Увеличение трафика в 5 раз. Кейс об успешном seo-продвижении интернет-магазина сантехники

В октябре 2017 года в нашу компанию обратился владелец интернет-магазина сантехники и мебели для ванных комнат «Цунами». Основная цель заказчика - рост трафика на сайт и продвижение не только во Владивостоке, но и по всему Приморскому краю, включая ряд крупных городов Дальневосточного ФО (Благовещенск, Комсомольск-на-Амуре, Петропавловск-Камчатский, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Якутск).

Так как цель клиента - увеличение посещаемости и охват максимально возможной аудитории по территории Приморского края, оптимальнее всего было выбрать стратегию продвижения по трафику.

Каких результатов достигли

За все время seo-продвижения (более 2 лет) мы смогли увеличить трафик на сайте более чем в 5 раз.

Какие недостатки выявили при анализе

Для того, чтобы выявить слабые и сильные стороны сайта, были проведены следующие работы:

• анализ технического состояния сайта;
• анализ юзабилити;
• сравнение ряда показателей нашего сайта с показателями сайтов-конкурентов;
• тестирование сайта на работоспособность (формы, корзина, оформление и оплата заказа, ошибки в верстке и т.п.)

Исходя из этого, мы пришли к выводу, что техническая оптимизация сайта близка к нулю: начиная от ошибок в файле sitemap.xml и заканчивая тем, что не работает ряд форм на сайте.

Как решили оптимизировать сайт

Изменить внешний вид фильтра

Перенести его в привычное для пользователей место - левую или правую боковую панель и сделать более компактным, чтобы освободить место для отображения карточек товаров.

Оптимизировать отображение категорий товаров

Необходимо сделать представление подкатегорий на странице более удобным и компактным.

Например, следующим образом:

Сделать более привлекательный сниппет в выдаче поисковых систем

• Доработать микроразметку schema.org, добавив на сайт разметку «хлебных крошек»; внести информацию о рейтинге товара и количестве отзывов в карточку товара;
• Добавить данные о товарах в «Товары и цены» Яндекс.Вебмастер.

О возможностях и предназначении сниппетов читайте в нашей следующей статье.

Читайте такжеКак сделать информативный сниппет с высоким CTR

Увеличить видимость элементов, призывающих к действию

Кнопку «Заказать звонок» сделать более заметной.

Переработать футер сайта

Добавить в футер все имеющиеся контактные данные и другие коммерческие факторы.

Создать страницу с информацией об оплате и доставке

Для организации онлайн-торговли необходимо разработать и добавить на сайт страницу с описанием процесса и способов доставки и оплаты.

Установить онлайн-консультант

Такой консультант увеличивает время посетителя на сайте и позволяет оперативно отвечать на вопросы.

Правильно настроить блок “С этим товаром часто покупают”

В блоке «С этим товаром покупают» должны отображаться те товары, которые способны увеличить чек покупки. Для каждого товара список сопутствующих товаров необходимо четко продумать. На данный момент этот блок напоминает случайную подборку товаров из разных категорий, и он не меняется в зависимости от выбранного товара.

Большую часть из наших предложений с согласия клиента удалось реализовать. Сравните, как выглядят шапка и подвал на сайте до и после.

До

После

До

После

Редизайн играет большую роль в продвижении сайта и в процессе принятия посетителем решения, воспользоваться услугой или товаром с сайта или нет. В нашем следующем кейсе мы расскажем о том, какого результата добились благодаря редизайну сайта.

Читайте такжеКейс по seo-продвижению сайта агентства детских праздников «Бонифаций»

Как собирали семантическое ядро

Первоначально было собрано около 700 запросов. Постепенно СЯ расширялось и сейчас составляет более 1600 ключевых фраз. На основе собранных запросов была настроена генерация метатегов на сайте. Это позволяет провести первичную быструю оптимизацию «title» и «description» во всем каталоге сайта. При детальной проработке метатеги корректируются в зависимости от семантики, собранной для конкретной страницы и проработанной персонально.

Даже первичная техническая оптимизация, регистрация компании в Яндекс.Справочнике, а также ручное указание региона продвижения в Вебмастере дали заметные результаты: уже через месяц посещаемость сайта из поисковых систем выросла почти в два раза.

Примечание: по условиям договора мы не учитываем «брендовый трафик», то есть исключаются посещения, в которых поисковая фраза включала название магазина или название сайта в том или ином виде.

В чем заключалась стратегия продвижения

После анализа сайтов, которые находятся в топе по интересующим нас регионам продвижения, мы пришли к выводу, что поддомены следует делать только для крупных городов ДФО, для небольших же городов Приморского края в этом смысла нет.

Для поисковой системы Яндекс очень важна региональная привязка, поэтому для продвижения в таких городах, как Артем, Уссурийск, Находка, было принято решение зарегистрировать организацию в Яндекс.Справочнике по реальным адресам в городах (фактически наша компания там не присутствует).

В итоге наша стратегия состояла из следующих основных шагов:

1. Первичная техническая оптимизация сайта, исправление ошибок юзабилити;
2. Регистрация компании в Яндекс.Справочнике в городах Приморского края;
3. Создание и продвижение поддоменов по крупным городам ДФО.

Что делали для seo-продвижения

Провели стандартные работы по технической оптимизации

• Настроили автоматическую генерацию карты сайта sitemap.xml
• Отредактировали файл robots.txt
• Избавились от дублей и 404 страниц
• Уникализировали метатеги и заголовки страниц
• Настроили редиректы и пр.

Кроме того, мы открыли файлы css и js, необходимые для верного ранжирования страницы поисковыми системами, и не стали закрывать от индексации страницы-фильтры, чтобы иметь возможность использовать их для продвижения низкочастотных запросов. Для этого потребовалось уникализировать такие страницы, чтобы поисковые системы не считали их дублями основных страниц. С этой целью была настроена генерация метатегов по определенному паттерну. В итоге для любой страницы-фильтра мы получили уникальные «title», «description» и заголовок страницы. Эта страница формируется при выборе свойства товаров «Бренд», например Triton.

Но это еще не все. Для особо ценных страниц мы добавили текст, возможность прописывать метатеги вручную и вывели ссылки на такие страницы в боковое меню.

Улучшили сниппет товарных страниц

Использовали все возможности для получения максимально информативного сниппета товарных страниц сайта благодаря его подключению к программе “Товары и цены” в Яндексе и доработке микроразметки для Google.

Пример сниппета в выдаче Яндекс

Пример сниппета в выдаче Google

Зарегистрировали компанию в Яндекс.Справочнике в ряде городов Приморского края

Правильно организовали первый экран

Внесли на сайт визуальные изменения, позволившие посетителю на первом экране (без прокрутки страницы вниз) видеть предлагаемые товары на страницах категорий: фильтр перенесен в сайдбар, меню каталога сделано выпадающим (а не статичным, как ранее), ссылки на подкатегории размещены более компактно.

Написали тексты на большую часть страниц каталога

Изменили структуру каталога

Это было необходимо для того, чтобы получить посадочные страницы под собранную семантику. В этом вопросе клиент не всегда шел нам навстречу, к сожалению.

Доработали фильтры для товаров

Грамотная проработка фильтров позволяет сделать сайт наиболее удобным, а также получить необходимые для продвижения посадочные страницы.

Например, добавление свойства «Напольный» для товаров из категории «Унитазы», как и создание посадочной страницы с его помощью, позволило вывести запрос «унитаз напольный» с 100-й позиции на 7-ю.

Разместили подробную информацию о доставке и оплате

Перевели сайт на работу по безопасному протоколу HTTPS

Разместили отзывы о товарах

Так как клиент не отреагировал на наше предложение стимулировать покупателей на написание отзывов, пришлось написать и разместить липовые отзывы о товарах. Что ж поделаешь ;)

Создали поддомены для шести городов ДФО, добавили их в Яндекс.Вебмастер и Google, зарегистрировали в Яндекс.Справочнике

Использовали проверенные методы наращивания ссылочной массы

Использовали регистрацию в качественных каталогах для создания естественной ссылочной массы, а также покупку ссылок на трастовых площадках с хорошими показателями.

Каких показателей достигли за время продвижения

1. Трафик на сайт увеличился более чем в 5 раз;
2. Около 10% трафика на данный момент дают поддомены сайта;

Интернет-магазин “Цунами” - не первый наш проект, где посещаемость увеличилась в разы. О том, как листинг товаров повлиял на посещаемость сайта, читайте в нашем следующем кейсе.

Читайте такжеРост трафика в 5 раз благодаря листингу товаров. Кейс по seo-продвижению мебельных салонов “Маэстро”.

Большую роль в достижении такого результата играет то, что клиенты прислушиваются к нашим советам, выполняют рекомендации по наполнению сайта. Без этой совместной работы невозможно было бы достичь хороших результатов.