Блог7 мин. чтения116 просмотров

Маркировка рекламы с 1 сентября. Все, что нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф

В этой статье разберем: что попадает под термин «реклама», а что нет; как маркировать рекламу и избежать штрафа.

Маркировка рекламы с 1 сентября. Все, что нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф

Вот и наступило 1 сентября, а вместе с ним вступил в силу новый закон о рекламе. Теперь, если объявление не зарегистрировано и не имеет маркировки – административная ответственность со штрафом не заставит себя долго ждать. С самим Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе” можно подробнее ознакомиться – здесь. Добавим немного нудной информации и определений, потому что без них никак. Хочешь понимать закон – надо в него погрузиться.

Маркировка рекламы – это добавление на рекламные объявления идентификатор (токен) и передача информации о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Токены – это уникальный код, который прикрепляется за каждым объявлением до запуска рекламы в интернете.

Таким образом, ЕРИР должен получить данные:

  • об участниках рекламной кампании (рекламодатель и рекламораспространитель);
  • заключенных между ними договоров и актов по рекламе;
  • информацию о рекламном объявлении;
  • идентификатор (токен);
  • статистику рекламной кампании;
  • площадки, где реклама размещалась и цепочку размещения.

Передать данные и получить токен можно через операторов рекламных данных (ОРД). ОРД – компании, которые Роскомнадзор отобрал для сбора и работы с рекламой в сети. Всего таких операторов семь: Яндекс, VK, МТС, Вымпелком, Озон, AmberData, Сбер.

Теперь, когда мы ознакомились с правилами игры, поговорим о размере «награды» за нарушение. Если не регистрировать рекламный баннер, то грозит административное нарушение с штрафом: для физлиц – 10.000 до 30.000 ₽; для юрлиц – 200.000 до 500.000 ₽. Бешеные деньги для бизнеса, особенно в кризис, не правда ли? Так что сохраняйте статью, читайте ее до конца, пересылайте своим специалистам по рекламе, чтобы они проверили все на наличие соответствий, и вы избежали штрафа.

Статья опирается на понимание текущей ситуации.

Мы стоим на этапе зарождения и начале работы нового закона, в дальнейшем могут быть внесены поправки, поэтому работаем по мере поступления информации. Еще не было прецедентов, которые помогли бы оценить способность большого брата в лице ФАС и его способности в контроле рынка рекламы.

Пока разница в формулировках «рекламирование» и «информирование» размыта настолько, что даже сами работники ФАС отвечают на вопросы о новом законе фразой: «Мы понимаем так, что…». Да и в целом ФАС оставил себе поле для маневра, заявив, что: «каждый случай уникален».

Но всех владельцев бизнеса сейчас волнует лишь один вопрос: «у меня есть сайт или группа, где я публикую информацию о жизни своей компании, рассказываю про продукт и продаю товар. Надо ли мне при размещении статей, постов или акций о продаже своих товаров делать пометку и отчитываться в ЕРИР?».

Что обязательно нужно маркировать:

Сразу обговорим, что не любая публикация с продуктом или упоминанием компании – это реклама. Ниже объясним как отличить рекламное объявление от нерекламного.

Основные отличия рекламирования и информированияОсновные отличия рекламирования и информирования
  • Призывает к совершению целевого действия через кнопки или ссылки с «купить», «заказать звонок», «получить скидку» то есть все, что побуждает потребителя к действию;
  • Товар или услуга выделена на фоне других, за счет цены, дизайна функциональности и т.п. И формирует у клиента положительный образ товара.

В каких случаях маркировка не нужна:

  • Справочная информация с ассортиментом или сферой деятельности организации;
  • Обзоры на продукты, в которых просто выделен перечень продуктов без явного выделения одного из них;
  • Информация о продукте компании, размещенная на официальном сайте;
  • Размещать ссылки на свои же ресурсы. То есть, репостить ссылки на свой сайт и соцсцети – можно;
  • В рассылке email и пушей можно просто указать ИП “Кабанов”, но отчитываться и получать токен на такую рекламу не нужно.

P.S. социальную рекламу тоже не нужно маркировать, так как у нее есть собственный оператор.

А вот баннер с официального сайта организации, информирующий о конкретном товаре/услуге, который появляется на других страницах ФАС уже может рассмотреть, как рекламу.

Рекламный баннер, подлежащей маркировкеРекламный баннер, подлежащей маркировке

Баннеры на маркетплейсах тоже попадают под эту логику. Например, “Магазин зонтов на Wildberries” – не является рекламой, а “Зонты на Wildberries за 599₽” – является рекламой

Такой пост – не является рекламой Такой пост – не является рекламой

А что если действовать как раньше?

Достаточно смело продолжать работать как раньше, но рано или поздно ваша реклама отсветит в сети и в вашу дверь постучит робот-парсер. Увидит, что токена нет и отправит жалобу в РКН, а они наградят вас штрафом за нарушение. Так что, если вы еще ничего не маркировали – надо срочно начать. Закон без обратной силы, поэтому на старые рекламные объявления он не распространяется. А вот реклама, запущенная после 1 сентября должна нести на себе токен.

Что делать с этой информацией?

Запомнить, что вся размещенная реклама в интернете с 1 сентября должна быть промаркирована. И задача в том, чтобы найти способ как работать с маркировкой. И тут неважно, рекламодатель вы или рекламируемый, так как закон для всех един. Стоит один раз выучить как правильно маркировать рекламу, чтобы всегда быть в безопасности от штрафов. О самой маркировке рассказываем ниже. Мы уже упомянули ОРД, они ответственны за выдачу токенов для маркировки. Сам токен получить вполне просто. Яндекс и VK в своих материалах пошагово объясняют действия для получения токена (как в принципе и все остальные ОРД). При этом получив доступ к одному из ОРД про другие можно забыть. Одного ОРД достаточно, чтобы соблюдать закон. Но вот размещаясь в Яндекс Директе или VK все куда легче, так как они практически делают все за вас. В их кабинеты зашит раздел с маркировкой, куда нужно ввести код токена и пометка появится сама. Плюс они являются ОРД и не будут размещать рекламу, если она не соответствует нормам, тем самым спасут вас от штрафа в случае ошибки. В других же случаях, где в баннер нельзя зашить маркировку. Например, в текстово-графических объявлениях это будет выглядеть так:

  • токен: erid: xxxx в начале текста;
  • информация о рекламодателе: Реклама. ИП “Кабанов” размещается снизу объявления.

Весь процесс маркировки рекламы выглядит так:

  • До размещения рекламы нужно зарегистрировать ее у одного из операторов рекламных данных (ОРД), они выдадут токен (erid: xxxx);
  • Добавить к объявлению токен с пометкой «Реклама» и данные о рекламодателе. Выглядит это так: Реклама. ООО "Кузьмич". erid:xxxx;
  • Через ОРД в конце каждого месяца отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) по запущенным объявлениям и потраченных на кампанию деньгах.

Для любителей почитать дополнительную информацию по теме, рекомендуем ознакомиться с ответами РКН`а на вопросы о законе по рекламе.Текста там много, поэтому подготовьтесь к чтиву.

Спасибо, что дочитали материал до конца. Надеемся, что помогли разобраться с новым законом о рекламе, желаем всем отсутствия штрафов и успешных рекламных кампаний. Также мы подготовили для вас удобную памятку по маркировке рекламы, которая находится в телеграм-канале нашего директора.

Как маркировать рекламу, после получения токена: разбираем все форматыЧитайте такжеКак маркировать рекламу, после получения токена: разбираем все форматы
Подпишитесь на полезные материалы по интернет-маркетингу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных согласно политике конфиденциальности
Комментарии