8 провальных экспериментов. Как убить свои позиции в выдаче

Известная платформа SearchPilot предоставила интересные данные. На примере крупных сайтов, потерявших за короткий период от 4 до 20% трафика, они выделили 8 SEO-практик, которые это вызвали.

Как потерять свои позиции в выдаче

Слово «видео» в тайтлах статейных страниц

Главный параметр для оценки — это наличие на странице текста и видео, чаще всего так оформляют статьи. Расчет был на подтверждение гипотезы о том, что страница с видео вызовет больший интерес в выдаче и получит больше кликов. На деле все вышло иначе, и сайты теряли одну пятую органического трафика.

С тэгом title шутить крайне нежелательно. А ставить эксперименты, не имея 100% уверенности в результате, и вовсе опасно.

Сайты теряли одну пятую трафика из-за слова «видео» в заголовках статейных страниц

Сезонные слова в тайтлах

Конкретный пример — использование слова «пасха» в метаданных страниц. Владельцы сайтов хотели подчеркнуть сезонность товара и простимулировать спрос. В Германии добавление слова «пасха» в description стоило 14% посетителей, а в Испании тот же эксперимент с тайтлами привел к потере 12% пользователей. вводить сообщение

Сезонные слова в тайтлах снижают трафик

Межстраничные объявления

Не самая катастрофическая потеря, но тем не менее неприятная. Владелец сайта добавил сквозной интерактивный элемент на всех страницах сайта – всплывающее окно с виджетом подписки на рекламную рассылку. Пополнил ли он базу адресатов, неизвестно. Зато убедился, что UX-элементы, такие как всплывающие окна, относятся к важным факторам ранжирования.

Всплывающее окно с виджетом подписки

Сквозной виджет подписки «крадёт» 3% трафика

Принудительный запрет собственного сниппета для поисковика

Атрибут data-nosnippet – сравнительно новый инструмент Google, он появился на рынке в 2019 году. На одном сайте его добавили в div, расположенный внутри тега body, чтобы принудить поисковик использовать meta description для формирования сниппета. Трафик упал на 3%.

Принудительный запрет собственного сниппета для поисковика

К слову, здесь имеет место скорее некорректное использование атрибута. Его функция — сокрытие фрагмента страницы от участия в формировании сниппета, а не установка приоритета на meta description.

Траффик снижает неправильно использованный атрибут для формирования сниппета

Удаление цифр из заголовка статьи

Сравните два варианта заголовков «20 лучших растений для вашего рабочего стола» и «Лучшие растения для вашего рабочего стола». Первый вариант — исходник, второй — тест.

По всей видимости, конкретные цифры по-прежнему влияют на CTR в выдаче.

Заголовки с цифрами более кликабельны

Конкретные цифры по-прежнему влияют на CTR

Цена в тайтлах

Вероятнее всего, причина падения CTR – цена сама по себе. В приведенном SearchPilot примере она, вероятно, была просто выше, чем у конкурентов. Спойлер невыгодного предложения выступил в роли отрицательного магнита для переходов из выдачи. Вывод: с ценами нужно быть очень аккуратными.

Аккуратнее используйте цену в тайтлах

Эмодзи вместо цифр в description

Инструмент, который неплохо работает в соцсетях, привлекая внимание к постам, полностью дискредитировал себя в сниппете сайта. Очевидно, эмоциональное восприятие ленты новостей и органической выдачи сильно разнится даже у одних и тех же людей. На поиске нужно быть проще

Пример использования эмодзи на поиске

Эмодзи вместо цифр отрицательно влияет на привлечение посетителей в поисковике

Отказ от SEO-текста на страницах категорий в каталоге

Тест проводился на сайте туристической тематики. Владелец хотел знать, насколько оправданы вложения в написание контента фрилансерами с точки зрения SEO, поскольку считал, что пользовательской ценности тексты не имели.

На страницах категорий приветствуется наличие текстового контента для привлечения траффика

Убрав их с сайта, он обнаружил четырехпроцентное падение трафика. Насколько рентабелен отказ от допзатрат на контент с такой просадкой по посетителям, вопрос индивидуальный для каждого бизнеса.