Вывели 621 запрос в ТОП-3 для интернет-магазина стройматериалов: победили атаки ботов и исправили неуникальные тексты

О клиенте

Опт Стройка — крупный магазин строительных материалов в Новосибирске. Компания предлагает все, что нужно для ремонта и строительства: от арматуры и гидроизоляции до окон ПВХ и сантехники. 

Задача

Увеличить видимость сайта в поиске и вывести его по основным запросам в ТОП-10 и ТОП-3

Первичный аудит и базовые работы

На этапе аудита мы обнаружили базовые ошибки по SEO, которые нужно было исправить. Сайт уже показывал хорошие результаты по запросам благодаря широкому ассортименту, что помогло ему попасть в ТОП по некоторым запросам. Но для дальнейшего роста нужно было устранить ошибки и улучшить видимость по большему числу запросов.

Доработки по сайту:

• Настроили файл robots.txt — этот файл управляет тем, какие страницы могут индексировать поисковые системы, а какие — нет. Он помогает избежать индексации ненужных страниц и ускоряет обработку важных.

• Обновили sitemap.xml — этот файл помогает поисковым системам быстро находить все страницы сайта. Чем быстрее страницы индексируются, тем быстрее они начинают появляться в поисковой выдаче.

• Оптимизировали мета-теги — это заголовки и описания страниц, с которыми они отображаются в поисковой выдаче.

• Проработали внутреннюю перелинковку — правильная структура ссылок помогает пользователям и поисковым системам легко находить нужную информацию на сайте. Это улучшает навигацию и повышает рейтинг страниц.

• Оптимизировали структуру URL и проверили адаптивность сайта для мобильных устройств — поисковые системы учитывают, насколько сайт удобен для пользователей.

Эти шаги заложили основу для роста сайта и улучшения его видимости в поисковой выдаче. Базовые работы должны были увеличить трафик, и мы ожидали, что результаты начнут расти постепенно, как это обычно бывает на первых этапах SEO.

После стандартных работ начали улучшать структуру сайта, но заметили, что результаты не дали нужного эффекта. Поэтому мы решили провести глубокий аудит, чтобы выявить точки роста и понять, что мешает продвижению сайта.

Глубокий аудит сайта 

Новый аудит показал, что на сайте было много неуникального контента — тексты для карточек товаров были скопированы с сайтов производителей, что негативно сказывалось на рейтинге интернет-магазина.

Поисковые системы ценят уникальный контент, который полезен пользователям, а дублированные тексты на сайте снижали видимость в поисковой выдаче и уменьшали доверие со стороны поисковиков.

После аудита мы сразу начали массовую уникализацию контента для карточек товаров с помощью нейросетей, чтобы ускорить процесс и быстрее обновить около 150 текстов. Для удобства клиента создали таблицу со списком измененных текстов, чтобы он мог следить за процессом.

Скриншот из таблицы с текстами

Атака роботов на сайт

Параллельно с исправлением текстов и закупкой ссылок, чтобы сделать сайт снова привлекательным для поисковых систем. Сайт начали атаковать боты – они снижали поведенческие метрики и мешали продвижению.

Вероятно, конкуренты использовали такие методы, чтобы понизить сайт в поисковой выдаче. Боты нарушали поведенческие метрики: уменьшали глубину просмотра и время, проведенное на сайте. Поисковые системы воспринимают это как признак того, что контент не интересен пользователям, и начинают снижать позиции сайта в поиске.

График того, как резко увеличилось количество визитов роботов на сайте

Чтобы бороться с этим, мы установили антибот-систему, которая действует как капча для новых пользователей: роботы не могут пройти ее, и их посещения не засчитываются. Это быстро дало результат: количество отказов снизилось, а глубина и время на сайте улучшились. Атака роботов прекратилась, и на сайт начали заходить только реальные люди и поисковые роботы.

Капча, которую видит пользователь при первом визите на сайт

После решения проблем с атакой роботов и неуникальным контентом на сайте, сайт наконец-то стал показывать стабильный рост позиций. Ранее были "американские горки": сайт то стагнировал, то начинал расти.

После решения критических проблем сайт стал показывать стабильный рост

Сейчас продолжаем: 

• Закупать ссылки для увеличения авторитетности сайта в поиске.
• Пишем новые тексты для карточек товаров, чтобы улучшить их релевантность.
• Работаем над корректировкой YML-фида, чтобы автоматизировать его генерацию с актуальными категориями товаров. Это упростит управление товарным ассортиментом и улучшит синхронизацию с поисковыми системами.
• Дорабатываем юзабилити сайта, чтобы улучшить пользовательский опыт.

Что планируем дальше в проекте

Скоро приступим к доработке характеристик товара — добавим подробные описания, которые помогут пользователям сделать выбор и улучшат ранжирование страниц в поисковых системах.

На сайте пока нет фильтрации товаров в каталоге, поэтому мы разрабатываем дизайн, чтобы упростить поиск для пользователей. Также в планах улучшить корзину, чтобы процесс покупки стал более удобным и быстрым.

Результаты: вывели 621 запрос в ТОП-3 и снизили отказность на 40% 

Больше 600 позиций, которые вывели в ТОП-3 за счет технической работы по сайту

Количество запросов в ТОП-3 и ТОП-10 на момент написания кейса

Сравнение показателей в начале и под конец продвижения

Помните, что мы всегда готовы проверить ваш сайт на соответствие требованиям SEO и дать рекомендации, которые помогут поднять его выше в поисковой выдаче. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию.

Снизили процент отказности на сайте — это значит, что больше пользователей стали оставаться на сайте и взаимодействовать с его контентом, вместо того чтобы сразу покидать страницу.

Увеличили глубину просмотра — это означает, что пользователи стали смотреть больше страниц за один визит, что говорит о повышенном интересе к сайту и улучшении его контента

Увеличили время, которые пользователи проводят на сайте