более современную платформу влечет за собой сложности с сохранением позиций и трафика из поисковых систем, а также удержанием конверсионных свойств интернет-магазина. Для бизнеса - это риск потери продаж с сайта от нескольких месяцев до года, поэтому на такой шаг решаются не многие.
Чтобы обойти все риски, мы решили создать абсолютно новый сайт, оставив действующим старый на время разработки, и затем “склеить” их между собой.
На сегодняшний день проект показывает очень хороший рост, это можно проследить по графику переходов на сайт из поисковых систем, за исключением брендовых запросов.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F41a0abadabb6a5d6c005bc511479e5a67eb5572f.png&w=1920&q=100)
Заказчик обратился к нам в декабре 2019 года с целью SEO-продвижения своего интернет-магазина, созданного на платформе MegaGroup.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F4c7eb12ccab189b1ab15f80626891cd69b2e929e.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F38a42614b57ca19357025d0b7d6a0b9e7986c7e8.png&w=1920&q=100)
За 1,5 года совместной работы мы вывели в ТОП-3 Яндекс даже высокочастотные и конкурентные запросы.
Для того, чтобы продолжить развитие интернет-магазина и начать решать более сложные задачи, потребовался перенос сайта на более мощную и гибкую систему управления. Этот процесс был запущен в августе 2021 года.
Задачи для масштабирования бизнеса заказчика
- Подобрать подходящую систему управления и безопасно перенести на нее сайт
- Увеличить продающие свойства сайта
- Сохранить высокие позиции и имеющийся трафик, чтобы не терять прибыль
В чем достоинства и недостатки платформы MegaGroup
Прежняя платформа MegaGroup по началу прекрасно справлялась с возложенными на нее обязанностями: она подходит для небольших начинающих интернет-магазинов, чтобы в принципе оценить эффективность продаж через интернет как рынок сбыта.
Плюсы MegaGroup | Минусы MegaGroup |
---|---|
Простой интерфейс, понятный каждому | Отсутствие интеграции с 1С, без которой нет возможности автоматического импорта большого количества товаров и обработки заказов |
Демократичная цена | Ограниченность шаблонов и средств для проведения полноценного редизайна |
Множество разных шаблонов | Отсутствие целого ряда необходимых SEO-инструментов из-за того, что доступ к коду возможен только через браузерный интерфейс платформы, а не через FTP-протокол |
Базовые инструменты по оптимизации |
Как подобрать подходящую платформу: требования к новой CMS
После всех переговоров с клиентом, мы выяснили все его требования и пожелания, на основе которых уже составили перечень обязательных качеств, которыми должна обладать новая CMS:
- Автоматическая синхронизация магазина с 1С. Ситуацию несколько осложняло отсутствие у клиента штатного 1С-программиста, поэтому нужно было настроить импорт/экспорт товаров под существующую конфигурацию пакета 1С;
- Полный редизайн сайта. Со временем его внешний вид морально устарел, юзабилити уже не отвечает современным требованиям и отсутствовал необходимый продающий функционал;
- Адаптивность. При всем обилии платформ, гаджетов и браузеров сайт должен везде корректно отображаться и сохранять свою функциональность;
- Расширенный SEO-инструментарий. Для этого проекта важна была возможность генерации посадочных страниц на основе заданных пользователем параметров в фильтре. Сайт должен был не только автоматически генерировать уникальные ЧПУ (понятные для пользователя адреса страниц), но и размещать уникальный текст, заполнять заголовки и описания страниц в браузере в соответствии со специально созданной картой тегов.
- Бюджет. Новая CMS должна не только решать все перечисленные задачи, но и укладываться в установленные рамки по цене.
Самыми важными являлись 2 последних пункта. 1С-Битрикс прекрасно подходит под все вышеперечисленные задачи, а также она является одной из самых продвинутых и SEO-friendly платформ. Интеграция с базой 1С проблем точно не составит, так как CMS и база - смежные продукты одного производителя. И самое главное - существует множество готовых современных и недорогих шаблонов, специально спроектированных под разные сферы бизнеса, которые можно гибко настраивать как по дизайну, так и функционалу.
Среди нескольких достойных вариантов мы сделали выбор в пользу готового решения “Аспро Максимум” по двум причинам:
- Большое количество настроек, позволяющих создать по-настоящему уникальный дизайн, отвечающий всем современным трендам
- Мощный SEO-инструментарий, необходимый для решения всех поставленных задач по продвижению
Как удержать позиции в поисковой выдаче
Персонализация готового решения на Битрикс заняла около месяца. Параллельно мы занимались следующим:
- настроили импорт товаров
- адаптировали шаблон под нужды интернет-магазина заказчика
- разработали уникальный дизайн графических элементов
- перенесли контент со старого сайта и наполнили новым под только что созданные разделы
Главная страница
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F57301994e6fe4934d8718bffc893fac0a7e94528.png&w=1920&q=100)
Каталог товаров
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2Fc158576c69284cb99dd816a20bb99ccbfd483cbf.png&w=1920&q=100)
Карточка товара
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F1311b8d56fa4b8b97cf3c0ea6bf4f746106f15de.png&w=1920&q=100)
Пока процесс ничем не отличается от создания нового сайта. Но не стоит забывать, что основная задача - сохранить трафик и прибыль для заказчика. Для этого с самого начала в рабочую группу включили SEO-специалиста, чтобы все настройки производить по его рекомендациям и оптимизировать работу в целом.
В то же время мы собрали расширенную семантику, стараясь охватить весь ассортимент товаров интернет-магазина. Сразу настроили автоматическую генерацию посадочных страниц под все фильтры и произвели ручную настройку наиболее приоритетных страниц для продвижения, генерируемых с помощью фильтра на основании собранного семантического ядра.
Комбинация “категории + фильтры” очень удачна в продвижении и дает в поиске самый точный ответ на запрос пользователя. Ссылка на сгенерированную нами посадочную страницу выглядит следующим образом:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F399021e649686ea749577584456da07debfbf6d6.png&w=1920&q=100)
Что мы получаем:
- увеличение трафика
- естественное повышение поведенческих факторов
25% запросов вышли в ТОП всего через 2 месяца! В первой десятке выдачи оказались оба сайта.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2Fb54978f63dbf91f821343783e95ce6008ab4f8fc.png&w=1920&q=100)
Аккуратная точечная склейка
Настройку переадресации со старого сайта на новый, т.е. склейку, можно было начать уже на этом этапе. Но мы решили не торопиться, ведь старый сайт полноценно работал и приносил заявки, а новый еще не доведен до пика эффективности.
Если даже Яндекс устраивало наличие двух наших сайтов в топе, то клиента тем более!
Переводить трафик на новый интернет магазин мы начали с того момента, когда возникли трудности с добавлением товаров и обработкой заявок с двух сайтов.
Склейку было решено проводить постепенно. Сначала склеивали страницы категорий, т.е. настроили редиректы с категорий на старом сайте на аналогичные страницы каталога нового. В дизайн главной страницы внесли изменения и поместили сообщение с адресом нового сайта.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2Fe50823ec18b97718d1a276a03f3dd75a2a3c0e51.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F10%2F67859007bb826b334c8e7b2f90f80fea81ddde94.png&w=1920&q=100)
В итоге, трафик на категориях нового сайта вырос почти в 2 раза!
Просто супер! Это очень важный момент, когда владелец сайта боится сменить CMS, ведь поток заявок, вложенные средства и потраченное время имеют ключевую роль в принятии такого решения.