Коротко о кейсе для тех, у кого мало времени
Для компании-поставщика природного камня и металлоизделий с командой провели комплексный редизайн сайта, улучшили структуру и занялись SEO-продвижением.
В рамках проекта провели аудит, переработали семантическое ядро и доработали структуру сайта, чтобы охватить еще больше релевантных для бизнеса запросов.
За счет этого увеличили органический трафик на 700% и вывели сайт в ТОП выдачи по ключевым запросам на Дальнем Востоке, что позволило увеличить посещаемость сайта до 2100 визитов в месяц в пик сезона.
А теперь подробнее
Компания «Готика» занимается поставками и продажей природного камня, а также металлических изделий — заборов, свай и габионов — на рынке Дальнего Востока. Недавно компания запустила собственное производство свай из буровой трубы.
Предыстория
Клиент обратился в 2018 году за модернизацией старого сайта и SEO-продвижением. Тогда в ходе первичного аудита сразу отметили ряд проблем, которые мешали продвижению сайта в топ выдачи. Одна из основных: файл robots.txt был настроен неверно, поэтому сайт не индексировался, а поисковые системы не знали о его существовании. Пользователи не могли найти «Готику» в поиске – страницы сайта там не отображались.
Были и другие технические ошибки, которые влияли на выдачу и взаимодействие пользователей с сайтом. Например, на сайте не было корзины, как в привычном для пользователя интернет-магазине.
На главной странице сайта стоял редирект, поэтому пользователи вместо того, чтобы по клику вернуться обратно на главную, попадали в каталог с товарами.
Первоначальная цель: модернизация старого сайта, начальные работы по SEO.
Доработки сайта
На старом сайте было много ошибок в функционале: битые кнопки, пустоты, которые нужно было поправить в моменте. В рамках модернизации устраняли их, так как поисковые системы смотрят на скорость загрузки сайта, адаптивность под мобильные устройства, юзабилити и учитывают это в продвижении сайта.
Со стороны дизайна на старом сайте доработали шапку, обновили структуру в футере.
![Старый дизайн и структура сайта (фото взято из архива, поэтому качество не самое лучшее)](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F8e1fb52bde6125bd0ff6a0ab37a687fa52325e4e.png&w=1920&q=100)
Параллельно с доработками провели первичные работы по SEO, чтобы приводить на сайт первый трафик из органической выдачи:
- Исправили файл robots.txt, чтобы сайт начал индексироваться корректно. Скрыли технические и тестовые страницы, которые остались от прошлой команды разработчиков.
- Догрузили недостающие картинки в категориях товаров.
![На сайте не было картинок в каталоге (фото взято из архива, поэтому качество не самое лучшее)](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F8a71f6e581b69030e19184c1e264550b520b8e9b.png&w=1920&q=100)
- Уникализировали заголовки и метатеги, чтобы страницы не дублировали сниппеты друг друга в поисковой выдаче. Сниппеты – это краткий текст в поиске, по которому пользователь может сразу понять содержимое страницы.
![Как выглядит сниппет](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2Fbb41f7acea76d1cd1e92d043855dfe61fb2e4762.png&w=1920&q=100)
- Обнаружили у клиента копии сайта – аффилиаты – и закрыли их, чтобы избежать санкций от поисковых систем. Лучше сосредоточиться на продвижение одного сайта, чем пытаться занять больше позиций в поиске с помощью аффилиатов – есть риск получить бан основного сайта в поиске.
![Как сайты аффилиаты выглядят в поиске (фото взято из архива, поэтому качество не самое лучшее)](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F9cb0b94be760044c3ccfa69e43cb44224fe55764.png&w=1920&q=100)
- Скорректировали все заголовки H1 под самые частотные запросы в категориях.
- Поправили битые ссылки после переименования категорий.
- Создали XML-карту сайта, чтобы поисковые системы быстрее находили и индексировали страницы сайта.
Редизайн и модернизация нового сайта
В 2021 году мы достигли потолка по доработкам на старом сайте. Чтобы продолжать расти по трафику, нужно было обновить ресурс: пересобрать структуру, добавить дополнительные страницы и разделы. В целом сделать сайт более удобным для пользователей, так как он морально устарел.
В итоге мы предложили клиенту разработать новый сайт на шаблоне, чтобы не тратить много ресурсов на кастомные решения, а быстро запуститься и продолжать работу.
Какое-то время после разработки сайт оставался в шаблонном варианте, так как нам было важно его обновить, чтобы продолжать наращивать трафик, а доработкой функционала занялись уже в процессе.
Клиент стал участвовать в развитии сайта, так как он лучше понимает специфику своей ниши и знает, какие моменты можно докрутить, чтобы оптимизировать свои бизнес-процессы. Например, как через доработки сайта снизить нагрузку на отдел продаж: поскольку клиенты звонили после первичной консультации еще раз, чтобы получить ответ на вопрос, который они не нашли на сайте.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F4f8f3e453e343427231c96b30e6c27c2d821a3f5.png&w=1920&q=100)
![В архиве на старом каталоге не сохранились картинки, поэтому они отображаются битыми](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F2a960d421d92b3a0ea09bacfd50be086a1ad6750.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2Ff9e836ac80ee09f002d00fedcba9a9088a43dda3.png&w=1920&q=100)
Помните, что мы всегда готовы изучить ваш сайт и предложить рекомендации, которые сделают его удобным для пользователей и привлекательным для поисковых систем.
Для клиента было важно, чтобы шаблон можно было поправить под себя: добавить дополнительные формы, информационные страницы и дополнительные категории.
Например, нужно было разделить информацию о заказах по металлическим изделиям и природному камню, чтобы заказы приходили на разные почты менеджеров.
Также было важно разбить формы с запросом цены по разным категориям товаров: чтобы клиент получал прайс-лист в зависимости от ниши, которая его интересует.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F29810551684c11a7c6eb0cc5ae4e9d63dd24e34d.png&w=1920&q=100)
Добавили форму связи через мессенджер.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F3e980df3c422899ba9b2cc12a7dca14cbd68665e.png&w=1920&q=100)
Связали вкладку "Наличие" с остатками на складе.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F6281d486f5f70ac8fdaa2b573c83bfc036b55420.png&w=1920&q=100)
Работа с трафиком и рост на 700%
В пик сезона в 2020-2021 гг. трафик доходил до 300 визитов, постепенно каждый сезон трафик рос. К высокому сезону 2024 года мы вышли на 2100 визитов в месяц.
![Рост трафика за 3 года](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F13f3743903b36f115e068eac26d6e785f9173a09.png&w=1920&q=100)
На рост повлияло то, что мы изменили структуру сайта, – она стала больше. На базе старого сайта мы бы не смогли добиться таких же результатов, так как половину запросов было некуда вести из-за отсутствия релевантных страниц.
Кроме структуры и количества страниц, на рост позиций влияет весь сайт вкупе, в том числе процент отказности и конверсии. Эти показатели после редизайна в любом случае становятся лучше – люди меньше “пугаются” устаревшего дизайна и не уходят со страницы раньше времени.
Поисковые системы видят, что люди дольше остаются на сайте, совершают там действия и реже возвращаются в поиск с похожим запросом. Это значит, что сайт полезен для пользователей, и поисковые системы поднимают его выше в выдаче.
Причины продвижения по небольшому количеству запросов
Семантика, с которой работаем, достаточно узкая, но мы осознанно отказались от высокочастотных запросов типа “строительные материалы”. Ниша клиента более специфична: с упором в продажу природных камней для дорожек, заборов, ландшафтного дизайна и металлических изделий для заборов, свай.
![Количество запросов, по которым продвигаемся в поиске](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2Fef904b197facc9690e20537d435ce12be6c744f7.png&w=1920&q=100)
Мы посмотрели аналитику в домашнем регионе клиента и пришли к выводам, что под “стройматериалами” люди ищут совершенно другие товары, поэтому продвигаться по большому количеству запросов не имеет смысла Иначе будут приходить заявки от людей, которые, например, ищут кровлю или пиломатериал – чем клиент не занимается.
Но при этом нам удалось попасть в выдачу и продвигать товары по запросам “натуральный камень”, хотя такие запросы по частотности больше подходят под сферу украшений из натуральных камней. И мы до сих пор держимся по ним на первом месте в выдаче и получаем часть трафика.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2Ff8f9bfd9551f77d51853d4b35627b24fd00d1464.png&w=1920&q=100)
Название компании «Готика» – одноименное с популярной игрой, поэтому продвигать брендовые запросы в нашем случае сложнее. Приходится использовать географическую привязку, так как частотность по запросам, связанных с игрой, выше, и объективно нам ее не обойти.
![Сравнение семантики у игры и названия компании клиента](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2Ff8e291e63791d18a6236ec5502bb6ca54967b414.png&w=1920&q=100)
Что дальше в планах
Продолжаем дорабатывать функционал сайта:
1. Изменили фильтрацию характеристик товара на сайте, чтобы пользователям было легче отбирать товары по заданным свойствам.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2Fcfab2522e01d31ddb47dde99cef22379db47669d.png&w=1920&q=100)
2. Переработали фильтры и убрали лишний каталог.
До этого для продвижения товара в поиске использовали второй каталог, так как у клиента были проблемы с выгрузкой фильтров, и он не мог добавить нужные фильтры через 1С. Решить этот вопрос смогли только через создание второго каталога, который их бы заменял.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F193b8d528b221016c77ccb1d55cbf46a98e9ec6f.png&w=1920&q=100)
Да, в моменте мы выиграли с точки зрения продвижения – у нас появились релевантные страницы, которые можно продвигать в поиске. Но с точки зрения юзабилити, это решение было не совсем удобно для пользователя, так как ему приходилось добывать информацию о товаре из двух разных мест. Совместными усилиями мы решили проблему с выгрузкой фильтров на стороне клиента, чтобы убрать лишний каталог на сайте.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F80133536ac62b99288e9c860cf6e9b8633096122.png&w=1920&q=100)
3. Сделали фильтр по применению, чтобы облегчить навигацию пользователя в каталоге и снизить нагрузку на команду клиента.
До этого пользователи звонили менеджеру, потому что не могли найти нужный товар, но сайт должен продавать сам без помощи специалиста на стороне.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F10%2F30%2F1cab937f26b5a0212e7a0e1bc557a866a2c0c6be.png&w=1920&q=100)
В перспективе хотим добавить калькуляторы для расчета площади и количества стройматериалов, чтобы упростить взаимодействие пользователя с сайтом.
Продолжаем работу над SEO, чтобы сохранить трафик после изменений в фильтрах, настраиваем редиректы, проводим аудит и оптимизируем новые страницы.
Параллельно собираем семантику и усиливаем факторы EEAT и YMYL — признаки доверия к сайту, которые показывают, что за ним стоят опытные и надёжные авторы, а информация важна для читателей. Это помогает улучшить позиции и повысить доверие к ресурсу. Для этого добавляем информационные страницы с фото, описанием компании и вакансиями.
А прочитать отзыв клиента о нашей работе можно по ссылке.
Помните, что мы всегда проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.