В ноябре 2019 года, в период сезонного спада в отрасли строительства, началось наше плодотворное сотрудничество с компанией “Санлайт-Хаус”. Клиент занимается реализацией кирпича, черепицы, плитки и брусчатки в Казани с доставкой по всей стране, а также проводит профессиональное обучение по монтажу и разрабатывает проекты зданий. Причиной обращения к нашим специалистам стала необходимость увеличения общего входящего трафика и количества заявок на покупку строительных и облицовочных материалов в сезон.
Результаты сегодня
Стоит отметить, что в 2022 году трафик из поисковых систем почти достигал рекордных для компании 2,5 тысяч пользователей в пик сезона по сравнению с пиковым маем 2021 года!
Посещаемость в пик сезона выросла в 1,6 раз
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2F226c5db557314ade757cfdc4824b1994e4ba3bcf.png&w=1920&q=100)
Глядя на сводку источников трафика, можно понять, что львиная доля посетителей приходит из поисковых систем и переходит по рекламе. Это является доказательством правильной SEO-оптимизации и грамотной настройки контекстной рекламной кампании.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fa133b8d9de8a7f01bd06636c7a032b52cbd7cb2c.png&w=1920&q=100)
Установка виджета “Обратный звонок” тоже несет свою пользу. На сегодняшний день сервисом воспользовались более 270 потенциальных покупателей.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fe0c7692e2b1e32fd44cb0b4628176c80d45a2ea0.png&w=1920&q=100)
Всесторонняя SEO-оптимизация за 3 года позволила занять устойчивые позиции в топ 10 поиска Яндекс.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Faee0b8d35a6d701885aa1931b2e95abf85c8ec49.png&w=1920&q=100)
В этом году было решено провести реорганизацию работы с клиентом, выявить проблемные места и разработать план дальнейших действий. Для этого был проведен “мозговой штурм” несколькими фокус-группами из наших специалистов, которые выяснили, что мобильная версия сайта имеет серьезные недостатки.
Первым делом мы увеличили скорость загрузки мобильной версии со значения 34 до 90.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fe6b30e97655534bd18cb26706fc0a345590ed3b8.png&w=1920&q=100)
На этом модернизация мобильной версии не закончилась. Посмотрим, с чего же вообще начиналась наша работа, и каких результатов мы добились.
Поиск проблемных точек
Первичный аудит сайта заказчика показал плохую оптимизацию, несмотря на конкурентную тематику. Объем входящего трафика был критически мал даже в сезон. Для привлечения посетителей было решено развернуть контекстную рекламную кампанию и параллельно заниматься SEO-продвижением.
SEO-оптимизация заключалась в следующем:
- Корректировка и обновление технических корневых файлов (robots.txt, sitemap.xml, .htaccess и др.);
- Проработка и кластеризация семантического ядра;
- Работа с метатегами и заголовками <Н1>;
- Верстка нового дизайна карточек товаров, корректировка функционала фильтров и сортировки, отображение водяного знака на изображениях;
- Настройка административной панели CMS сайта таким образом, чтобы можно было корректно оптимизировать все страницы сайта;
- Настройка турбостраниц для ускорения скорости загрузки контента из поиска и увеличения охвата аудитории с мобильных устройств.
Редизайн
Дизайн сайта тоже претерпел значительные изменения. Клиент поддержал идею расширения функциональных возможностей и разработки более современного внешнего вида.
- Разработали более информативный макет карточек товаров:
![До](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fc0b29658bc238c90e11836cc8032a5127085efa6.png&w=1920&q=100)
![После](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2F5a88d8547d156d9f3db85daedf0b3b80aa890702.png&w=1920&q=100)
- Отрисовали новый дизайн шапки, добавив всю необходимую контактную информацию:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fd7abddadb67da3abe14cc85cf28bd0a75b86ca91.png&w=1920&q=100)
- Организовали поиск по сайту в шапке обычной и мобильной версии сайта:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2F4507be88f8e04c8bd147620b3c326c42876d2ed7.png&w=1920&q=100)
- Сделали новые полезные слайдеры на главной странице:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fe5b2cac88bf915ffe3045aac7fceb54be303cec8.png&w=1920&q=100)
- Упорядочили информацию в футере, добавив контактную информацию:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Ff04067f9520b53a9874d67bd0938f271fcb770b7.png&w=1920&q=100)
Удобство пользования сайтом
Мы уделили большое внимание юзабилити-факторам сайта, проработав следующие моменты.
- Создали отдельный блок “Акция” с реализацией автоматической подгрузки акционных товаров на эту страницу:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fa59e77bf31ec5b653d4bd0c3f8c5c326b90b7ec7.png&w=1920&q=100)
- В карточках товаров теперь наглядно отображается старая и новая цена на товары по акции:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2F6237529daf0447460293cc534c52ac0922b819ac.png&w=1920&q=100)
- Для удобства пользователей при нажатии кнопки “Заказать” можно выбрать удобный способ связи:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2F65127a7ae022861e6ca3dcc2222f53142f86ea0f.png&w=1920&q=100)
- Разработали систему ценообразования карточек товаров, благодаря которой цена рассчитывается исходя из характеристик товара, количества поддонов и условий доставки.
Одно из последних нововведений - конструктор кладки кирпича, в который можно перейти из каталога товаров. Этот удобный инструмент позволяет наиболее удачно подобрать материалы друг к другу и сделать правильный выбор.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fbf7e51d791970487ab35c0f4633cd721ccf52341.png&w=1920&q=100)
В результате продвижения, мы значительно повысили индекс качества сайта. Этот показатель отражает степень пользы сайта для пользователей с точки зрения Яндекса.
До продвижения ИКС был равен 50, а после - увеличился почти в 3 раза!
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2F18941c3217be988fc5c95129d6bbf984510cca4f.png&w=1920&q=100)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fb493be1a69773560e025a48a5e8cbf4b51e4e860.png&w=1920&q=100)
При настройке контекстной рекламной кампании необходимо было учесть такую особенность, как высокие цена и качество. Так как клиент ранее уже занимался контекстной рекламой, то мы решили не продвигать запросы, приносящие нецелевой трафик. По этим запросам пользователи интересуются товарами по минимальной цене, и вкладываться в них было нецелесообразно. В процессе мы постепенно расширили семантическое ядро.
Что интересно, даже в период пандемии рекламная кампания набирала обороты. Благодаря собранной аналитике получилось поддерживать высокие показатели в то непростое время.
По последним данным половина всего трафика переходит на сайт по рекламным объявлениям:
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin.itb-company.com%2Fstorage%2F2023%2F08%2F01%2Fbbfac1551a4993544f218fe1060ded6437d45db7.png&w=1920&q=100)
Благодаря грамотному взаимодействию SEO и контекстной рекламы, мы смогли увеличить входящий трафик в 5 раз, а количество заявок на покупку строительных материалов - в 3 раза, причем в несезонное время!
Одна из особенностей строительной отрасли - это сезонность, а также нежелание вкладываться в рекламу и продвижение во время низкого спроса. Результаты данного проекта очевидно доказывают обратное: планомерное повышение трафика в течение всего года.
Над чем работаем сейчас
После глобальной переработки мобильной версии сайта отрисовываем для нее новые дизайн-макеты. SEO-оптимизации много не бывает, поэтому технические работы по ней проводятся в штатном режиме. Продолжаем тесное сотрудничество с компанией Санлайт-Хаус и желаем хороших продаж!