Среди всех инструментов интернет-рекламы контекст и таргетинг – одни из самых эффективных. Эффект от них появляется гораздо быстрее, чем от других методов продвижения в сети, поэтому уже через пару дней можно делать выводы об успешности кампании. Чтобы деньги не были выброшены на ветер, нужно разобраться, в каком случае нужен таргетинг, а когда стоит обратиться к контексту.
Таргетированная реклама в соцсетях
Рассмотрим это на примере пейнтбольного клуба «Веселая клякса» и Толика, у которого скоро свадьба.
Девушка Толика – Галя, очень дотошная особа, которая любит всё планировать. И чтобы правильно организовать торжество, она вступает во множество групп в социальной сети, посвященных свадьбе в городе N, выбирает фотографов, присматривает платье и читает отзывы о ведущих. Она вообще не задумывается о предстоящем мальчишнике Толика.
В это же время в соседнем районе города N директор пейнтбольного клуба «Веселая клякса» заказывает для своего сайта таргетинговую рекламу в социальной сети. Фирма по продвижению в интернете может настроить ему показ рекламы по возрасту, полу, городу, дню рождения, семейному положению и интересам.
Таргетолог анализирует целевые аудитории, которым может быть интересна услуга, и среди прочего подсказывает директору, что его бизнес может быть интересен как место прощания с холостой жизнью. Для этой целевой группы он делает узкую рекламную кампанию: если девушки вступают в три и более свадебные группы города N, их парень (указанный в семейном положении) будет видеть приглашение пострелять краской на мальчишнике.
Если бы директор настраивал самостоятельно, то цена за привлечение одного человека на сайт была бы 15-30 рублей. Но с помощью специалистов, которые подсказали как это сделать выгоднее, стоимость привлечения одного посетителя составила менее 5 рублей.
Пример таргетированной рекламы
Заходя в социальную сеть, Толик увидел предложение о проведении мальчишника в пейнтбольном клубе. Задумавшись, он решает, что это отличная идея, переходит на сайт или группу в соцсети и звонит по контактному номеру. Получается, что благодаря рекламе и не без помощи Гали (которая ни о чем не подозревает) у Толика сформировалась потребность провести мальчишник именно в пейнтбольном клубе, после чего услуга компании “Веселая клякса” была продана.
Принципы контекстной рекламы Как же сложится история в городе N с контекстом?
Толик уже заказал ресторан, купил костюм, арендовал лимузин и только начинает задумываться о мальчишнике. Пытаясь найти креативные варианты, которые и ему понравятся, и не заставят Галю понервничать, он ищет пейнтбольный клуб и вводит в поисковик «пейнтбол в городе N».
На этот раз директор пейнтбольного клуба “Веселая клякса” заказывает в фирме по интернет-продвижению контекстную рекламу. Среди ключей, по которым он настроил контекст, указывает ту же самую фразу - «пейнтбол в городе N». Специалисты не только помогли настроить и объяснить принцип контекстной рекламы, но и сэкономили 20-30% рекламного бюджета.
При вводе ключевой фразы Толик видит сверху поисковой выдачи интересное предложение от «Веселой кляксы» и уже набирает номер телефона для заказа площадки.
|
Полностью согласен с автором статьи, невозможно выбрать что-то более эффективное.
Считаю, что выбор таргетинга или контекста зависит от самого бизнеса, товара, целевой аудитории. Поэтому в каждом индивидуальном случае нужно подбирать свой вид рекламы.
Очень понятно! Спасибо!!!!!
Рады были стараться! Скажите, Вам уже удалось настроить контекст и таргетинг? Возникли ли у Вас трудности?