Увеличили поисковый трафик магазина офисной мебели на 74% после переезда сайта на Битрикс

В декабре 2021 года к нам обратился "Омский Кабинет" за разработкой нового сайта, так как прошлый подрядчик учел не все моменты при работе над структурой каталога, из-за чего на некоторых товарных категориях был низкий ассортимент.

Плюс, клиент хотел добавить функционал торговых предложений и решить проблему с наполнением сайта: менеджеры компании не всегда могли сами добавлять и изменять элементы на сайте.

Еще проблемы, которые были у клиента на сайте:

• ограниченный функционал CMS сайта;
• низкая скорость загрузки сайта.

Учитывая все это, мы вместе с клиентом приняли решение о переезде сайта на другую CMS, которая полностью подходила бы по цели клиента.

Цели по кейсу:

• переработать структуру сайта;
• улучшить ранжирование сайта по ключевым запросам в поисковых системах;
• увеличить трафик из поиска;
• улучшить конверсию и увеличить количество заявок с сайта.

Начало работ (декабрь 2021- апрель 2022 года)

Клиент пожелал, чтобы мы кардинально не меняли дизайн сайта. Поэтому мы подобрали подходящий шаблон на Битриксе и реализовали частичный редизайн некоторых страниц сайта.

В новом дизайне сайта начали работу с изменения главной страницы:

• более компактно расположили элементы в шапке сайта;
• добавили в неё строку поиска;
• вынесли на видное место зону с преимуществами;
• для удобства навигации добавили блоки для быстрого перехода на важные категории;
• вывели популярные товары (хит продаж, новинки, акции);

Главная страница до начала работ

Так главная страница выглядит после редизайна

После главной страницы занялись изменениями дизайна страниц листинга. Так как на старом сайте не было удобной сортировки, фильтров.

В новом дизайне страниц листинга сделали упор на юзабилити, для удобства пользователей:

• добавили сортировки (по цене, по популярности, по алфавиту);
• добавили фильтр по параметрам; важные товары разметили стикерами (хит продаж, новинки);
• вывели информацию по Наличию товара; дополнительно вывели цены в зависимости от количества;
• добавили возможность отложить товар в избранное;
• реализовали торговые предложения (возможность выбора модификации товара по цвету/материалу);
• добавили возможность указать количество товара перед добавлением в корзину, напрямую с листинга;

Страница листинга до

Страница листинга после

Переезд сайта и первые результаты

При переносе сайта с одной CMS на другую есть риск потерять позиции в поиске, поэтому, чтобы избежать просадок, мы выполнили следующие действия:

• полностью перенесли иерархию вложенности сайта;
• сохранили URL-адреса у категорий и товаров;
• обновили карты сайта в формате XML;
• скорректировали файл с настройками индексирования robots.txt под CMS.

Эта работа помогла избежать просадки поискового трафика во время переезда сайта и позволила добиться роста уже со второго месяца после работы сайта на Битриксе.

С апреля по июнь 2022 года отмечен рост поискового трафика с 1336 до 1457 визитов (9%) в обеих поисковых системах Яндекса и Google.

Базовые работы по оптимизации сайта

После того, как редизайн и переезд сайта на новую CMS был завершен, нужно было провести базовые работы по оптимизации сайта, которые включали в себя:

• сбор семантического ядра;
• составление структуры сайта;
• ручную оптимизацию мета-тегов для категорий;
• оптимизацию мета-тегов для страниц карточек товара;
• адаптацию заголовков товаров под более релевантные запросы;
• составление рекомендаций для заполнения параметров фильтра.

Пример новой структуры сайта в разделе с офисными креслами, разработанный в рамках базовой оптимизации:

Оптимизация заголовков товаров нужна была для максимального охвата низкочастотных и среднечастотных запросов, по которым люди ищут эти товары.

Категории с офисными диванами

При формировании мета-тегов (они передают поисковым системам информацию о содержании страницы), использовали эмоджи. Это помогло улучшить привлекательность сниппетов и вместе с другими работами по оптимизации повлиять на рост позиций сайта.

Первое место в выдаче по запросу “офисный стул” в Омске

По статистике Google открываемость сниппетов по некоторым запросам более 20%. В Яндексе по статистике Вебмастера CTR сниппетов больше 10%, что тоже является высоким показателем, так как в Яндексе приходится конкурировать не только с органической выдачей, но и контекстной рекламой.

Подробнее о том, почему продвижение SEO в Google сейчас работает лучше, вы можете прочитать в нашей статье:

Читайте такжеSEO продвижение в Яндексе, почему не стоит забывать про Гугл?

Техническая оптимизация и другие работы с сайтом

После того, как были закончены работы над базовой оптимизацией сайта, мы углубились в более технические моменты, где:

• устранили технические дубли главной страницы;
• настроили favicon под все типы устройств; разметили главный заголовок на страницах тегом ;
• выполнили настройку микроразметки в формате Open Graph;
• выполнили микроразметку по стандарту Schema.org на данные об организации, на хлебные крошки,
• на карточки товара; выполнили настройку заголовока Last-Modified в ответе HTTP;
• минимизировали ошибки валидации кода HTML и CSS;
• актуализация данных в Яндекс справочник и на Google картах;
• сгенерировали товарный YML фид для Яндекс; устранены битые ссылки;
• настройка быстрых ссылок в панели Яндекс вебмастер;
• выполнили оптимизацию скорости загрузки сайта и настроили для изображений формат WebP;

В настоящий момент проблем со скоростью загрузки сайта больше нет. PageSpeed оценивает загрузку сайта на 97-100 баллов, как для мобильных устройств, так и для десктопных.

По итогам технической оптимизации в Яндекс Вебмастер и Google Search Console полностью отсутствуют проблемы по качеству страниц, что бывает редко.

Google Search Console

Яндекс Вебмастер

Текущие результаты работы

За два года работы над сайтом клиента удалось увеличить поисковый трафик с 1305 визитов до 2273 визитов с декабря 2021 по декабрь 2023 года, рост за это время составил 74% в обеих поисковых системах.

Плюс, работы по улучшению юзабилити сайта, позволили снизить отказы клиентов на 30%.

Руководитель “Омского кабинета” после 2 лет совместной работы оставил теплый отзыв о нас:

Спасибо, что читаете нас!

Помните, что мы всегда готовы дать необходимые рекомендации, которые помогут поднять ваш сайт в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.