Очень часто перед организаторами мероприятий встаёт вопрос, как в сжатые сроки привлечь максимально возможное количество человек на это событие. Особенно острой эта проблема становится за неделю до самого мероприятия. Как раз с такой задачей к нам обратились организаторы 2-го международного фестиваля фейерверков. Нам было необходимо за неделю до самого события рассказать всему Омску о фестивале.
Как мы это сделали?
До прихода к нам у клиента уже были рекламные кампании в Яндекс.Директ с показами в сетях, но отсутствовали графические объявления. Для более полного охвата мы предложили настроить рекламу только с графическими объявлениями, а также предложили свои варианты таргетинга.
Примеры креативов
Креативом в Яндекс Директ называется изображение, которое в дальнейшем будет использоваться в рекламной кампании
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2Fa427bd5ccdd67b30f2135e4d9831b875d2283010.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2F5dacb8aebfd5012b4315bf196c8a9487be65481d.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2F2fccc38bd60d0a1cd9ae7905f86c460c1f080bdd.png&w=1920&q=100)
Примеры таргетинга
Нашу аудиторию мы разделили на три вида: горячая, тёплая и холодная. Для каждого вида установили индивидуальные ставки.
- Горячая аудитория – эта аудитория включает в себя людей, которые целенаправленно ищут данное мероприятие. Целевая аудитория по ключу. Здесь всё просто – спрос надо только обслужить. Отличные технические показатели трафика и никакого сомнения в его качестве. Но мало…
- Тёплая аудитория – эта аудитория включает в себя людей, которые ищут варианты отдыха. Баннер показывался по таким ключам, как афиша Омск, куда сходить, кинотеатр афиша, цирк, Чернолучье и другие варианты. Нам показалось, что это сработает. И это сработало. Поведенческие показатели немного похуже, чем у горячей аудитории, но зато охват больше в разы.
- Холодная аудитория – аудитория, которая включает в себя всех жителей города Омска.
В Яндекс.Директ нет стандартного способа старгетироваться по соц.-дему (показать рекламу пользователям по параметрам их пола и возраста). Данную аудиторию мы получили с помощью сервиса Яндекс.Аудитории. Мы просто старгетировались на весь Омск с помощью функции геолокации. В итоге – куча дешевого трафика среднего качества, но несомненно конвертируемого в клиента.
Что в итоге получилось?
За неделю мы привлекли на сайт клиента почти 1500 человек, потратив при этом на рекламу 21 000 рублей.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2F0a1f483027cda53d156347fa1054bb1b1edbf96c.png&w=1920&q=100)
Интернет-реклама оказалась намного эффективней, чем офлайн-реклама. В качестве благодарности организаторы разрешили всем сотрудникам компании посетить мероприятие бесплатно. К слову, цены на билет доходили до 2000 рублей.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2Fa7475c0731649cf6538f6722fd1814beb11895ab.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2Fb4cbfe3dd8c2874c74ba67af199d4ac9189521c9.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2Fe94ba5d65d49df50e5582d726f7605021037dd12.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2F3d35f0786f5d927b9840cc632ecd321c423067ff.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F09%2Fd0517f67f3eed506492255bcba200cb9a0b46a70.png&w=1920&q=100)
Еще одно доказательство того, что интернет-реклама намного эффективней и результативней обычной.
К слову сказать, зрелище было невероятным, в Омске у нас такого еще не было!