Самое сложное при переносе старого сайта на новую платформу – сохранить позиции и трафик с поисковых систем, а также не потерять конверсионные свойства сайта. Страх лишиться стабильной прибыли от продаж через сайт на несколько месяцев (в отдельных нишах и конкурентных регионах – до года) – главная причина, по которой многие компании отказываются от обновления своего интернет-магазина. При этом очень обидно, потратив несколько лет и энную сумму денег на развитие и продвижение сайта, однажды упереться в потолок возможностей платформы.

Но выход из такой ситуации есть – создать новый сайт на новом домене, не отказываясь какое-то время от старого, и впоследствии «склеить» их.

Именно об этом история одного из наших заказчиков – читинской компании «Гранит», крупного поставщика отопительного оборудования в своем регионе.

Авторы кейса:

Сергей Кибирев,
менеджер по проектам

Антон Татаринов,
руководитель SEO-отдела

Наше сотрудничество с ООО «Гранит» стартовало в рамках SEO-продвижения их старого сайта https://teplochita.ru/ – интернет-магазина на платформе MegaGroup.

С продвижением мы справились, вывели в топ-3 даже высокочастотные и конкурентные запросы, но честно предупредили заказчика, что возможности выбранной им платформы конечны. Чтобы решать более серьезные задачи и дать интернет-магазину векторы развития, рано или поздно потребуется перенос сайта на другую систему управления. Так и вышло. И в августе 2021 года мы начали работы по переносу сайта компании «Гранит».

Задача

Как мы выбирали новую платформу

Платформа MegaGroup хорошо известна как среди владельцев бизнеса, так и среди спецов по продвижению. С одной стороны, она хорошо подходит в качестве платформы для первого интернет-магазина и для того, чтобы оценить эффективность интернета как канала продаж. Но для решения серьезных задач по продвижению и автоматизации бизнеса ее возможностей часто не хватает.

Будем объективны, у MegaGroup есть плюсы:

  • Простой и понятный интерфейс, рассчитанный на обычного пользователя
  • Демократичная цена
  • Широкий выбор шаблонных визуальных решений
  • Базовый набор инструментов по оптимизации

Но конкретно в случае заказчика было три принципиально важных недостатка, которые серьезно тормозили развитие интернет-направления:

  • Отсутствие нормальной интеграции с 1С. Масштабный интернет-магазин физически невозможно обслуживать вручную. Для обновления ассортимента в несколько тысяч позиций необходима возможность автоматического импорта товаров и обработки заказов.
  • Отсутствие настройки целого ряда SEO-инструментов. В MegaGroup затруднен доступ к техническим файлам сайта и настройкам веб-сервера из-за того, что физически сайт хранится не на удобном для вас хостинге, а на серверах, принадлежащих самому сервису. Доступ к его «нутру» возможен только через браузерный интерфейс платформы, а не через FTP-протокол.
  • Отсутствие стилевой кастомизации. Шаблоны MegaGroup не обладают достаточной гибкостью для внесения серьезных правок. Одной из проблем заказчика было моральное устаревание визуальной и функциональной составляющей дизайна, а доработать их имеющимися средствами платформы было попросту невозможно.

Еще до старта работы мы подробно проговорили с клиентом все его требования и пожелания. После чего уже для себя составили перечень must have критериев для CMS:

  1. Автоматическая синхронизация магазина с 1С. Поскольку у клиента не было штатного 1С-программиста, нужно было выбрать вариант, который позволит настроить импорт и экспорт товаров под имеющуюся конфигурацию программного пакета.
  2. Современный UI/UX-дизайн. Прибыль приносят только сайты, интерфейс которых:
    — современно выглядит;
    — логичный и понятный;
    — функциональный.
  3. Адаптивность. Сайт должен корректно отображаться во всех браузерах и на любых устройствах без потери функционала и визуальных огрехов.
  4. Расширенный SEO-инструментарий. Для этого проекта важна была возможность генерации посадочных страниц на основе заданных пользователем параметров в фильтре. Сайт должен был не только автоматически генерировать уникальные ЧПУ (понятные для пользователя адреса страниц), но и размещать уникальный текст, заполнять заголовки и описания страниц в браузере в соответствии со специально созданной картой тегов.
  5. Цена. Финансовый карт-бланш нам никто не выписывал. В числе задач было подобрать решение под конкретный бюджет.

Понятно, что особую важность для нас имели два последних пункта, поэтому выбор практически сразу пал на 1С-Битрикс. Сейчас это одна из самых продвинутых и SEO-friendly платформ. Самое главное, что Битрикс предлагает массу современных, но недорогих готовых шаблонов, спроектированных под конкретную нишу бизнеса. Про интеграцию магазина на Битрикс с базой 1С и говорить нечего – это смежные продукты одного издателя, полностью адаптированные друг под друга.

Мы выбрали готовое решение от «Аспро» – «Аспро Максимум». Вообще достойных вариантов было несколько, но именно в нем нас подкупили две вещи:

  • Множество визуальных настроек для создания действительно уникального дизайна, подходящего под современные тренды веб-дизайна.
  • Мощнейший SEO-инструментарий, полностью отвечающий нашим задачам.

Также нужный нам механизм генерации страниц, встроенный в это решение, дал серьезное пространство для финансового маневра и сэкономил заказчику немало денег и времени, поскольку доработка этого функционала силами нашего программиста обошлась бы заказчику значительно дороже.

Как сохраняли позиции в выдаче

Полная настройка готового решения на Битрикс заняла у нас около месяца. За это время мы:

  • Настроили импорт товаров
  • Адаптировали шаблон под наши нужды
  • Отрисовали уникальные графические элементы
  • Перенесли старый контент и проработали новый под только что созданные разделы

Вот что у нас получилось:

Согласитесь, до этого момента все выглядит просто как создание нового сайта. Но перед нами стояла задача посложнее – сохранить трафик и прибыль для заказчика.

Поэтому SEO-специалиста в рабочую группу мы включили на старте и настраивали шаблон уже под его рекомендации.  

Пока велись работы над сайтом, мы собрали расширенную семантику, охватив полный список товаров клиента. Запросы распределили по категориям. Настроили автоматическую генерацию посадочных страниц под все фильтры и произвели ручную настройку наиболее приоритетных страниц для продвижения, генерируемых с помощью фильтра, на основании собранного СЯ.

Комбинация «категории + фильтры» в продвижении интернет-магазина дает на поиске самый точный ответ на запрос пользователя.  Вот так ссылка на нашу сгенерированную посадочную страницу выглядит в выдаче:

Так мы:

  • получаем больше трафика;
  • естественным образом повышаем поведенческий фактор.

Итог: уже через 2 месяца 25% запросов вышли в топ. В первой десятке выдачи оказалось сразу два наших сайта.

Балансируем на склейке!

В принципе, склеивать сайты (то есть настраивать переадресацию со старого на новый) можно было начать уже на этом этапе. Но острой необходимости в этом не было: старый сайт по-прежнему давал много заявок, новый только начал работать полноценно и был далек от пика своей эффективности. Если даже Яндекс устраивало наличие двух наших сайтов в топе, то клиента тем более.

Консолидировать трафик на новом интернет-магазине мы начали, когда менеджеры и отдел отгрузки товаров клиента стали испытывать трудности с добавлением товаров и обработкой заявок с двух сайтов.

Склейку решили проводить поэтапно и максимально нежно. Для этого начали склеивать страницы категорий, то есть настроили редиректы с категорий на старом сайте на аналогичные страницы каталога на новом. Главную страницу просто редизайнили и оставили на ней сообщение с адресом нового сайта. Итог: трафик на категориях нового сайта вырос в 1,8 раза.

Что дальше?

Новый сайт уже работает в штатном режиме, приток трафика стабилен. Товары мы пока полностью не склеиваем, ведь есть риск навредить новому сайту, некорректно перенаправив пользователей на нерелевантные запросам страницы при настройке редиректа. Пока проводим склейку наиболее важных и приоритетных товаров в ручном режиме. Но постепенно все карточки товаров с нового сайта попадут в индекс. Мы это знаем. А пока Яндекс не торопится выбрасывать некоторые страницы старого сайта (даже прошедшие склейку) из выдачи, менеджеры спокойно «добивают» поступающие с них заявки.

Вот и все. Такой пугающий и, на первый взгляд, грандиозный перенос сайта на Битрикс занял всего три месяца. Мораль? Да нет никакой морали в этой истории. Просто чем дольше вы будете откладывать важное решение, тем скорее его примут ваши конкуренты. С вас – решительность, с нас – ваш новый сайт в топе.