Как маркировать рекламу, после получения токена: разбираем все форматы

Подробнее о том, что является рекламным объявлением и подлежит маркировке мы рассказывали в этой статье: 

Читайте такжеМаркировка рекламы с 1 сентября. Все, что нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф

Разберем, что такое erid (токен) - это уникальный идентификатор рекламы, который выдает ОРД для каждого рекламного объявления. Сам атрибут маркировки по закону должен выглядеть, так:

Что такое erid (токен)?

В прошлом материале больше была затронута общая информация о терминологии из нового закона, что является/не является рекламным объявлением и описан процесс получения токена и маркировки рекламных объявлений. Но сама тема нанесения маркировки на рекламные объявления требует отдельной статьи. За полмесяца рынок частично разобрался в законе, но не все научились маркировать рекламу так, как этого требует закон.

Рекламных объявлений разного формата, которые подлежат маркировке – много и для каждого из них у Роскомнадзора с ФАС свои требования. Для этого нужен системных подход и конкретные примеры, мы хотим внести ясность в то, как правильно наносить маркировку на каждый тип объявлений. Всего мы рассмотрим 8 рекламных объявлений разного формата на реальных примерах. И затронем частые ошибки при работе с маркировками. Ведь ошибка в маркировке считается несоблюдением закона и карается штрафом.

За ошибку в маркировке могут оштрафовать

1. Текстово-графические блоки – с ссылкой в тексте 2. Текстово-графические блоки – без ссылки в тексте 3. HTML-баннеры 4. Кликабельные баннеры 5. Некликабельные баннеры 6. Видеоролики 7. Кружки в Телеграм 8. Подкасты

Начнем наш разбор:

1. Текстово-графические блоки – с ссылкой в тексте

Одно из самых частых рекламных объявлений, которое встречается практически на любом из ресурсов. Чаще всего это посты в соцсетях. Размещение маркировки выглядит так:

• Внизу объявления размещается: Реклама. ООО “Кузьмич”
• Токен с erid вшивается в ссылку kyzmich.ru/?erid=xxxx

А схематично все выглядит так:

Размещение маркировки ссылкой в тексте

Это классический вариант маркировки рекламы в таком формате, при таком варианте вы полностью исполняете закон рекламы о маркировке.

Пример классического варианта на практике:

Пример маркировки рекламы в текстовом формате

Классическое размещение маркировки рекламы выглядит так, а токен зашит в ссылку в тексте. В данном примере использован сократитель ссылок, официальный ответ Роскомнадзора на это: сократители ссылок использовать – можно. Так как при клике на сокращенную ссылку в итоге пользователь попадает на сайт рекламодателя. А ссылка расшифровывается автоматически, таким образом токен будет присутствовать в ссылке.

Пример как еще можно маркировать текстово-графические блоки с ссылкой:

Пример маркировки текстово-графического рекламного блока со ссылкой

2. Текстово-графические блоки – без ссылки в тексте

В случае же, когда в рекламном материале ссылки в тексте нет, маркировка должна выглядеть так:

• В начале текста по требованию Роскомнадзора должен размещаться токен с erid:xxxx
• Внизу объявление размещается: Реклама. ООО “Кузьмич”

Схематично это выглядит вот так:

Размещение маркировки без ссылки в тексте

Пример рекламы, которая соблюдает все правила маркировки на практике:

Пример маркировки рекламы без ссылки

Вариант размещения маркировки в таком варианте тоже приемлем:

Ещё один вариант размещения маркировки без ссылки

В таком случае маркировка: Реклама. ООО “Кузьмич” наносится на рекламный креатив, а токен размещается перед началом текста.

Пример размещения токена перед текстом без ссылки

Возможен третий вариант маркировки, мнения Роскомнадзора по маркировке рекламы таким образом на текущий момент нет:

Маркировка с нанесением всех данных на креатив

В этом варианте все данные маркировки нанесены на рекламный креатив. Несмотря на то, что Роскомнадзор не давал официального ответа на то, можно ли маркировать рекламу таким образом. Поэтому обращаем ваше внимание на то, что лучше всего использовать первый вариант, где все данные маркировки находятся внутри текстового блока, как этого требует Роскомнадзор.

Пример нанесения всех данных маркировки на рекламный креатив

3. HTML-баннеры

В ситуации с HTML-баннерами все данные маркировки заносятся автоматически через рекламный кабинет. Вам лишь нужно указать все данные маркировки, а система сама добавит их на баннер.

• Реклама. ООО “Кузьмич”. erid: xxxx. Указывается в меню баннера и зашивается в ссылке на рекламный материал.

Пример маркировки HTML-баннера

4. Кликабельные баннеры

Ситуация похожа случай с HTML-баннерами, схема маркировки выглядит так:

• Либо поверх баннера, либо в меню баннера размещается: Реклама. ООО “Кузьмич”
• Токен erid вшит в ссылку kyzmich.ru/?erid=xxxx Выглядит это на практике так:

Пример маркировки кликабельных баннеров

Все баннеры на ресурсы определяются как реклама, о чем говорит метка “реклама” на каждом из них. В меню баннера находятся вся информация о маркировке и рекламодателе. В ссылку баннера вшит токен, полученный в ОРД. При переходе с баннера на сайт рекламодателя он расшифровывается и отображается в внутри ссылки. В ситуации, когда у рекламного баннера нет меню и атрибуты нанесены просто поверх баннера. Сам erid (токен) зашит в ссылку, ведущую к рекламодателю на сайт. Это будет выглядеть так:

Пример маркировки рекламы

В реальности у баннера было меню, но ради примера вручную сделали маркировку, так как она может выглядеть на практике. Поверх баннера нанесена читабельная плашка, а erid зашит в ссылку рекламодателя. В таком случае позиция Роскомнадзора в том, чтобы маркировка была заметна и читабельна не только для человека, но и робота-парсера, который и отслеживает наличие маркировки на ресурсах. Если робот не сможет считать все данные маркировки, то технически маркировка есть, но штраф все равно придет, так как Роскомнадзор полный объем данных по маркировке не получит. И в итоге придется через суд предоставлять доказательства, что рекламное объявление было размещено в рамках закона, но Роскомнадзор не смог этого зафиксировать. Поэтому будьте осторожны в случае нанесения маркировки таким способом, сбережете себе нервы, деньги и время, избежав ненужных судов. Есть еще один пример, который тоже часто встречается на практике в Вконтакте, Яндексе, выглядит это так:

Пример маркировки через рекламный кабинет VK 

В случае, когда вы размещаете через рекламный кабинет Яндекса или Вконтакте. Все атрибуты маркировки зашиты внутри баннера.

Пример маркировки рекламы, размещенной через Яндекс 

Нюанс в том, что реклама размещенная через систему Яндекса и Вконтакте создает баннеры так, что нигде при переходе по ссылке вы не увидите зашитого токена. Все из-за того, что Роскомнадзор разрешил ОРС (оператор рекламных систем) кодировать ссылку на своих ресурсах. И при расшифровке на сервере единого реестра интернет рекламы (ЕРИР) все данные по маркировке Роскомнадзором будут получены.

5. Некликабельные баннеры

Примеров с некликабельными баннерами на просторах сети почти не осталось, почти все баннеры в сети кликабельные и ведут на сайт рекламодателя. Поэтому в примере некликабельных баннеров приведем сториз в соцсетях. Для сториз, баннеров с рекламными интеграциями и некликабельных рекламных объявлений, маркировку следует размещать в виде текста поверх фото/видео-креатива. Маркировка выглядит в таком же формате, который мы рассматривали под 2 пунктом:

• Реклама. ООО “Кузьмич”. erid: xxxx

Пример маркировки некликабельного баннера

Реально существующего примера с маркировкой сторис от брендов или блоггеров не удалось найти. Поэтому кустарно добавили несуществующий erid, чтобы показать, как должен выглядеть некликабельный баннер или сторис с маркировкой по закону.

6. Видеоролики

С видео-рекламой, которая размещается в интернете работают те же правила, маркировка должна присутствовать и быть читабельной.

• Реклама. ООО “Кузьмич”. erid: xxxx

Пример маркировки рекламного видеоролика

Сбер в своем ТГ-канале не полностью добавил атрибуты маркировки, а именно не прописал erid у токена. Так как в данном случае – это не реклама, контент носит информационных характер, он был опубликован на их же ресурсе. (Но если Сбер опубликует это на других ресурсах, то токен erid должен будет присутствовать) Поэтому мы добавили несуществующий токен, чтобы наглядно показать, как выглядит маркировка на рекламе видео-формата, с соблюдением всех норм.

7. Кружки в Телеграм

Здесь все достаточно просто, атрибут маркировки публикуется в следующем после поста с кружком. Такая рекомендация маркировки озвучена Роскомнадзором для этого вида объявлений. Поэтому в случае с рекламой в кружках, ниже в следующем посте публикуем текст с информацией:

• Реклама. ООО “Кузьмич”. erid: xxxx

Пример маркировки рекламного видеосообщения в Telegram

8. Подкасты

В ситуации с подкастами, если в материале присутствует реклама. Нужно разместить ее маркировку в описании к подкасту:

• Реклама. ООО “Кузьмич”. erid: xxxx

Пример маркировки подкаста с рекламой

9. Статья

Спецпроекты или рекламные статьи тоже подлежат маркировке. В примере размещена ссылка в логотипе с вшитым токеном и все отметки продублированы в тексте:

• Реклама. ООО “Кузьмич”. erid: xxxx (В примере он всплывает при наведении)

Пример маркировки рекламной статьи

Помните, что независимо от формата рекламы в интернете, ее необходимо регистрировать в ОРД, чтобы получить токен и маркировать. Если у вас есть вопросы по маркировке или вы используете формат, который не был описан или не подходит ни под один тип формата в нашей статье, то пишите нам в комментарии, мы обязательно поможем разобраться с тем, как промаркировать ваше объявление.

Читайте такжеМаркировка рекламы с 1 сентября. Все, что нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф