В декабре 2021 года к нам обратился "Омский Кабинет" за разработкой нового сайта, так как прошлый подрядчик учел не все моменты при работе над структурой каталога, из-за чего на некоторых товарных категориях был низкий ассортимент.
Плюс, клиент хотел добавить функционал торговых предложений и решить проблему с наполнением сайта: менеджеры компании не всегда могли сами добавлять и изменять элементы на сайте.
Еще проблемы, которые были у клиента на сайте:
- ограниченный функционал CMS сайта;
- низкая скорость загрузки сайта.
Учитывая все это, мы вместе с клиентом приняли решение о переезде сайта на другую CMS, которая полностью подходила бы по цели клиента.
Цели по кейсу:
- переработать структуру сайта;
- улучшить ранжирование сайта по ключевым запросам в поисковых системах;
- увеличить трафик из поиска;
- улучшить конверсию и увеличить количество заявок с сайта.
Начало работ (декабрь 2021- апрель 2022 года)
Клиент пожелал, чтобы мы кардинально не меняли дизайн сайта. Поэтому мы подобрали подходящий шаблон на Битриксе и реализовали частичный редизайн некоторых страниц сайта.
В новом дизайне сайта начали работу с изменения главной страницы:
- более компактно расположили элементы в шапке сайта;
- добавили в неё строку поиска;
- вынесли на видное место зону с преимуществами;
- для удобства навигации добавили блоки для быстрого перехода на важные категории;
- вывели популярные товары (хит продаж, новинки, акции);
![Главная страница до начала работ](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2Fdf68141b5a0c8dd7f005f923d8a408087909893c.png&w=1920&q=100)
![Так главная страница выглядит после редизайна](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F17f5501473683ee232647306bb0122fb21f9f7ca.png&w=1920&q=100)
После главной страницы занялись изменениями дизайна страниц листинга. Так как на старом сайте не было удобной сортировки, фильтров.
В новом дизайне страниц листинга сделали упор на юзабилити, для удобства пользователей:
- добавили сортировки (по цене, по популярности, по алфавиту);
- добавили фильтр по параметрам; важные товары разметили стикерами (хит продаж, новинки);
- вывели информацию по Наличию товара; дополнительно вывели цены в зависимости от количества;
- добавили возможность отложить товар в избранное;
- реализовали торговые предложения (возможность выбора модификации товара по цвету/материалу);
- добавили возможность указать количество товара перед добавлением в корзину, напрямую с листинга;
![Страница листинга до](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F69647f79d5dceb50f7c338fa2187255d091b6bb5.png&w=1920&q=100)
![Страница листинга после](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F6ddd8a7eeeb48f864b84d894b81e137ec7469b78.png&w=1920&q=100)
Переезд сайта и первые результаты
При переносе сайта с одной CMS на другую есть риск потерять позиции в поиске, поэтому, чтобы избежать просадок, мы выполнили следующие действия:
- полностью перенесли иерархию вложенности сайта;
- сохранили URL-адреса у категорий и товаров;
- обновили карты сайта в формате XML;
- скорректировали файл с настройками индексирования robots.txt под CMS.
Эта работа помогла избежать просадки поискового трафика во время переезда сайта и позволила добиться роста уже со второго месяца после работы сайта на Битриксе.
С апреля по июнь 2022 года отмечен рост поискового трафика с 1336 до 1457 визитов (9%) в обеих поисковых системах Яндекса и Google.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F700fc953fa8578f4c6ad764c3866e6c0b474db27.png&w=1920&q=100)
Базовые работы по оптимизации сайта
После того, как редизайн и переезд сайта на новую CMS был завершен, нужно было провести базовые работы по оптимизации сайта, которые включали в себя:
- сбор семантического ядра;
- составление структуры сайта;
- ручную оптимизацию мета-тегов для категорий;
- оптимизацию мета-тегов для страниц карточек товара;
- адаптацию заголовков товаров под более релевантные запросы;
- составление рекомендаций для заполнения параметров фильтра.
Пример новой структуры сайта в разделе с офисными креслами, разработанный в рамках базовой оптимизации:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F81e975a6a4cfafc8796c516a7f47e29b95a1ef70.png&w=1920&q=100)
Оптимизация заголовков товаров нужна была для максимального охвата низкочастотных и среднечастотных запросов, по которым люди ищут эти товары.
![Категории с офисными диванами](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F7c9177b85d01ba8271c010f069b76bbe8bf56dea.png&w=1920&q=100)
При формировании мета-тегов (они передают поисковым системам информацию о содержании страницы), использовали эмоджи. Это помогло улучшить привлекательность сниппетов и вместе с другими работами по оптимизации повлиять на рост позиций сайта.
![Первое место в выдаче по запросу “офисный стул” в Омске](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F24566ba0256098cf82dc07d152413962f2aebd19.png&w=1920&q=100)
По статистике Google открываемость сниппетов по некоторым запросам более 20%. В Яндексе по статистике Вебмастера CTR сниппетов больше 10%, что тоже является высоким показателем, так как в Яндексе приходится конкурировать не только с органической выдачей, но и контекстной рекламой.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F58bbb78acc01876dd94f9a414895c3b2bb4cdb80.png&w=1920&q=100)
Подробнее о том, почему продвижение SEO в Google сейчас работает лучше, вы можете прочитать в нашей статье:
![SEO продвижение в Яндексе, почему не стоит забывать про Гугл?](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F10%2F04%2Fe0296cd6f57c63af873366ea63633f4a85d9ea28.png&w=256&q=100)
Техническая оптимизация и другие работы с сайтом
После того, как были закончены работы над базовой оптимизацией сайта, мы углубились в более технические моменты, где:
- устранили технические дубли главной страницы;
- настроили favicon под все типы устройств; разметили главный заголовок на страницах тегом ;
- выполнили настройку микроразметки в формате Open Graph;
- выполнили микроразметку по стандарту Schema.org на данные об организации, на хлебные крошки,
- на карточки товара; выполнили настройку заголовока Last-Modified в ответе HTTP;
- минимизировали ошибки валидации кода HTML и CSS;
- актуализация данных в Яндекс справочник и на Google картах;
- сгенерировали товарный YML фид для Яндекс; устранены битые ссылки;
- настройка быстрых ссылок в панели Яндекс вебмастер;
- выполнили оптимизацию скорости загрузки сайта и настроили для изображений формат WebP;
В настоящий момент проблем со скоростью загрузки сайта больше нет. PageSpeed оценивает загрузку сайта на 97-100 баллов, как для мобильных устройств, так и для десктопных.
По итогам технической оптимизации в Яндекс Вебмастер и Google Search Console полностью отсутствуют проблемы по качеству страниц, что бывает редко.
![Google Search Console](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F7be3cb5ee6ae3138644364af078b457732cb69fa.png&w=1920&q=100)
![Яндекс Вебмастер](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2Fdb377c6950fcae5c41df17a03195fee9d2295ca1.png&w=1920&q=100)
Текущие результаты работы
За два года работы над сайтом клиента удалось увеличить поисковый трафик с 1305 визитов до 2273 визитов с декабря 2021 по декабрь 2023 года, рост за это время составил 74% в обеих поисковых системах.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F28d07d5c822481249e9aab24a493ba949d5047ee.png&w=1920&q=100)
Плюс, работы по улучшению юзабилити сайта, позволили снизить отказы клиентов на 30%.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2024%2F02%2F29%2F0bbbdfb341df5f56e8453ed91db61261342e221e.png&w=1920&q=100)
Руководитель “Омского кабинета” после 2 лет совместной работы оставил теплый отзыв о нас:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FbV-XC4O53wQ%2Fmaxresdefault.jpg&w=1920&q=100)
Спасибо, что читаете нас!
Помните, что мы всегда готовы дать необходимые рекомендации, которые помогут поднять ваш сайт в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.