Рост трафика в 5 раз благодаря листингу товаров. Кейс по seo-продвижению мебельных салонов “Маэстро”.

“Маэстро” - это качественная корпусная мебель по индивидуальным заказам. Владелец мебельных салонов обратился к нам в июле 2020 года с целью seo-продвижения своего сайта и увеличения входящего трафика. После глубокого аудита сайта выяснилось, что большинство запросов находятся на последних позициях в поисковой выдаче. В связи с этим, главными задачами определили:

• Модернизация и seo-оптимизация сайта maestro-perm.ru
• Вывод сайта в ТОП-10 поисковой выдачи по основному набору ключевых фраз
• Рост трафика и увеличение количества заявок

Благодаря комплексному подходу к модернизации и продвижению за полгода удалось добиться увеличения трафика из поисковых систем в 5 раз!

Более половины посетителей приходят из поисковых систем:

Конверсия страницы “Мебель для ванной и туалета” достигла показателя в 23%

Всего в работе было более 100 запросов. Большую часть из них вывели в ТОП-10 поисковой выдачи. Ниже приведен график соотношения ключевых запросов в ТОП от общего числа:

Статистику по отдельным запросам можно посмотреть в следующей таблице:

Работа над карточками товаров под заказ

Сравнительный анализ конкурентов показал, что на посадочных страницах необходимо вывести листинг товаров - типовую блочную витрину для всех интернет-магазинов. Затем были созданы недостающие посадочные страницы с карточками и листингом товаров.

Из-за ограниченного функционала CMS DataLife Engine для внесения изменений в шаблон сайта пришлось наладить взаимодействие с технической поддержкой движка и найти программиста, специализирующегося на этой CMS.

В процессе продвижения повели следующие работы:

• Настроили цели на клики по кнопкам заказа, номеров, электронных адресов и посещения главных посадочных страниц;
• Настроили быстрые ссылки на сайт в поисковой выдаче;
• Провели ссылочный анализ и арендовали ссылки;
• Внедрили интерактивную карту и Яндекс.Панораму. Сервисы позволяют пользователю перемещаться по карте, что помогает в выборе схемы подъезда и ориентации в окрестностях;
• Добавили формы, повышающие конверсию и время нахождения на сайте, а также цены, описание товаров и онлайн-консультанта.

Основная трудность заключалась в отсутствии фото и текстовых материалов для наращивания контента и ассортимента. Поэтому частично переделали раздел с портфолио и переписали текстовые описания, чтобы включить экономические триггеры: “Вызов замерщика”, “Бесплатная консультация” и т.д.

Как помог в продвижении листинг товаров

Листинг влияет на ранжирование не только интернет-магазинов. В случае сайта производителя мебели он повышает качество продвигаемых страниц, релевантность по отношению к ключевым запросам и позволяет более качественно презентовать ассортимент посетителю. Обязательные элементы листинга:

• Карточки товаров;
• Названия товаров;
• Фото;
• Цены;
• Кнопки заказа или покупки онлайн.

Так как мебель на заказ - продукт индивидуальный, то карточки товаров создаются на базе уникальных характеристик: часто запрашиваемые клиентами варианты продукции или случайно сформированное описание. В тексте используется ключевой запрос. Если же цену трудно определить, достаточно добавить приписку “от”.

Листинг влияет не только на seo-продвижение, но и на юзабилити, информативность и, как следствие, на рост конверсии.

На скриншотах ниже мы показали, как выглядит базовое воплощение листинга мебели на заказ.