Продвижение по регионам сайта металлоконструкций и сэндвич-панелей

Информация о компании-клиенте

Компания «Эриа Девелопмент» занимается сэндвич-панелями, металлоконструкциями и смежными продуктами от производства до монтажа.

Ситуация и проблемы

К нам на продвижение пришел сайт коммерческой тематики с очень низкой посещаемостью: никогда ранее не продвигался. Цель на продвижение - привлечение клиентов на сайт с нескольких регионов и получение с них целевых действий, звонок-заявка.

Трафик из поисковых систем на начало продвижения:

Количество целевых запросов, по которым на сайт приходили люди, было незначительным. Основная доля посещений из поиска была инициирована почтовыми рассылками.

Что было сделано

Работы по сайту стартовали в феврале 2016. Цель – занять ТОП-10 по конкурентным запросам в поисковой выдаче, получение целевого трафика и конверсии.

Основные этапы продвижения:

1. Стратегия продвижения. Аудит сайта, оценка конкурентов, разработка этапов продвижения.
2. Техническая оптимизация сайта. Поиск и удаление дублей страниц, корректировка файлов ".htaccess" и "robots.txt" для улучшения индексации сайта поиском, создание карты сайта и другое.
3. Составление карты релевантности. Распределение ключевых слов по страницам сайта.
4. Написание оптимизированных текстов. Каждая страница на продвижении нуждается в оптимизированном контенте.
5. Внутренняя оптимизация сайта. Корректировка метатегов на продвигаемых страницах. Приведение важных страниц сайта (о компании, контакты) в должный вид, создание микроразметки и другое.
6. Разработка плана по внешней оптимизации сайта. Анализ ссылочной массы конкурентов, подбор площадок для размещения внешних ссылок.
7. Анализ динамики. Через 2-3 месяца делаем анализ продвижения и, если нужно, корректируем внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

Модернизация сайта

Анализ сайта показал, что на нем недостаточно инструментов для получения конверсии с посетителей. Был нарисован новый продающий дизайн с триггерами, и фишкой сайта стал разработанный с клиентом калькулятор продукции. Для каждого региона был создан поддомен.

Главная страница

Дизайн старого сайта

Дизайн нового сайта

Внутренняя страница

Дизайн старого сайта

Дизайн нового сайта

Составление семантического ядра и карты релевантности

Начали с составления ядра по основным направлениям компании клиента. Постепенно ядро расширялось с подключением новых регионов. На данный момент ядро включает в себя более 200 запросов.

Анализ конкурентов

Для понимания, с какими сайтами нам придется конкурировать, был сделан анализ. В основном нам пришлось бороться за позиции с сайтами-агрегаторами.

Видимость конкурентов

И сравнили их по ряду параметров с нашим сайтом:

Вывели среднее и сравнили их со своим сайтом:

По итогам сравнения можно сделать выводы, что в ТОП-10 находятся сайты, хорошо наполненные контентом и проработанной семантикой, с достаточно большой ссылочной массой.

Исходя из этого мы определились с дальнейшим планом работ. Продолжили наполнять сайт качественным контентом по тематике. Разницу в количестве ссылочной массы мы не брали в расчет, опираясь на наш опыт - качество лучше количества.

Внешняя оптимизация

Хотим заметить, что перед тем как приступить к внешней оптимизации, мы 5 месяцев готовили сайты для всех регионов продвижения: Новосибирск, Москва, Ижевск, Пермь, Волжский, Казань, Иркутск, Уфа. Для каждого регионального офиса был сделан свой поддомен с уникальным контентом и своими ценами.

В августе 2016 года мы приступили к размещению ссылок на площадках с хорошим трастом и смежной нам тематики. Параллельно мы находили некачественные ссылки на плохих ресурсах, которые вели на сайт клиента, и принимали шаги по их устранению.

Картина ссылочной массы сайта выглядит так:

Делаем сайт продающим и удобным для посетителя

Основная цель клиента, а значит и наша, это - получение заявок с сайта. Для этого мы начали работу по улучшению сайта со стороны юзабилити и коммерческих факторов.

Переделали шапку сайта, расположили элементы удобно для восприятия, добавили выбор города и обратный звонок.

Был разработан калькулятор для примерной оценки стоимости товаров посетителем:

Для консультации клиентов и повышения конверсии были добавлены сервисы обратной связи

Переработана категория товаров, добавлены коммерческие факторы: «Цена:» и кнопка «Купить»

Сделана карточка товара с коммерческими факторами и подробным описанием товара

Результаты

Динамика роста позиций

До: 2 позиции в топе

После: 454 позиции в топе

Динамика роста посещаемости

До: 141 посетитель из поиска

После: 931 посетитель из поиска

Динамика роста по сложным высокочастотным запросам

На данный момент сайт занимает позиции в ТОП-10 по ВЧ запросам, таким как: «сэндвич панели», «металлоконструкции», «купить сэндвич панели» и т.п. по основным регионам Новосибирск, Пермь, Ижевск, Иркутск.

В итоге за 1 год продвижения клиент получил сайт, который способен конвертировать посетителей в клиентов. Трафик на сайт из поисковых систем увеличился на 900%.