Аффилиаты — это одинаковые или схожие по дизайну и наполнению сайты одного владельца. «Плохие» аффилиаты, как правило, создают для того, чтобы занять сразу две или больше позиций в ТОПе. Но на деле такие приемы SEO практически бесполезны. Поисковые системы вычисляют хитрецов и блокируют в выдаче, оставляя один наиболее полезный для пользователей ресурс.
«Плохие аффилиаты ущемляют право пользователя на выбор и подрывают честную конкуренцию! Поисковики борются с бесполезным дублированием информации!»
Подобные заявления встречаются часто, но дублирование информации в интернете неизбежно. Это и контекстная реклама, и различные агрегаторы, рекламные площадки и сервисы, такие как Яндекс.Маркет, Яндекс.Справка, Яндекс.Дзен, Яндекс.Картинки и многие другие.
Главная задача специалистов — быть очень дотошными к мелочам в параллельном продвижении ресурсов одной компании, чтобы не попасть под «аффилиат-фильтр» поисковиков. На примере одного из наших кейсов расскажем, как нам удалось вывести в ТОП второй сайт клиента из категории «условно плохие аффилиаты» и при этом сохранить позиции первого.
Немного теории: как отличают «плохой» от «хорошего»
Фильтрующие механизмы поисковых систем держатся втайне, однако по поведению поисковиков можно вычислить основные факторы:
- Один владелец сайта;
- Одинаковые контакты: телефоны, адреса, учетные записи;
- Совпадает юридическая информация о владельце;
- Одинаковый хостинг, CMS, шаблоны страниц;
- Совпадает или имеет небольшую разницу дата регистрации;
- Дублированный контент: статьи, каталоги;
- Схожая ссылочная масса: анкоры, доноры.
Хоть и умная, но все же машина, поисковая система может ошибаться и принимать за плохие аффилиаты двух конкурентов, например дистрибьюторов одной и той же продукции. Поэтому при создании каталогов стоит учитывать этот риск и стараться максимально отличаться от конкурентов.
Но есть и «хорошие» аффилиаты. Например, это филиалы одной компании в разных городах, которые выводятся в разных региональных выдачах, или ресурсы для продвижения товаров для разной целевой аудитории. Такие аффилиаты поисковики не блокируют, но всегда стоит быть начеку!
За аффилиаты не стоит принимать зеркала — точные копии сайтов для резервного копирования информации или снижения нагрузки с основного ресурса. Зеркала прописываются в файле robots.txt, где указан основной сайт, попадающий в выдачу. Надо сказать, что, по информации техподдержки поисковых систем, сейчас это необязательная процедура, но SEO-специалисты пока подстраховываются.
Кейс ITB-company: захват по всем фронтам
К нам обратился клиент, у которого на начало сотрудничества было два сайта по изготовлению и продаже автоключей и ремонту сигнализаций.
Первый сайт ранее продвигался по SEO и контекстной рекламе, а второй создали для акцента на продажах. Для первого к тому времени оставили только контекстную рекламу, а второй никак не развивался. Перед нами стояла задача вывести в ТОП второй сайт, не навредив положительным результатам первого.
|
Какие шаги пришлось предпринять, рассказал руководитель SEO-подразделения ITB, Дмитрий Горбачев.
|
- Принадлежность домена
На принадлежность сайтов одному владельцу указывают, в том числе, сами домены. Во избежание склейки необходимо регистрировать домены на разных юридических/физических лиц. Также они должны находиться на разных IP-адресах. В нашем случае все эти условия уже были выполнены, и нам не пришлось приобретать выделенные IP. - Контакты
У сайтов должны быть разные телефоны и адреса. Здесь возникла сложность: филиалов по городу у клиента не было, соответственно, и запасных контактов тоже. Нам пришлось пойти на риск и хитрость:
— В телефонах мы поменяли количество цифр между разделителями. Визуально различия есть;
— Немного изменили время работы компании — уменьшили обеденный перерыв, увеличили рабочие часы. В выходные дни наоборот.
— Электронную почту создать не трудно, поэтому e-mail были разными. - Реквизиты
На сайтах должны размещаться разные реквизиты компании, наименования юридического лица, ИНН и прочие данные. За неимением запасных вариантов мы просто скрыли эту информацию с сайта. - Внешний вид
Дизайн сайта, логотип, расположение блоков с контентом, даже фавиконки должны быть разными, о чем мы и позаботились. - Организации на картах
Мы создали организации на картах с разными названиями и текстовым описанием. Контакты, по указанным выше причинам, пришлось оставить одинаковыми. - Перекрестные ссылки
Ни в коем случае нельзя ставить ссылки друг на друга сайтам, которые принадлежат одной компании, но хотят присутствовать в поисковой выдаче вместе. Мы удалили такие ссылки со страниц сайта, изменили ссылки на изображениях. - Уникальные метаданные, заголовки и описания страниц, текстовый контент — все это и не только мы создали, прописали и разместили.
Благодаря этим шагам удалось продвинуть второй сайт компании, при этом никак не навредить результатам первого.
Наверняка у кого-то возникнет вопрос, зачем так заморачиваться: создавать второй сайт, продвигать его нетривиально и при этом сохранять позиции первого.
«Задачи, ситуации могут быть очень разными у клиентов. К каждой мы ищем свой подход, порой нетрадиционный, - комментирует маркетолог ITB Александра Титова. - Даже в теме аффилиатов может быть грамотный подход к продвижению. Главное, осознанное понимание от клиента необходимости заполнения ТОП выдачи и готовность инвестировать в развитие дополнительных сайтов».