Известная платформа SearchPilot предоставила интересные данные. На примере крупных сайтов, потерявших за короткий период от 4 до 20% трафика, они выделили 8 SEO-практик, которые это вызвали.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F8e71c517f5f9d7a698ce388ba6ddaa90e5a33382.png&w=1920&q=100)
Слово «видео» в тайтлах статейных страниц
Главный параметр для оценки — это наличие на странице текста и видео, чаще всего так оформляют статьи. Расчет был на подтверждение гипотезы о том, что страница с видео вызовет больший интерес в выдаче и получит больше кликов. На деле все вышло иначе, и сайты теряли одну пятую органического трафика.
С тэгом title шутить крайне нежелательно. А ставить эксперименты, не имея 100% уверенности в результате, и вовсе опасно.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fd47e9da043ea28d91a186b283c193e12700919d7.png&w=1920&q=100)
Сезонные слова в тайтлах
НачнитеКонкретный пример — использование слова «пасха» в метаданных страниц. Владельцы сайтов хотели подчеркнуть сезонность товара и простимулировать спрос. В Германии добавление слова «пасха» в description стоило 14% посетителей, а в Испании тот же эксперимент с тайтлами привел к потере 12% пользователей. вводить сообщение
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Ffaf21d94be3e62718a1b041b4a5b92f568fd724b.png&w=1920&q=100)
Межстраничные объявления
Не самая катастрофическая потеря, но тем не менее неприятная. Владелец сайта добавил сквозной интерактивный элемент на всех страницах сайта – всплывающее окно с виджетом подписки на рекламную рассылку. Пополнил ли он базу адресатов, неизвестно. Зато убедился, что UX-элементы, такие как всплывающие окна, относятся к важным факторам ранжирования.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fce19ac43f1af3b1f3b5b7a3d083c2d6a077ac507.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fed59e18dbf17c0450f4e26937dc4cbfbe4f917c0.png&w=1920&q=100)
Принудительный запрет собственного сниппета для поисковика
Атрибут data-nosnippet – сравнительно новый инструмент Google, он появился на рынке в 2019 году. На одном сайте его добавили в div, расположенный внутри тега body, чтобы принудить поисковик использовать meta description для формирования сниппета. Трафик упал на 3%.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fa762b278f3b248a8cd81fe87a78ee7cc1f63bee8.png&w=1920&q=100)
К слову, здесь имеет место скорее некорректное использование атрибута. Его функция — сокрытие фрагмента страницы от участия в формировании сниппета, а не установка приоритета на meta description.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fe847200ba09122d558081726ed7873c043037b78.png&w=1920&q=100)
Удаление цифр из заголовка статьи
Сравните два варианта заголовков «20 лучших растений для вашего рабочего стола» и «Лучшие растения для вашего рабочего стола». Первый вариант — исходник, второй — тест.
По всей видимости, конкретные цифры по-прежнему влияют на CTR в выдаче.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fd4bfe80b5103b0eee0f5f34c17193710d2909f7f.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F24360e8b1fdd13d6fd2115e024d9c09397795628.png&w=1920&q=100)
Цена в тайтлах
Вероятнее всего, причина падения CTR – цена сама по себе. В приведенном SearchPilot примере она, вероятно, была просто выше, чем у конкурентов. Спойлер невыгодного предложения выступил в роли отрицательного магнита для переходов из выдачи. Вывод: с ценами нужно быть очень аккуратными.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fbdbc3b78283459a3a888f3db69d89c2b4ada395d.png&w=1920&q=100)
Эмодзи вместо цифр в description
Инструмент, который неплохо работает в соцсетях, привлекая внимание к постам, полностью дискредитировал себя в сниппете сайта. Очевидно, эмоциональное восприятие ленты новостей и органической выдачи сильно разнится даже у одних и тех же людей. На поиске нужно быть проще
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2Fc3a2711739da9010ebdaea0f046966c0d90ee2b2.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F006f2e312998dca56d45e5edf78dc1a6b123d1c6.png&w=1920&q=100)
Отказ от SEO-текста на страницах категорий в каталоге
Тест проводился на сайте туристической тематики. Владелец хотел знать, насколько оправданы вложения в написание контента фрилансерами с точки зрения SEO, поскольку считал, что пользовательской ценности тексты не имели.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F03%2F05%2F13ea1787dc4267c0159a56fa805029d35f658a32.png&w=1920&q=100)
Убрав их с сайта, он обнаружил четырехпроцентное падение трафика. Насколько рентабелен отказ от допзатрат на контент с такой просадкой по посетителям, вопрос индивидуальный для каждого бизнеса.
Если вы гадали, почему трафик на сайте внезапно упал, проверьте свои последние действия. Вполне возможно, что вы сделали что-то из этих 8 пунктов. Срочно возвращайте всё обратно. Хороших вам позиций!