Среди всех видов поисковых запросов есть еще одна категория, о которой стоит знать владельцам бизнеса, а особенно молодым брендам. Витальный запрос – это поисковой запрос пользователя, состоящий только из названия бренда или доменного имени. В результатах выдачи по такому запросу на первом месте будет официальный сайт.
Рассказываем, что такое витальный запрос, как определяется витальная страница, что значит витальный трафик и зачем он нужен.
Особенности ранжирования по витальным запросам
Когда пользователь вводит в поиске название бренда без уточняющей информации, поисковым системам сложно точно определить его намерения: купить продукцию, почитать про историю бренда, найти ближайший розничный магазин, узнать об условиях сотрудничества. Поэтому стараются предложить максимально исчерпывающую и достоверную информацию. Обычно она представлена на официальном ресурсе, и он будет первым в результатах выдачи.
Какие сайты последуют за ним – зависит от их релевантности запросу. Чтобы получать витальный трафик, сайт должен полностью или хотя бы частично ответить на предполагаемый запрос пользователя. Кроме того, статус витального сайту присваивают вручную асессоры Яндекса, оценивая результаты поисковой выдачи по нескольким критериям.
Таким образом, помимо официального сайта, результаты выдачи могут включать страницы маркетплейсов, реализующих продукцию, социальные сети бренда, статьи из Википедии, информационные ресурсы и другие витальные страницы, которые могут быть полезными.
Важно отметить, что витальными считаются только те запросы, которые содержат название торговой марки или домена (латиницей или кириллицей) и ничего больше. Помимо этого, запрос обязательно должен присутствовать в доменном имени официального сайта.
Рассмотрим на примере бренда одежды Mango:
• Если пользователь ввел в поисковую строку запрос купить одежду Mango – это уже не витальный, а транзакционный запрос, а стильные образы Mango – информационный.
• Если пользователь ищет манго, то результаты будут смешанными: площадки для покупки одежды популярного бренда, статьи о плодах манго, рецепты и фотографии экзотического фрукта.
• Mango – это витальный запрос, ведь он соответствует названию домена торговой марки и не содержит дополнительной информации.
Главная цель поисковых систем – максимально удовлетворить даже самые неинформативные запросы.
Отсеивать неподходящие сайты, использующие черные методы SEO, роботам помогает человек. Асессор – специалист, который вручную проверяет каждый сайт в результатах выдачи по витальным запросам и присваивает им статусы:
- Витальный сайт. Официальный ресурс, содержащий название бренда в домене, предоставляющий исчерпывающую информацию о компании и ее продуктах.
- Полезный сайт. Ресурс, который обладает достаточным авторитетом и тоже отвечает на запрос пользователя.
- Релевантный со знаком плюс. Не настолько авторитетный и полезный, но в целом отвечает на запрос.
- Релевантный со знаком минус. В какой-то степени может быть полезным.
- Нерелевантный. Совсем не отвечает на запрос.
- Не про то. На странице есть соответствующий ключевой запрос, но он не имеет отношения к контексту страницы или ресурса.
- Спамный. Ресурс, который продвигается черными методами.
- Технический мусор. Ошибки, отсутствующие страницы и др.
Витальный документ – это страница, которая проходит проверку на соответствие интенту, а витальный ответ – статус, который присваивается асессором после тщательного анализа. Для этого специалист руководствуется инструкцией, а также собственным здравым смыслом.
Зачем продвигаться по витальным запросам
Главная цель продвижения по витальным запросам – это получение витального трафика. В рамках продвижения одного бренда могут быть задействованы различные методы. Это не только работы по SEO, но и офлайн-реклама, крауд-маркетинг, контент-маркетинг и другие. Комплексный подход обеспечивает приток посетителей из поисковых систем по витальным запросам.
По результатам такой работы бренды получают многочисленные преимущества перед конкурентами:
- Приоритетные позиции в результатах выдачи;
- Привлечение органического трафика на сайт;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Улучшение поведенческих факторов;
- Рост позиций по коммерческим запросам;
- Формирование подсказок в поиске.
Продвижение по витальным запросам – отличный инструмент для молодых брендов, которые находятся на старте продвижения и хотят «выйти из песочницы». Используя различные каналы digital-маркетинга, можно получить впечатляющий рост трафика.
Хотите узнать подробности или заказать продвижение? Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону. Ответим на все вопросы, проведем анализ и составим план продвижения вашего бренда