Кейсы8 мин. чтения1767 просмотров

Продвижение по регионам сайта металлоконструкций и сэндвич-панелей

В этой статье мы расскажем, как продвигали коммерческий сайт по производству металлоконструкций и сэндвич-панелей компании Эриа Девелопмент. С какими мы столкнулись трудностями и как их преодолели.

Продвижение по регионам сайта металлоконструкций и сэндвич-панелей

Информация о компании-клиенте

Компания «Эриа Девелопмент» занимается сэндвич-панелями, металлоконструкциями и смежными продуктами от производства до монтажа.

Ситуация и проблемы

К нам на продвижение пришел сайт коммерческой тематики с очень низкой посещаемостью: никогда ранее не продвигался. Цель на продвижение - привлечение клиентов на сайт с нескольких регионов и получение с них целевых действий, звонок-заявка.

Трафик из поисковых систем на начало продвижения:

Количество целевых запросов, по которым на сайт приходили люди, было незначительным. Основная доля посещений из поиска была инициирована почтовыми рассылками.

Что было сделано

Работы по сайту стартовали в феврале 2016. Цель – занять ТОП-10 по конкурентным запросам в поисковой выдаче, получение целевого трафика и конверсии.

Основные этапы продвижения:

  1. Стратегия продвижения. Аудит сайта, оценка конкурентов, разработка этапов продвижения.
  2. Техническая оптимизация сайта. Поиск и удаление дублей страниц, корректировка файлов ".htaccess" и "robots.txt" для улучшения индексации сайта поиском, создание карты сайта и другое.
  3. Составление карты релевантности. Распределение ключевых слов по страницам сайта.
  4. Написание оптимизированных текстов. Каждая страница на продвижении нуждается в оптимизированном контенте.
  5. Внутренняя оптимизация сайта. Корректировка метатегов на продвигаемых страницах. Приведение важных страниц сайта (о компании, контакты) в должный вид, создание микроразметки и другое.
  6. Разработка плана по внешней оптимизации сайта. Анализ ссылочной массы конкурентов, подбор площадок для размещения внешних ссылок.
  7. Анализ динамики. Через 2-3 месяца делаем анализ продвижения и, если нужно, корректируем внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

Модернизация сайта

Анализ сайта показал, что на нем недостаточно инструментов для получения конверсии с посетителей. Был нарисован новый продающий дизайн с триггерами, и фишкой сайта стал разработанный с клиентом калькулятор продукции. Для каждого региона был создан поддомен.

Главная страница

Дизайн старого сайтаДизайн старого сайта
Дизайн нового сайтаДизайн нового сайта

Внутренняя страница

Дизайн старого сайтаДизайн старого сайта
Дизайн нового сайтаДизайн нового сайта

Составление семантического ядра и карты релевантности

Начали с составления ядра по основным направлениям компании клиента. Постепенно ядро расширялось с подключением новых регионов. На данный момент ядро включает в себя более 200 запросов.

Анализ конкурентов

Для понимания, с какими сайтами нам придется конкурировать, был сделан анализ. В основном нам пришлось бороться за позиции с сайтами-агрегаторами.

Видимость конкурентов

И сравнили их по ряду параметров с нашим сайтом:

Вывели среднее и сравнили их со своим сайтом:

По итогам сравнения можно сделать выводы, что в ТОП-10 находятся сайты, хорошо наполненные контентом и проработанной семантикой, с достаточно большой ссылочной массой.

Исходя из этого мы определились с дальнейшим планом работ. Продолжили наполнять сайт качественным контентом по тематике. Разницу в количестве ссылочной массы мы не брали в расчет, опираясь на наш опыт - качество лучше количества.

Внешняя оптимизация

Хотим заметить, что перед тем как приступить к внешней оптимизации, мы 5 месяцев готовили сайты для всех регионов продвижения: Новосибирск, Москва, Ижевск, Пермь, Волжский, Казань, Иркутск, Уфа. Для каждого регионального офиса был сделан свой поддомен с уникальным контентом и своими ценами.

В августе 2016 года мы приступили к размещению ссылок на площадках с хорошим трастом и смежной нам тематики. Параллельно мы находили некачественные ссылки на плохих ресурсах, которые вели на сайт клиента, и принимали шаги по их устранению.

Картина ссылочной массы сайта выглядит так:

Делаем сайт продающим и удобным для посетителя

Основная цель клиента, а значит и наша, это - получение заявок с сайта. Для этого мы начали работу по улучшению сайта со стороны юзабилити и коммерческих факторов.

Переделали шапку сайта, расположили элементы удобно для восприятия, добавили выбор города и обратный звонок.

Был разработан калькулятор для примерной оценки стоимости товаров посетителем:

Для консультации клиентов и повышения конверсии были добавлены сервисы обратной связи

Переработана категория товаров, добавлены коммерческие факторы: «Цена:» и кнопка «Купить»

Сделана карточка товара с коммерческими факторами и подробным описанием товара

Результаты

Динамика роста позицийДинамика роста позиций

До: 2 позиции в топе

После: 454 позиции в топе

Динамика роста посещаемостиДинамика роста посещаемости

До: 141 посетитель из поиска

После: 931 посетитель из поиска

Динамика роста по сложным высокочастотным запросам

На данный момент сайт занимает позиции в ТОП-10 по ВЧ запросам, таким как: «сэндвич панели», «металлоконструкции», «купить сэндвич панели» и т.п. по основным регионам Новосибирск, Пермь, Ижевск, Иркутск.

ЗапросыРегионПоисковая системаПозиции
сэндвич-панелиНовосибирскyandex3
металлоконструкцииНовосибирскyandex31
сэндвич-панелиПермьyandex3
сэндвич панелиУфаyandex12
металлоконструкцииПермьyandex1
сэндвич панелиКазаньyandex12
купить сэндвич панелиМоскваyandex33
сэндвич панелиИжевскyandex4
профнастил ценаНовосибирскyandex30
сэндвич панели в НовосибирскеНовосибирскyandex5
сэндвич панелиИркутскyandex30
сэндвич-панели ценаНовосибирскyandex3
сэндвич панели в ПермиПермьyandex2
цена сэндвич панелейКазаньyandex17
металлоконструкции в ПермиПермьyandex25
сэндвич-панели ценаПермьyandex4
сэндвич панели в казаниКазаньyandex5
сэндвич панели в уфеУфаyandex8
купить сэндвич-панелиНовосибирскyandex3
сэндвич панели в ИжевскеИжевскyandex3
изготовление металлоконструкцийПермьyandex3
быстровозводимые зданияНовосибирскyandex2
сэндвич панели ценаИжевскyandex3
строительство магазиновНовосибирскyandex1
профнастил для кровлиПермьyandex30
завод сэндвич панелейНовосибирскyandex2
холодильные агрегатыНовосибирскyandex12
профнастил для кровлиНовосибирскyandex17
здания из сэндвич панелейНовосибирскyandex2
монтаж металлоконструкцийПермьyandex30
купить сэндвич-панелиПермьyandex4

В итоге за 1 год продвижения клиент получил сайт, который способен конвертировать посетителей в клиентов. Трафик на сайт из поисковых систем увеличился на 900%.

Подпишитесь на полезные материалы по интернет-маркетингу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных согласно политике конфиденциальности
Комментарии
  • Гость

    Считается, что при создании поддоменов ссылочный вес основного сайта делится между всеми поддоменами, не затруднило ли это продвижение сайта и не увеличило ли затраты?

    Это, скорее, больше плюс, чем минус. Т.к. при попадании поддомена в индекс - они уже имеют по ссылке с более известного поисковым системам источника (основной домен). Единственное, необходимо помнить об уникальности контента на каждом из поддоменов, во избежание «склейки» сайтов.

  • Гость

    Я тоже продвигал сайт по нескольким регионам, при этом возникла проблема слежения за актуальностью товаров, пришлось подключать специальные сервисы и скрипты (привязывал 1С к CMS сайта).