Кейсы3 мин. чтения1657 просмотров

С 0 до 300 заявок в месяц на техническое оборудование.

Увеличение продаж отопительных котлов в 6 раз до 300 сделок в месяц с помощью контекстной рекламы

С 0 до 300 заявок в месяц на техническое оборудование.

В этом кейсе мы расскажем вам о том, как с помощью контекстной рекламы можно вывести на новый уровень даже бизнес по продаже очень специфического товара. Главной особенностью требований заказчика являлась необходимость выхода на всероссийский рынок и ограниченный бюджет на старте работ.

Спустя 2 года нашего сотрудничества клиент за свои деньги получает следующий результат:Спустя 2 года нашего сотрудничества клиент за свои деньги получает следующий результат:

Компания “Огонь Труба” занимается производством и продажей котлов на отработанном масле. Ценовая категория товара достаточно высокая, так как в зависимости от комплектации и мощности котла его стоимость может составлять несколько десятков тысяч рублей. В целевую аудиторию может войти абсолютно любой человек.

Стартовый бюджет на рекламу - 30 000 руб. Единственный способ выйти на федеральный рынок - настройка и запуск контекстной рекламы.

Какие результаты принес аудит предыдущей рекламной кампании

Изначально клиент имел следующий набор инструмент для интернет-маркетинга:

  • одностраничный сайт с ограниченным функционалом;
  • установленные на сайте счетчики Яндекс.Метрика и Google.Analytics без настроенных целей;
  • настроенные рекламные кампании в Яндекс.Директ.

Анализ рекламной кампании выявил большое количество недочетов, поэтому исправлять их было бы дольше, чем создать кампанию с нуля. Что мы и сделали.

Оцените своими глазами разницу в параметрах настройки рекламной кампании:

ПараметрыНастройка от ITBПредыдущее агентство
Реклама на Поиске
Реклама в РСЯ
Количество ключевых фраз204297
Количество рекламных объявлений6004
Ретаргетинг
Отслеживание заявок в Яндекс.Метрике и Google.Analytics

С учетом жестких ограничений по бюджету мы решили воспользоваться автоматической стратегией “Средняя цена конверсии”. Соблюдая простые условия, эта стратегия превращается в хороший способ эффективного распределения бюджета.

Кроме того, мы настроили цели в Яндекс.Метрике и Google.Analytics, благодаря чему стало возможным отследить буквально каждую потраченную копейку из рекламного бюджета.

Что получили в первый месяц показов контекстной рекламы

Как модернизировали сайт

Для удобства посетителей сайта мы разработали полнофункциональный продающий веб-ресурс, который предоставил еще больше инструментов для получения заявок. За время модернизации поток целевого трафика как раз стабилизировался, что положительно повлияло на объемы продаж и прибыль клиента.

Изменения в рекламную кампанию вносить практически не приходилось. За время показов накопилось достаточное количество заявок, чтобы в полной мере воспользоваться автоматической стратегией “Средняя цена конверсии”. При этом ставками управляет алгоритм Яндекса, который учитывает множество неявных человеку параметров.

Благодаря самообучению алгоритма и нашим корректировкам стоимость заявки снизилась в 2,5 раза.

результат аналитики

В результате совместной работы клиент добился внушительного прогресса для своего бизнеса:

  • Расширение производства в несколько раз;
  • Охват не только близлежащих, но и отдаленных от Омска регионов;
  • Укрепление позиций на рынке, позволяющее сконцентрироваться на оптимизации бизнес-процессов и получении дополнительной прибыли.
Подпишитесь на полезные материалы по интернет-маркетингу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных согласно политике конфиденциальности
Комментарии
  • Гость

    Интересный кейс, спасибо. Много полезного узнал. Никогда не думал что со специфическими товарами можно увеличить оборот компании в разы.

    Всегда пожалуйста! Скажите, а Вы уже пробовали нечто подобное провести самостоятельно? Каких успехов достигли?

  • Огромное спасибо за полезную информацию. У меня вопрос: Контекстная реклама подходит только для дорогих товаров и услуг или можно рекламировать и дешевый ценник?

    Рады быть полезными!

    Ответ на Ваш вопрос: контекстная реклама подходит для любой ценовой категории товаров и услуг. Единственное, Вам будет полезным предварительно рассчитать рентабельность такой рекламы. Также, на начальном этапе раскрутки товаров Вам может быть более полезным SEO-продвижение. Не думали развиваться в этом направлении? Или Вам интересна только контекстная реклама?
  • Гость

    Похоже имея 300 заявок в месяц на котлы, ваш заказчик уже близится к миллиардным оборотам. Зачем занимаетесь этими компьютерными хренями, если так мощно можете раскрутить любой проект. Сделайте себе пару магазинов и зарабатывайте миллионы долларов)))